此外,还有一个让腾讯可能会被迫接受米哈游递过来橄榄枝的原因,是经过多次延期的switch版《原神》即将在年末上线。腾讯作为switch在国内的代理,自然是不可能在目前switch国内市场游戏阵容单薄时,对于《原神》这样的国服“护航大作”说不的,毕竟这样体量的游戏对于switch国行版的销售会有着不可忽视的作用。
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从另一方面来看,米哈游之所以能够让坐拥“社交帝国”的腾讯低头,靠的是《原神》强大的吸金能力。目前,《原神》在全球范围内应该算得上是仅次于《PUBG Mobile》的存在,因此这样一款处于上升期的游戏,几乎所有的渠道方都会很难拒绝。并且即便是在经过了一年的时间后,以“模仿”能力著称的腾讯也没有拿出一款《原神》的同生态位竞品,所以打不过就加入自然也很好理解。
更为致命的一点,是因为《原神》还是一款节奏更快的F2P手游,玩家属性的不同让米哈游不可能像单机游戏开发商那样去做一锤子买卖。而这一切所导致的结果,就是在经过了一年的更新后,《原神》的游戏内容已经被消耗得七七八八,开始成规模的出现用户流失的情况。但腾讯应用宝作为国内最大的安卓渠道,所覆盖的用户与米哈游此前的用户群体有着一定的差异,其可能会成为《原神》新的增长点。
相比于MOBA手游的代表《王者荣耀》,和大逃杀类的翘楚《和平精英》,其实都是以PVP为核心玩法,强调人与人的对抗木叶忍者无限钻石版游戏盒子,这也就意味着大量的游戏内容是在用户对抗中产生,用户即是消费者也是生产者。而《原神》则是开放世界的RPG游戏,并且基本没有PVP,主要内容全靠PVE支持。开放世界游戏相比于传统的线性叙事游戏优势在于内容更加庞大、游戏寿命更长,但是这种类型游戏的内容,则基本上全靠游戏开发商来提供,玩家仅仅只是单纯的消费者。
至于说,为什么一年前米哈游能够硬气地对所有渠道说不,而一年之后的今天,其又会与此前有过嫌隙的腾讯合作,外界有观点认为,实乃是《原神》如今已处于鲜花着锦烈火烹油的状态。
从当初腾讯作为游戏制作商向渠道发难,到如今其作为渠道方被游戏厂商“兵临城下”,这短短两年时间里的轮回,也意味着手游行业中产品和渠道哪一个贡献更大的核心议题有了初步的答案。在版号新政后,国内手游行业已经从过去的粗放模式向精品化转型,同一时期在换皮游戏荼毒下的玩家也逐渐觉醒,使得高质量游戏的议价权大幅提升。
其实在上线腾讯应用宝之前,《原神》在今年春季就已经登陆小米应用商店。事实上不仅仅是米哈游,就连腾讯自己在2019年的时候就已经向国内各大渠道方“摊牌”,要求旗下部分的新游戏(例如《剑网3:指尖江湖》和《跑跑卡丁车:官方竞速版》)要采用7:3的分成比例。
在应用宝中下载的是官服,还没有打上应用宝的印记,这样的状态也意味着目前外界传言中腾讯接受了米哈游7:3分成的消息可能是真的。如果真是这样,那么在此次腾讯与米哈游的合作中,前者应该是更加主动的一方,因此也难怪不少媒体都用了“腾讯向《原神》低头”这类标题来描述此事。
而如今《原神》登陆腾讯的渠道,无疑是一件让相当多玩家大跌眼镜的一件事,毕竟在去年秋季《原神》上线后,围绕腾讯和《原神》之间的一系列纠葛,至今仍然是一笔“烂账”。同时,《原神》目前在腾讯应用宝上的状态也可以说是非常的奇怪,其并没有在应用图标上按惯例打上应用宝的角标,并且下载后也是直接进入了米哈游的官服,甚至还有单独的宣传页面和下载通道。
事实上,《原神》的成功不仅说明了开放世界手游的未来大有可期,也实实在在地给了国内安卓渠道一个沉重的打击。而其完全不依靠渠道也能成的现状,可以说在一定程度上也揭开了安卓渠道方早已不复当年之勇的现实。
在《王者荣耀》与《和平精英》后,全球手游圈可以称之为现象级的游戏,显然莫过于米哈游的《原神》了。其在短短半年时间里就吸金达10亿美元,而最新的2.1版本自9月1日发布后,仅用7天时间就在海外狂揽1.51亿美元。不过就在《原神》高歌猛进的同时,米哈游方面日前做了一件让不少玩家大跌眼镜的事情,其在中秋节前夕,将《原神》悄然上架了腾讯应用宝。
此次在应用宝上架的原神版本经玩家实测、为米哈游官服版本,游戏并没有接入应用宝的账号系统,而是以米哈游原神与小米合作模式为参考。GameLook认为原神在应用宝采取的是3:7分成,米哈游可获得70%的游戏收入。
原神安装包首次出现在腾讯应用宝,且允许云游戏试玩有一个现代三国的网页游戏,其下载量已达到66万。GameLook确认该消息属实,米哈游与腾讯应用宝的合作从原神2.1版本(9月1日)开始。
这是因为行业人士表示,由于《原神》去年惊艳的表现,预计今后相当长一段时间还会处于上升期,所以对于渠道商而言,自然是不能错过的,而且米哈游用《原神》占领了一个足够大的细分游戏品类,而这个细分市场是腾讯一直想要的。但是相对的,米哈游与腾讯达成7:3的分成,不代表腾讯也会给其他游戏厂商这个比例。
据报道称,腾讯应用宝同意了7:3分成比例,即米哈游70%,应用宝30%,想不到吧。除此之外,应用宝当时还为《原神》准备了推荐位、单独的下载渠道和宣传页面。
或许是这两个客观因素存在,使得米哈游和渠道商可以再次坐回谈判桌,对分发和分成进行谈判。这时候问题来了,为什么这次第一个站出来的是腾讯应用宝。
另一方面而言,《原神》推出已经1年了,红利期已经过去,用户增长开始趋于平缓。所以从这个角度来说,米哈游可能需要渠道商的帮助,在拉一波用户增长。
《原神》发布后横扫全球市场,月流水超10亿元,数次取得全球收入第一的成绩,还被苹果公司和Google Play评选为2020全球年度手游,现在甚至还曾为iPhone、iPad商品展示的预置游戏。超高的流水和影响力增大了《原神》对于渠道的吸引力。
实际上,米哈游在《原神》2020年9月底其正式全球发行前,曾与国内各大Android商店洽谈过分成比,米哈游希望达成的就是7:3分成,但当时各大商店并未同意,一般游戏与渠道商的都是五五分成。所以最后用户只能在官网和不分成的TapTap上可以下载到《原神》。
值得注意的是,通过这一渠道下载的《原神》接入的不是应用宝的账号系统,而是官服。此前玩家虽然可以从小米应用市场下载到该游戏,但属于渠道服,只能接入小米的账号系统。据报道称,《原神》在应用宝采取分成比例是3:7分成,米哈游可获得70%的游戏收入。
近日,有网友发现应用宝上出现了《原神》安装包并且允许进行云游戏试玩,下载量已经超过60万。据悉小米游戏盒子键盘模式b,米哈游与腾讯应用宝已于近期达成正式合作,双方合作从《原神》2.1版本开始。
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