这样一次双向奔赴的合作，让乐虎在竞争激烈的功能饮料市场打出差异化，不仅提升乐虎品牌在年轻人群之间的知名度，也为乐虎的营销模式开拓出新的模式，达成乐虎与《和平精英》的双赢。

通过本次品牌联动和营销，乐虎迅速在PEL粉丝、《和平精英》玩家之间建立了认知。而在成功打磨四年之后，和平精英电竞也将乘着亚运东风、全球版图的深化，迈入国际化新阶段，势必会给自身的IP影响力及生态内的合作伙伴强势赋能，实现品牌认知进一步破圈，乐虎则是凭借率先入局，迅速地占领了先发优势。

不难看出，乐虎看中了PEL能连接多维度场景的能力和赛事影响力。乐虎携手PEL，注重技术运用、深化合作的「品牌营销共建」模式，得以用年轻人喜闻乐见的方式与他们完成沟通，进一步为品牌赋能，撬动消费者转化。

于此同时，PEL也有着其他赛事不具备的独特性和优势。选择这个IP，乐虎可谓是独具慧眼。在《和平精英》游戏里，「功能饮料」就是游戏内的常规物品和游戏机制，选手通过喝饮料来进行「回血」。在一场和平精英比赛中，选手控制人物进行的「喝饮料」行为非常频繁。选择一个玩家、观众熟悉的场景来进行切入，乐虎做到了许多品牌梦寐以求的无缝式植入，直击潜在消费的心灵。

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例如，乐虎创造了「困累喝乐虎，提神抗疲劳！有乐虎，尽情大吉大利！」的宣传语三国志10手游单机游戏，不仅贴合产品功能性，也传递了一种能引起年轻人在体验电竞快感的同时，能有情感上的共鸣。

功能饮料「提神抗疲劳」的功能属性，在这个赛道中，品牌方将自家的功能饮料与运动、赛事深度绑定。PEL作为电竞赛事，也具备体育运动和赛事的沉浸式体验场景。

今年3月，乐虎与和平精英职业联赛（PEL）达成合作，开启了一系列深度联动。借助PEL本就具备的超高影响力，乐虎迅速与年轻人消费者群体打成一片。

《和平精英》是日活超过5000万的头部产品， PEL决赛日均观赛人次达4500万、赛事内容观看量超281亿，凭借超强的人群渗透率，和平精英早已成为了年轻人群体的文化象征。其电竞赛事，也是全世界范围内最具影响力的赛事产品之一。

当今互联网时代，如何捕获95后、00后的心已经成为品牌们的必修课。乐虎为了进一步构建与年轻一代的沟通桥梁、占领Z世代的心智，将眼光集中在了当今最具年轻化、潮流内核的标的之一——《和平精英》。

在被红牛品牌「统治」多年后，功能饮料已经来到了多分天下的下半场。于2013年推出的功能饮料品牌乐虎，就是其中重要的一份子。自问世以来，凭借扎实的产品实力和多元化营销，年轻的乐虎实现后来者居上，成功在功能饮料市场占据了重要地位。乐虎也曾赞助CBA赛事、FIBA篮球世界杯等，通过深度捆绑体育赛事，以体育IP广泛的社会影响力，深度沟通精准人群。

据数据显示，从2011到2019年中国功能饮料零售数额年均复合增长率高达14%；到2028 年，功能饮料市场有望以 7.5% 的复合年增长率增长。市场庞大且存在巨大的发展空间，国产品牌纷纷入局，瞄准这块蛋糕。

品牌营销是在品牌和消费者之间建立并发展关系的过程，是一件复杂且重要的事情。由于不同赛道中的公司数量、竞争力度大不相同，品牌营销的重要性也由此会出现差异，也就要求功能饮料品牌不仅要在产品上下功夫，也要通过建立能引起共鸣的品牌，占领用户心智。

总决赛间隙，配合空投箱屏幕和裸眼3D技术，黄黑主色调的乐虎完成「空降」，震撼的效果为现场观众带来了不小的视觉冲击。这是乐虎与PEL自今年3月份牵手以来，再一次交出的经典营销案例，标志着双方合作进一步深化。

作为游戏内的标志性道具，空投箱已经成为《和平精英》的象征符号。上周，2023和平精英职业联赛（PEL）夏季赛总决赛在上海，进行了为期四天的赛事嘉年华。在浦发银行东方体育中心内，处于舞台中央的屏幕被设计成了空投箱的模样。

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根据网民举报并经核查确认，“上海爆料城”网站违规发布大量时政类新闻信息，传播虚假不实信息，严重扰乱互联网信息传播秩序，社会影响恶劣。根据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》等法律法规，上海市网信办会同上海市通信管理局依法注销“上海爆料城”网站备案，停止网站接入并将其域名列入黑名单，停止域名解析。

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6月6日下午，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。经查，抖音对其制作的广告内容未尽到依法审核职责，搜狗搜索对其发布的广告未尽到依法审核义务，导致侮辱英雄烈士违法信息在网上传播，造成不良影响。

近期，“美拍”网络直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息，破坏网络生态，严重影响青少年身心健康。国家网信办于6月1日会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人，提出严肃批评，责令全面整改。

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