最早网页游戏跟少年三国志

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可以说,随着游戏产业在技术的驱动下不断变革,摆在这些老玩家面前的问题,已经不再是如何守住怀里的“蛋糕”,如何靠IP与流量争得一时的光鲜亮丽。面对腾讯、网易的“两极格局”,面对众多独立工作室的异军突起,他们需要拿出足够诚意的新作品,用内容的质量带动用户的留存,否则游戏的快速迭代潮将让老朋友们走向无依之地。

这或许与吴萌对产业的期待不谋而合,“好产品的标准一定不能变,一定是要先让游戏更耐玩”,而耐玩的前提,是不以企业的短期收益为考核,专注于内容的价值,“先拥有把一款产品做到顶级的能力”。

也因此,一方面,完美世界经典端游产品《诛仙》《完美世界国际版》和手游《诛仙》《完美世界》《新笑傲江湖》等在2020年表现依然稳定;另一方面,近一年内完美世界又先后获得了《仙剑奇侠传》系列 IP、《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》三大国产动画电影IP和“灵笼”系列IP的游戏改编权。

延续《完美世界》世界架构的《Perfect New World》在技术上登上一个新台阶。投入的三亿资金“不辱使命”,使其成为一款搭载次世代引擎的3A动作向主机游戏。

最早网页游戏跟少年三国志

公司旗下最早问世的《完美世界》搭载了当时国内最早自研的3D引擎技术有三国战纪的VlP游戏盒子,尽管后续的许多游戏也围绕“完美世界”这一IP展开,但产品并不试图通过打“情怀牌”吸引玩家:

另一条路或许能给老朋友们一些底气,即“自研内容+精品化”。同在2004年成立,同样以单IP端游开辟市场,完美世界在17年后呈现出与巨人网络完全不同的走向,这和完美世界的技术能力分不开。

此外,重买量的打法本身也遇到瓶颈。天风证券研报统计显示,2020年上半年20家游戏上市公司营销费用累计为100.95亿元,同比增速24.18%;相比之下,这些游戏厂商的营收增速只有14.41%。

但是,重金支撑买量市场是一个“无底洞”,由于大量资金用于曝光、引流,研发上的“技术沟”愈加明显,在无法跟进时代趋势的情况下,游戏模式和玩法长期停滞在多年以前,成为产品的硬伤。

三七互娱2020年财报显示,当年公司销售费用高达82亿人民币,较2019年同比增幅6.15%,相较之自家去年刚过10亿的研发费用,“重买量”的打法显露无疑。

“装备全靠打、VIP免费送”。2019年,身穿铠甲的成龙让人们记住了三七互娱的《一刀传世》。之后,由李连杰代言的《神迹大陆》,迪丽热巴、孙红雷代言的《大天使之剑》陆续出现。

细数从00年至10年区间崛起的游戏公司,无论是三七互娱、昆仑万维,还是完美世界,甚至是已经被割裂重组的盛趣游戏(前盛大游戏),他们都享受过IP的福利,但在使用IP的道路上,却有所不同。

“巨人其实曾经也很辉煌,PC时代的《征途》还是很能打的,也是这个行业的前三甲,配得上巨人这个名字,但是过去的这几年,我们真的没有任何建树,除了征途和球球能勉强算吧。”吴萌的话透露出巨人网络近些年所患的“富贵病”,安于既有的资源和IP,“这种好日子过久了就没有任何危机意识了”。

作为《球球大作战》的制作人,吴萌曾经在史玉柱首次宣布退休之后成为新“掌门人”,并在今年的公司内部沟通会上谈起对整个公司乃至行业未来的看法。

Sensor Tower和华鑫证券研发部联合统计的数据显示,《权力的游戏:凛冬将至》上线五个月后的全球IOS端月流水为300万美元,至转年2月份,月流水进一步下滑至100万美元。

但上线之后的游戏并没有带来新鲜感,游族沿用其擅长的SLG+RPG类型来打造权游玩法,除了游戏开头的主题曲令人振奋,其余内容堪称西方版“三国志”。

即便是游族网络追捧的新IP,也未曾达到预期效果。2019年7月10日,游族网络正式发布了手游《权力的游戏:凛冬将至》,适逢权游第八季完结,这一IP的含金量可想而知。国金证券的传媒分析师裴培甚至给出“《权力的游戏:凛冬将至》将为游族网络带来至少20亿元的流水” 的判断。

按照IP管理工程的概念,《盗墓笔记》本应该在2016年上线之后实现“影游联动”,但该游戏“出师未捷”便遇上B站up主质疑其虚假宣传事件,并引发网友在微博、贴吧甚至游族网络的股票(002174)界面下发表观点。

依靠手中的大IP资源,两家公司上市之初市值可观。2007年巨人网络在纽交所上市,首日股价收于18.23美元,市值接近50亿美元。2014年游族网络斥资38.67亿元借壳上市,仅用一年时间收盘市值高达231亿元(截至2015年3月3日)。

但“征途”的价值还可以挤一挤。巨人网络在2020年7月24日上线了衍生电影《征途》,“电影衍生短视频在抖音、快手等短视频平台上总播放量超过300亿,微博话题阅读量超过11亿,讨论量超过200万。”

来自巨人网络2020年的财报显示,征途系列产品共计七款,其中端游四款(《征途》《征途2》《绿色征途》《征途怀旧版》),手游三款(《征途手游》《征途2手游》《绿色征途手游》),电脑端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入超200亿元。

2004年,上海征途网络科技有限公司(2007年更名巨人网络)正式成立,并顺势推出自己的首款自研端游《征途》,自此之后,巨人网络在“征途”路上跋涉了十余年。

当然还有回避不了的《盗墓笔记》和《三体》。2014年成立的游族影业曾宣布斥资12亿元打造三体系列电影,而之后的三体宇宙(上海)文化发展有限公司则被专门划分出来处理《三体》的版权事宜。

事实上,游族网络就是这样做的。其页游《三十六计》《大将军》《一骑当先》《大皇帝》,手游《少年三国志》《少年三国志2》《少年三国志·零》紧紧围绕三国主题展开。其中,《三十六计》作为游族网络推出的第一款页游产品,在一年时间内开服超过300组,而少年三国志系列产品在近些年成为贡献营收的主力。

具体来说,所谓IP管理工程表现为三种形态,“第一个是游戏主营业务,它的变现能力最强;第二个是影游联动,这是游族独创的商业模式,这个模式能对整个IP的框架、IP的故事、IP的创造价值产生系统性的影响;第三个是系列电影,需要向好莱坞成熟的电影工业体系借鉴经验。”

游族网络重视IP,这是一家国内鲜有的将IP管理工程作为核心业务的游戏公司。根据游族网络创始人林奇的介绍,围绕游戏、影游联动、系列电影三种形态,游族将全力打造大IP,并推动产业变革。

已经走过十余年光景的游族网络和巨人网络曾经凭借自身在页游、端游上的成绩成为国产游戏公司中的佼佼者。而今,他们却因为固守IP、重买量轻研发等问题走入“迷途”。

2021年以来,巨人网络二级市场表现不佳,股价持续低迷,股东也开始“大手笔”减持。据同花顺iFinD数据显示,截至2021年一季度,前十大股东中有五位持股份额下降,共计减少5948.26万股。同时,其控股股东巨人投资持有的56.60%股份处于质押状态。

所以,在6月份确定新浪成为游族网络最终竞购者后,就有行业人士认为,新浪私有化完成后(2020年9月,新浪宣布将以26亿美元的价格与首席执行官曹国伟进行私有化交易),此举不排除是在为其国内借壳上市铺路,或者可以直接将新浪游戏业务剥离,与游族网络合并后再造一家上市公司。

如果再叠加去年创始人林奇意外离世公司管理出现动荡、新董事长许芬芬执意转让股份,新浪此时作为资方强势入主不仅能改善公司治理,还能通过微博渠道资源降低游族产品的联运推广费用,可谓双赢。

但回到游族网络自身,自2017年起公司营收与净利润增长便不断放缓,且2018~2020连续三年修正业绩快报,而且在业绩快报修正前,控股股东提前减持套现,股价自然低迷。

尤其在卡牌和SLG等品类上积累了丰富的自研经验,公司自研产品储备包括明后年陆续上线的二次元卡牌《代号JGames》、卡牌RPG《代号行者》、全球题材放置卡牌《Idle War》、全球题材的SLG游戏《代号G》、经典少年系列卡牌第三代产品《少年三国志 3》以及现代都市题材卡牌游戏《代号T3》。

首先,近年来由于游戏行业竞争激烈,手握优质IP且具备自研能力的游戏公司在市场上非常吃香。游族从网页游戏向移动游戏成功转型后,陆续推出过《少年三国志》《少年三国志2》《山海镜花》《盗墓笔记》《权力的游戏:凛冬将至》等知名游戏产品,市场反响不错。

况且,新浪这些年也没少为这个“希望”默默努力——在“剁椒娱投”的统计中,微博过去10年间在互联网以及内容领域战略投资的企业不少于200家,其中游戏行业的投资达到了34家,是所有细分行业当中最多的一个领域。

还真别说,游族网络在9月末就曾回应投资者称,“对于《三体》IP的游戏作品开发,公司已经在探索自研、定制、合作等不同的研发方式。”

“游族网络负债率低,股权比较分散,只需要50个亿,就可以拿下游族网络百分之24的股权,成为游族网络的大股东,然后同时可以搞增发,把游族集团下面的三体宇宙放进上市公司,巨资开发三体游戏,同时上市公司改名为三体游戏。拿下游族网络,就有机会成为游戏巨头。”

“我觉得这个东西一个是基因的问题,一个是命的问题。我们就是没这个基因,我们做游戏就做不好。但是跟我们开始的挫折是有关系的,我们做的话碰了两次都没碰好,后来就一直没有,到现在为止,我觉得我们还是不行,做这个游戏,没办法,不是这条命。”

况且,就算新浪游戏通过收购游族网络补足了自研短板,但这在本质上并无法让新浪游戏业务产生质变。也就是说,新浪这家缺乏游戏基因的公司,短期内试图通过控股游族网络挤上国内头部游戏玩家的牌桌尚有不小的差距。

唯一能拿出手的,可能要数围绕微博流量优势铺开的发行及联运业务,但是联运收入少不说,随着TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起,连硬核联盟渠道都被新渠道一再抢夺话语权,何况是微博。

从新浪自身出发,虽然其跟网易、盛大、九城同时代涉足游戏业务,但自从在《天堂》和《天堂2》项目上折戟之后,至今都没有拿得出手的作品,在整个游戏行业存在感非常低。

毕竟,游戏作为近年来互联网巨头的必争之地,从腾讯、阿里、网易再到字节跳动、B站,这两年都非常舍得在游戏上砸钱,比如字节跳动就在今年豪掷40亿美金收购了沐瞳科技,B站以42.38港元的价格认购心动公司价值9.6亿元的新发股份。

当时,“游族究竟会卖给谁”在游戏行业还是一个颇具不确定性的话题,潜在买主名单星光熠熠:阿里、字节跳动、B站、快手都有可能是最终归宿。

此后,在2021年6月2日,游族网络曾发布股价异常公告,称原控股股东、实际控制人林奇先生继承人的法定监护人许芬芬,正筹划股权转让相关重大事项,近期推进取得较大进展。

2020年12月林奇不幸去世后,其所持游族网络的股份(据游族网络公告披露,林奇直接持有公司219702005股份,占公司总股本23.99%)由其3名子女继承,而林奇子女之母许芬芬则成为公司新的实际控制人,并接任董事长职务。

针对上述消息,游族网络发布官方回应称,“以公司交易所披露的公告为准。有关股权转让相关重大事项的进展,公司会严格遵守相关规则进行信息披露。”

而就在股价异动前一天(10月14日),新京报记者从多位知情人士处独家获悉,游族网络现任董事长许芬芬已接受新浪集团收购股份的定金。此外,该人士还透露,在游族网络体外的新游族大厦也已经被出售。

今日(10月15日),“收购传闻”又一次帮助游族网络在盘中触及涨停板,作为昔日风光无限的A股“主板游戏第一股”,它大概不曾料到自己竟要靠“卖身”在舆论以及二级市场保持热度。

在易观智库发布的2015年第三季度《中国游戏市场季度监测报告》中,掌趣科技以6.63%的市场份额位于众多游戏厂商的前列。值得注意的是,掌趣科技的代理多以IP产品为主,对于其移动游戏业务的成长提供了较大的贡献。

随着移动游戏时代的到来,掌趣科技也逐渐将产业中心转移至移动游戏端,发行与代理同时进行,《不良人》、《拳皇98终极之战ol》等多款自研手游的发行与海外知名手游《全民奇迹MU》、《饥饿鲨:进化》等的代理共同奠定了掌趣在移动游戏领域的研运实力。

《全名奇迹MU》、《拳皇98终极之战ol》、《不良人》等多款重量级手游的发行,让众人的眼光再次回归这家国内A股上市公司第一家手游概念股。虽然掌趣科技在2012年以移动游戏名义上市,但留给用户更深印象的则是他们的页游产品,比如《石器时代网页版》、《战龙三国》、《仙魂》等。

据悉,37互娱已成功发行《苍翼之刃》、《天将雄师》等一批优秀的移动游戏,并宣布从今年起将投入15亿资金发力手游市场。另外,37互娱母公司顺荣三七在8月联合东方星晖收购日本游戏公司SNK Playmore,或许能给予37互娱在移动游戏领域更多的帮助。

与游族网络类似,37互娱的转型之路也希望能够两手抓三国志魏传内购版游戏盒子,但并未获得相同显著的成效,网页游戏仍然是37玩互娱的强势业务,移动游戏业务目前还在追赶。然而,随着37互娱对移动游戏业务的重心偏向,这种情况也将逐渐改观。

众多周知,37互娱旗下的37游戏平台是国内具有知名度的专业网页游戏平台之一,致力于国产网页游戏的推广与运营。一句“37玩 大天使之剑”的广告标识让众多玩家耳熟能详,毋庸置疑,37互娱发行的页游《大天使之剑》是行业内比较有代表性的作品之一。即时到目前为止,页游依然是其重点业务,推出了《传奇霸业》、《琅琊榜》等多款重量级产品。

值得注意的是,昆仑万维从早期的研发运营网页游戏向移动领域的转型主要以手游发行为主,并大力拓展海外发行,在中国原创移动网络游戏的海外收入中,昆仑万维的市场份额都位居前列。因此,昆仑万维是页游厂商转型手游成功的代表之一。

据昆仑万维发布的《2014年年度董事会工作报告》,2014年公司实现营业收入19.3亿元,其中手机游戏业务收入13.4亿元,网页游戏业务收入仅有4.6亿元,移动游戏业务已经成为昆仑万维最核心的业务。

与游族网络进军移动游戏领域策略不同,昆仑万维并没有页游、手游两手抓,而是全面转向移动游戏领域,其代理发行手游《部落冲突》、《海岛奇兵》、《愤怒的小鸟2》在国内市场火热,《啪啪三国》、《放开那三国》则在港澳台、东南亚地区表现良好,移动游戏发行业务营收不断增长。

随着移动业务的迅速发展,游族网络也逐步确立了页游与手游营收1:1的目标。据游族网络最新发布的2015年第三季度业务报告显示,受益于精品战略,游族网络移动游戏业务持续增长,基本实现年初游族网络董事长林奇提出的手游页游1:1的收入目标。

在保持页游的运营优势的同时,游族网络也开始着手布局移动游戏领域,在2013年凭借《萌江湖》与《一代宗师》两款表现不错的手游一脚跨进手游行业。2015年游族网络移动游戏业务开始爆发苹果bt游戏盒子,两款现象级手游产品《少年三国志》与《女神联盟》让其跻身手游强厂行列,下半年发布的科幻飞行手游《超时空机战》也表现不凡,公测首日便跻身App Store免费榜第一。

以页游起家的游族网络在国内页游研发商中绝对是处于前列,据易观智库发布的《2014年中国网页游戏市场监测报告》,游族网络在网页游戏开发商中排名第二,占8.4%市场份额,发行了《魔法天堂》、《女神联盟》、《大皇帝》、《大将军》等多款重量级产品,其最具代表性的页游《女神联盟》发行2年后依然成绩不错,并计划推出同款游戏续作《女神联盟2》。

2009、2010年连续两年实现近200%的增长后,页游市场在随后几年开始步入端游后尘,进入存量市场,放缓趋势明显,而手游仅使用了一年便走完了页游5年的历程,以手游为代表的移动游戏市场份额正逐步扩大,实际销售收入从2013的112.4亿元人民币增长至2014年274.9亿元人民币,并首次超过页游,成为除客户端游戏的第二大游戏类别。正是由于移动游戏高速发展、页游发展放缓的局面,众多网页游戏厂商纷纷入局移动游戏市场,但并非都能转型成功,下面将盘点从页游到手游,2015年哪家厂商正在崛起。

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