网页游戏属于数字娱乐市场类型，具体来说是在线游戏市场的一个子集。随着互联网技术的发展和普及，网页游戏因其无需下载、易于访问和互动性等特点，成为了电子游戏行业的重要组成部分。这类游戏通常通过浏览器运行，节省了安装和运行客户端软件的步骤，降低了进入门槛，尤其是对于没有安装游戏客户端的用户来说更为方便。

网页游戏市场包括多种类型，如角色扮演游戏（RPG）、策略游戏、休闲游戏、社交游戏等。随着技术进步，一些网页游戏在画面质量、游戏设计和互动性上不断提升，以提供更为丰富和沉浸的游戏体验。此外，随着移动互联网的发展，一些网页游戏也开始适配移动设备，通过网页或轻量级应用在智能手机和平板电脑上运行，进一步扩大了用户群体。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国游戏行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业报告、行业白皮书、可行性研究报告、调查评估、产业规划、园区规划、产业链招商图谱、产业招商指引、项目包装策划、产业招商&推介会等咨询服务。

按2022全年的游戏收入统计，行业龙头腾讯和网易收入分别为1707亿元和825亿元，分别占比49.0%和23.7%，合计超70%。三七互娱、世纪华通、完美世界、吉比特、哔哩哔哩、搜狐、金山、神州泰岳收入占比分别为4.7%、2.5%、2.1%、1.5%、1.4%、1.1%、1.1%、1.0%。

出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%；射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。策略类近三年一直是海外营收主力，前三位合计营收占比从去年63.87%怎样用云空间登录游戏网页，增至今年66.31%；射击类占比有所下降；休闲类占比增长明显。

网页游戏属于什么市场类型

游戏出海是我国游戏行业重要的发展方向，多家厂商布局海外，建立全球品牌。2023年我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%。其中，自研产品海外收入为163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币，同比下降5.7%。近两年收入同比下降可能是受国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素影响，增加了出海难度和经营成本。中商产业研究院分析师预测，2024年我国自主研发游戏海外市场销售收入将有所回升，达173亿美元。

移动游戏产品主要类型为角色扮演类、策略、设计、卡牌等。2023年中国移动游戏市场实际销售收入为2268.6亿元，同比增长17.5%，回暖势头明显；用户规模达5.67亿人，同比增长0.4%。中商产业研究院分析师预测，2024年我国移动游戏市场实际销售收入将超2300亿元，用户规模将达6.60亿人。

从不同终端来看，中国游戏市场可主要划分为移动游戏、客户端游戏、网页游戏等细分市场，其中移动游戏占主导地位。2023年移动游戏市场实销收入占比74.88%，近三年保持占比70%以上；客户端游戏市场收入增长，占比21.88%；网页游戏市场继续缩减，占比仅为1.57%。

12月25日，国家新闻出版署公布了12月份国产网络游戏版号，共有105款游戏获批，单次审批数量首次突破百款，所涵盖的游戏企业范围也更广，有力展示了主管部门积极支持网络游戏发展的鲜明态度。根据统计，2023年我国发放游戏版号共1075款，包括国产977款，进口98款，分别同比增长108.8%和122.7%。2023年以来，游戏版号发放已经常态化，政策稳定性增强，行业景气度有望进一步提升。

2023年我国游戏市场用户规模达6.68亿人，同比增长0.6%，创历史新高。中商产业研究院分析师预测，到2024年，我国游戏用户规模将达6.72亿人。

2023年12月15日，在广州举办的2023年度中国游戏产业年会上，《2023年中国游戏产业报告》正式发布。报告数据显示，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.9%，首次突破3000亿。随着我国游戏市场继续回暖，中商产业研究院分析师预测，2024年我国游戏市场实际销售收入将超3100亿元。

中商情报网讯：近年来，我国游戏产业逐渐成长壮大，行业新模式新业态孕育发展，精品力作持续涌现，游戏行业成为科技创新的重要“试验场”和“孵化器”，游戏品类更丰富、形式更多样、内容更优质。今年以来，游戏产业规模企稳回升，内容质量显著提高，科技创新不断提速，海外市场持续开拓。2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，首次突破3000亿元关口，用户规模达6.68亿人，创历史新高。未来，监管政策的进一步落实有助于促进游戏行业健康发展，AI技术给游戏行业带来新玩法，小程序游戏有望成为行业增量新动力。

中国内地的游戏市场由四个分部组成：移动游戏、主机游戏、客户端游戏及网页游戏。在四个分部中，移动游戏指于便携式设备操作的游戏，玩家通常先从互联网下载，然后游玩。由于移动设备激增使消费者容易接触移动游戏，故移动游戏市场展现强劲势头，从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入七成，处于主导地位;客户端与网页游戏占比分别降至23.3%和4.2%。

近几年中国游戏版号审批逐渐常态化，行业政策面得到边际改善，整体收入保持平稳增长势头。2019年中国游戏市场规模达到2573亿元，预计到2020年末，这一市场规模将达2850亿元。到2024年，中国游戏市场规模约4000亿元。

中国网页游戏行业现状分析，移动游戏快速发展下行业受到持续挤压

网页游戏（WebGame/页游）泛指基于Web浏览器的在线多人互动游戏。网页游戏的定义覆盖面较广，源自于九十年代末虚拟社区“第九城市”，这类虚拟社区有钓鱼、种花等娱乐交互功能。2013年开始，移动互联网高速发展，移动游戏市场实现迅猛发展。手游市场规模于14年超过页游，16年超过端游，成为国内最大的游戏细分市场；页游、端游受到强烈冲击，市场规模不断下行。

网页游戏市场空间持续受挤压，多端融合是未来核心趋势。中国网页游戏市场近年来受到移动游戏市场的冲击，用户规模逐年下降，市场已处于衰退期。2020年页游市场收入仅为76.1亿元，同比下降22.9%，用户规模在2020年初降至1.6亿人，较2013年的巅峰时期已缩减过半。虽然网页游戏市场的近况不佳，但网页游戏并不会就此消失，随着游戏行业的不断发展，绝大多数用户将不单纯执着于某一个平台，而会呈现多端融合的趋势，未来网页游戏或成为端游和手游的补充，在市场上保持一席之地。

76亿市场规模催生出了哪些精品游戏？盘点年度十款精品网页游戏

如果说，门槛低好上手，放置休闲，不占用工作时间是玩家选择网页游戏的理由。那么品质高、可玩性丰富就是玩家喜欢精品网页游戏的条件了。在以上介绍的10款精品网页游戏中，每一款游戏风格都各不相同，可以满足大众玩家的具体需求，比如《我的世界》是沙盒模拟游戏，《梦幻西游网页版》则是根据经典端游改编的游戏产品。说到这里，在我们介绍的这些精品网页游戏里，是否也有你喜欢的那一款呢?

由宇峻奥汀正版授权的页游《三国群英传一统天下》在画面上承继了端游系列的风格，也延续了它的剧情和核心策略玩法，黄巾起义、讨伐董卓、赤壁之战等原作中的经典战役都得到了保留，同时也加入了兵种克制、武将宿命等更多样的策略选择，在以自动挂机为主的页游群体中脱颖而出，给粉丝们带来了“换个更灵活的平台享受同样的乐趣”的感觉。

游戏开局和常见的策略游戏相似，开一片荒地发展民生，然后打仗抢地盘继续发展民生……但《三国乱世》中的建造工作几乎都会由AI手把手地告诉玩家现在应该进行哪一步，玩家只要像玩RPG页游那样去点完成键，就可以把前期的内容顺利搞定。虽然降低了游戏乐趣，但对新手玩家来说，这简直就是个福利教学工具，利用页游能大致掌握策略游戏的主要操作，熟练后再去“高端”一点的平台开启称霸天下的旅程，岂不美哉?

既然是主角召集了巫神，那么主角这边就应该是一个团队，《山河图志》中玩家进入游戏后没有职业选择，直接开始任务升级，随着等级提升，能够操纵的英雄会越来越多，玩家要根据英雄的职业和属性进行阵容搭配，给战斗更多可能。

一般来说，网页游戏主要是简化版的RPG端游，玩家选择喜欢的职业，进入游戏后开始自动战斗升级。但《山河图志》做了一个比较罕见的设定，它以上古神话为背景，讲述巫妖大战后妖族胜利掌管天界，万年之后魔神入侵，主角作为人族和巫族的混血之子，召集了上古巫神杀上九天，除魔证道这样的一个故事。

游戏行业：政策环境、发展趋势、产业链及重点布局企业深度梳理

多平台游戏的发展主要基于以下几个行业趋势：移动游戏玩家增长逐渐面临瓶颈，PC游戏和主机游戏玩家仍有拓展空间，为游戏厂商获客提供增量；游戏厂商均瞄准海外，而海外的PC游戏和主机游戏玩家群体较大，国内游戏厂商布局多平台游戏有利于海外潜在市场和玩家的挖掘；《原神》等部分头部产品开启多平台尝试，并取得了优异成绩，验证了多平台的可行性。此外，相较于移动端安卓和苹果的渠道分成，PC和主机端均以官方渠道为主，盈利能力较手游更强。

出海发行能力持续验证，优质爆款产品或将继续提升中国厂商全球影响力。以腾讯为例，腾讯近期上线的爆款代理游戏《胜利女神：NIKKE》极大提升了腾讯的海外市场份额。我们认为，以腾讯和网易为代表的具有全球发行能力的头部厂商，有望持续获得优质全球化游戏产品供给，助力其持续开拓海外市场。

国内游戏厂商内外兼修强化海外实力。内部层面，头部游戏厂商近年通过在海外自建游戏工作室，加强全球化产品的自研实力，并推出海外发行品牌以提升游戏出海发行能力；外部层面，即使整体游戏市场增长承压，游戏大厂仍积极投资海外游戏厂商，持续深化海外布局。

在国内游戏市场增速趋缓和版号总量相对收缩的背景下，出海成为游戏行业重要增长驱动力。经过几年的出海探索，许多游戏厂商已将游戏出海作为重要的未来战略。中国手游出海强势，海外收入和全球市场份额都有明显提升，已成为全球第一大游戏出海国家。与此同时，新兴游戏市场仍有增长空间，在全球市场整下滑的情况下，拉美及中东等新兴游戏市场仍实现逆势增长，中国游戏厂商亦在东南亚等新兴游戏市场积累了丰富的成功发行经验。

在自身游戏产品上，公司产品储备丰富，计划上线的产品呈多元化趋势。2022年公司计划上线的产品囊括了四个IP赛道，包括重度IP传奇、奇迹类新产品，轻度IP产品《仙剑奇侠传：新的开始》，文学、漫画IP产品《龙神八部之西行纪》和原创IP产品《妖怪正传2》等。公司年报显示，公司拥有10款在研产品，定位包括为公司提供高流水，短期、长期利润和开拓新赛道、打造品牌影响力等。除移动游戏外，公司还储备有一款动作竞技类VR产品，强化VR品类布局。

此外，公司在2022年9月公告传奇IP与浙江欢游之间的商事纠纷仲裁案的终审判决，围绕传奇IP相关纠纷基本已解决完毕。后续传奇IP相关合作与世纪华通联合进行。在股权方面，公司第一大股东已经顺利转变为公司现任董事长金峰，原董事长王悦股权拍卖影响基本已解决，公司整体风险基本出清完毕。

从人均产出来看，过去5年，公司人均创收及人均创利均处于增长轨道。我们认为，“小步快跑”模式下，公司产品迭代迅速，可预测性强，使得人均创收及创利保持稳定。在此条件下，人员增长的本质是公司对自身产品后续表现的信心。随着版号发放的常态化，预期后续产品上线节奏将恢复正常，人员的增长有望推动产品质量提升，从而带动上线后表现，促使业绩增长。

从公司的战略节奏来看，公司采用“小步快跑”多次测试的研发模式，在产品早期人员投入较少，更多采用测试推动玩法迭代，但在玩法测试成熟后，产品的内容体量提升仍然需要大量研发人员。公司在2022年人员持续加码，游戏开发人员数量有明显增长。

根据公司投资者关系记录表，公司重点自研产品M66等测试表现良好，预计在2023年有望获得版号上线。公司在2022年无自研新品的情况下，业绩表现稳定，前三季度实现了收入的持续提升，展现了公司的增长韧性及长线运营能力。随着重点新品的上线，公司2023年业绩表现值得期待。

在产品测试方面，三七互娱近期海外开测两款SLG产品，分别为部落题材的游戏《原始时代》以及与自身爆款三消+SLG同类型的产品《Puzzles & Chaos》，公司在海外SLG产品持续发力，不断迭代自身产品，有望保持出海优势。

其中针对国内市场储备的20款产品中，已有7款获得了版号。8月公司两款SLG产品《霸业》及《小小蚁国》获得版号。其中，《小小蚁国》已于9月24日正式上线；《空之要塞:启航》已于10月上线；《三国：霸业》则有望在获得版号后尽快上线。

而从公司储备来看，游戏储备丰富。通过自研、代理、定制等方式面向海内外储备了近三十款产品，覆盖了MMORPG、卡牌、SLG、模拟经营等不同品类。其中包括多文明、魔幻、仙侠、都市、射击，二次元，女性向等类型题材，多元化趋势明显。

2023年网络游戏行业市场需求现状与发展趋势

2022年全球网络游戏用户规模为28.7亿人守望先锋需要下载什么游戏盒子，同比增长0.7%。其中，移动端用户规模为24.8亿人，占比为86.4%，同比增长1.5%；PC端用户规模为3.9亿人，占比为13.6%，同比下降6.7%。中国是全球最大的网络游戏用户市场，2022年中国网络游戏用户规模为6.64亿人，占全球网络游戏用户规模的23.1%，同比下降0.33%。

2023年，全年预计全球游戏市场收入将恢复增长，达到1919亿美元，同比增长4.1%。其中，网络游戏市场收入为1387亿美元，占比为72.3%，同比增长4.6%。中国网络游戏市场实际销售收入将有所回升，达到2745.32亿元，占全球网络游戏市场收入的19.8%，同比增长3.25%。

2023年中国游戏产业市场全景速览：腾讯龙头优势明显

智研咨询发布的《中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告》依据国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据，结合深度调研数据、专家反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。本报告对中国游戏行业现状与市场做了深入的调查研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为投资者寻找新的市场投资机会，进入游戏行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。

中国游戏行业经历了从无到有、从小到大、从粗放到精细的发展历程，在国内外产生了广泛的影响，近年来，中国游戏行业进入到了转型升级阶段，更加注重游戏品质和内容的提升，以及游戏行业的规范和监管。同时，中国游戏厂商开始与国外游戏厂商合作，推出更具国际化水平的游戏。随着技术的不断进步和消费市场的变化，中国游戏行业将持续迎来新的发展机遇。

全球及中国网页游戏市场企业调研及未来前景分析报告2024-2030年

2020年中国游戏行业细分市场现状与竞争格局分析