在笔者组织这篇文章时，有同事问我，手游公司老总在公司内部向员工许诺但最后没有兑现的那些承诺，是不是也能也放在这个“箴言录”中。我想了想，然后回答这位同事说：“在公司内部和在被窝里说的都不算。”

盛大游戏2013年Q4财报显示：手机游戏收入为1.21亿元人民币；而2014年Q1财报显示，手机游戏收入为6560万元人民币，上季度为1.21亿元人民币——手游收入持续下降，达成50%收入的计划堪忧。

蓝港网页游戏三国演义

2013年11月，盛大游戏CEO张向东在出席Q3财报会议上表示，未来三年内手机游戏的收入水平能够增长到与大型游戏的收入基本持平，也就是各占50%。Q3财报显示，第三季度盛大游戏的手机游戏收入达到1.53亿元人民币(2490万美元)相对上季度环比增长50.3%，占总收入的13.6%。

2014年1月，阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁表示游戏盒子哪个能下三国5，阿里巴巴将正式推出自己的手机游戏平台，以8:2的分成模式，打造一个健康、开放共赢的游戏生态链。这让人总感觉马云2010年说的话应该还有后半句：“我们不做游戏，这是我们的一个原则——但要做就做大的！”

我们坚定的认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

同年9月，在接受采访时，他又否定了投机的说法，他说：“大家说蓝港不断转型是投机，错了，不断转型过程当中我们只坚持一件事情：做好游戏。”

2013年7月王峰接受采访时说，页游还是PC游戏的一部分，还有相当长的生命期。对于之前“页游已成过去时”的说法，王峰笑称：“传播错误”。他这么说可能是因为蓝港的页游《黎明之光》、《三国演义》、《大笑西游》仍在稳定运营。

2013年5月，王峰在GMGC全球移动游戏大会上演讲时表示，“页游是PC互联网最后一场红利，包括蓝港也怀着一点点投机的心态做了页游。不过，我们面临全新的设备革命，页游这个形态已经成为过去。”他的意思是蓝港将全力进军手游。

后来我们都知道，乐动卓越用《我叫MT》的IP开发出了一款卡牌游戏，原因是因为他们在2012年5月前做失败了《黄金矿工online》、《飞吧菜鸟online》、《疯狂套牛》、《猫狗大战》、《write online》等多款游戏，所以打算借鉴当时在日本大热的《智龙迷城》开发一款卡牌游戏，增加成功系数。《我叫MT》成功后，邢山虎感慨地鼓励员工说：“心态要好，公司快倒闭时要努力加班做事情，公司做得好了，更要努力加班做事情。”

2012年5月，邢山虎的乐动卓越签下《我叫MT》后，对媒体表示，他规划用同一个题材，同一套美术库，同一套音效，研发出不同的游戏类型，包括但是不限于SLG、RPG、RTS、SIM等。换句话说，仅仅围绕《我叫MT》这个品牌，未来就会出现RPG、格斗、塔防、桌游、SNS、页游等多个玩法完全不同的游戏。邢山虎认为这样做的优势是：1、同品牌互相导入，2、节省时间和费用，3、用新游戏开发持续不断的维护一个健康品牌，不至于让其快速没落。

网易游戏在手游领域确实是有些捂住了，前段时间《实况俱乐部》和《忍者必须死2》虽然进入苹果商店畅销榜前列，但后来也消失不见。它在手游领域的作品大都是建立在已成熟手游类型基础上的微创新。《炉石传说》虽然金光闪闪，但也和寂寞的创新关系不大。

2012年7月，丁磊在ChinaJoy上表示：这个行业最核心的特征就是创新，必须保证源源不断的创新才能够给用户带来良好的产品体验。在创新的道路上网易是最寂寞的。十年来网易游戏从研发到运营都力求做自主创新，从而为行业带来一个又一个经典案例，为玩家带来一个又一个经典作品。只要乃耐得住寂寞，才拥有繁华。“我们一直在路上寂寞着，但我们捂得住。”

他认为，2013年手游市场门槛已迅速拉高，2013年下半年，中大规模成熟团队的窗口期来临，优秀产品的收入将全面跨越百万美元门槛，而其他产品月收入10万恐怕都无法达到了，市场需求已经成熟化。

2012年3月，顽石互动的CEO吴刚说，“手机网游初创团队最佳窗口期已经过去，2012年上半年之前是手机网游产品进入市场的最佳阶段。”

2013年9月，易观国际分析师薛永峰在发表演讲时说，“我们判断是2014年初，等于是说从2012年下半年移动市场爆发，2013年上半年迎来高潮，2014年泡沫破裂整个行业进入低谷。”

IDG于2013年发布的报告称：“尽管WindowsPhone2013年出货量大幅增加，但在全球市场所占份额却只有3.3%。”而在2014年，所谓的芬兰手机巨人已经不存在了。

2012年，Pyramid市场调研机构分析师认为，微软Windows Phone全面超越Android成为市场份额第一的局面将会在2013年实现，理由是因为微软Windows Phone平台入主诺基亚手机，依托于芬兰手机巨人的用户数量，Windows Phone将会扩大其市场份额，同时其他手机制造商也会加大与微软之间的合作推出更多Windows Phone 7的手机。

我们挑选了其中的一些，列在下面——这不证明什么，没有人说的话全是对的，甚至有些对的话换个场合就是错话——但这些“箴言”在某种程度上反映了手游产业的发展。

因为手游行业的变化太快，以至于游戏行业中最有经验的从业者也会说出一些保质期不那么长的话来。这些话在说的时候貌似行业“箴言”，不过过后你会发现可能并非如此。

自2012年起至今，移动游戏领域越来越成为整个游戏行业甚至互联网产业的热门领域——因为它不仅意味着游戏产业最新的发展趋势，对从业者而言它还意味着是一个最后翻盘的机会、是一个还尚未被分完的蛋糕——所以，所有人都在想，不管自己弄明白了没有，先进入其中再说。

（3）用于潜在策略性收购或投资于从事网络游戏及相关业务的公司；截至最后实际可行日期，我们尚未识别任何特定且合适的收购目标；

IPO之前，公司联合创始人、董事长兼首席执行官王峰通过全资附属公司Wangfeng Management Limited持有公司22.50%的股权；公司联合创办人兼总裁廖明香通过全资附属公司Liaomingxiang Holdings Limited持有公司4.11%的股权；联合创办人张玉宇通过全资附属公司Brisk Century Limited持有公司3.51%的股权。三位联合创始人公司共占有公司全部已发行股本约30.13%的投票权，是公司控股股东。

2013年，公司综合毛利率52.55%，同比上升2.64个百分点。2014年一季度，公司综合毛利率为55.50%，同比上升7.36个百分点。

蓝港互动成本占比最高的是分发渠道收取的服务费用，近年占总成本比例在70%左右。从近年的情况来看，随着公司手游收入规模的上升，固定支出占比相对减少，渠道费用占比呈现上升趋势。

公司核心业务是网络游戏研发，兼顾发行业务。公司游戏产品组合包括自研及代理第三方，公司的所有游戏都可以免费玩，收入来源主要是出售虚拟道具。

基于2014年前7个月和2013年所有自主研发手机游戏的流水总值，公司在中国所有手机游戏研发商中位列第5，属于腾讯外的第二集团。

目前，公司已商业化15款网络游戏，包括9款自研游戏和6款代理游戏。其中，3款是手机游戏，4款是网页游戏，7款是客户端游戏，还有1款客户端和网页的双端游戏，均使用「蓝港」品牌在中国推广和运营。代表游戏包括《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》、《三国演义》、《黎明之光》、《西游记》及《倚天剑与屠龙刀》。

蓝港互动有限公司由前金山游戏高管王峰创立于2007年，大部分团队成员均有游戏行业从业经历。公司业务主要是在中国研发和发行网络游戏，并于2014年开始在韩国发行游戏。除了自研游戏外，公司还发行第三方研发的获得独立代理权的网络游戏，同时也会将游戏授权给海外游戏发行商在不同的海外市场发行。

如何确保手游品质将是蓝港互动需要面临的最大挑战。相比传统端游和页游来说，手游产品更新迭代快、用户粘性低，依靠简单的大制作、酷炫画面效果已经很难满足手游用户。在强化手游画面品质的同时，如何通过游戏操作、玩法创新来提升游戏可玩性是当下热门手游必备条件。这种行业现状也给蓝港互动今后推出的游戏品质提出了更加苛刻的要求

蓝港互动除了已经在香港、韩国成立子公司外，还计划在东南亚、美国、欧洲、日本等地区与多种方式开展手游业务。相比之下，国内手游市场竞争十分激烈，而海外市场则是大有可为，在手游市场上，国外市场份额占比要超过90%，国内市场仅占据了不到10%。海外市场将成为未来蓝港互动业绩增长的又一新引擎。

从新产品的发布上来看，蓝港互动已经完全转型拥抱手游行业。从中短期来看，手游的快速增长的大背景将推动蓝港互动的发展。蓝港互动侧重中重度手游产品，这也与中国手游行业发展趋势相吻合。不过，一旦市场环境、政策环境等方面出现变动，则容易对公司照成较大的影响。

经过四轮融资，公司创始人王峰依然为最大单一股东，持股比例为22.50%，三位主要创始人共计持股30.13%，处于控股地位。机构方面，C轮投资者之一的复星集团旗下资本持股比例达到17.68%，成为最大的机构股东。

蓝港互动成立至今共完成了四轮融资，总额超过1亿美元，主要投资者有IDG资本、北极光创投、NEA、复星集团旗下资本、兰馨亚洲、软银赛富、百度控股等。

蓝港互动已经在香港和韩国成立了全资子公司。其中，韩国子公司已经开始运作，早在今年4月份，韩国子公司实现了《苍穹之剑》在韩国发行。此外，蓝港互动也考虑在更多的国家和地区成立子公司，例如：东南亚、美国。同时，蓝港互动将可能通过收购、合资的方式进入日本和欧洲市场，除此之外，也不排除与国际一线游戏发行商进行游戏的授权合作。

手游业务的增长迅速的扩充了蓝港互动的营收和净利润，主要的得力于蓝港互动《王者之剑》、《苍穹之剑》两款手游产品的出色发挥，截止2014年3月31日，《王者之剑》月流水峰值达3320万元，《苍穹之剑》月流水峰值达3130万元。

在盈利方面，手游业务的营收也带动了蓝港互动净利润的大幅增长。2012年、2013年调整后蓝港互动净利润分比为2088万元、8433万元，增速达304%。2013年Q1、2014年Q1调整后的净利润分别为1495万元、4457万元，增速198%。

2013年第一季度、2014年Q1营收分别为1.01亿元、1.70亿元。相比之下，经过2013年的过渡，到2014年，手游已经成为蓝港互动主要营收业务，占整个公司营收83.5%。

蓝港互动核心业务在从页游向手游过度过程较为平稳。2012年、2013年的蓝港互动营收分别为2.66亿元、5.15亿元，其中，2013年蓝港互动原有传统游戏业务营收保持稳定，新增加的手游业务实现了2.49亿元营收。

OKSDK是蓝港互动自主研发的一套接口软件，能够便捷的打包入我们或者第三方开发的游戏，通过这个能够让游戏较为简便的安装至第三方分发渠道平台。

蓝港互动已经与大约200个第三方发行渠道建立了合作关系，包括线上应用商店，如苹果公司的App Store、应用宝、360手机助手、百度手机助手、91手机助手等;电信运营商，如中国移动、中国联通(600050,股吧)、中国电信;手机设备生产商，如华为、OPPO、联想等。通过这些渠道能够快速的额推广新产品游戏。

《神之刃》：游戏由北京妙趣横生网络科技有限公司研发，蓝港互动于2014年3月正式代理发行，游戏以虚构的奥拉大陆为背景，玩家化身银翼骑士、魔法师或召唤师，踏上拯救守护女神的征途，将从暗黑势力手中挽救奥拉大陆。截止2014年6月31日游戏是无限金币版叫什么盒子，《神之刃》注册玩家约1140万人。

《苍穹之剑》：游戏发布于2013年12月，是有蓝港互动自主研发的3D RPG手游。游戏以中国传统的仙灵传说为蓝本，玩家在游戏中成为一名战士，是从其他邪恶仙侠势力手中取得魔法镜拯救世界的被选中之人。截止2014年3月31日，《苍穹之剑》的月充值流水最高达3130万元。

《王者之剑》：蓝港互动于2013年3月份正式对外发售，游戏以欧洲中世纪亚瑟王及圆桌骑士的传说为背景，玩家可从四个不同的角色中选择并体验有关亚瑟王从一块石头中取出宝剑及得到宝座的著名故事。截止2014年3月31日，《王者之剑》的月充值流水最高达3320万元，目前王者之剑已经在全球超过20个以上的国家和地区发行。

截止2014年3月31日，2款网页游戏和4款客户端游戏已经停止运营。在现阶段产品结构中，公司仍维持端游、页游、手游同时运营。不过公司在新游戏发布已经完全以手游为主。

自2012年年底开始，蓝港互动开始扩展手游业务。并与2013年3月份推出第一款自主研发手游产品《王者之剑》，随后与2013年12月推出第二款自主研发手游《苍穹之剑》，2014年3月份代理发行《神之刃》。

作为传统端游和页游的从业者，相比传统端游巨头，蓝港互动转型较快。这主要是因为2011年下半年开始，蓝港互动便将企业重心完全调整到页游方面。在游戏研发和推广方面，相比之下，手游与页游的相似度要高于端游。这为蓝港互动快速转型手游提供了便利。

公司由前金山游戏高管王峰创立于2007年bt狗游戏盒子招代理，旗下有9款自研游戏和6款代理游戏。其中，3款是手游，4款是页游，7款是端游，还有1款客户端和网页的双端游戏。代表游戏包括《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》、《三国演义》、《黎明之光》、《西游记》及《倚天剑与屠龙刀》。2014年一季度营收1.7亿元，利润4457万元。目前公司已获江南村私人认购1000万美元。

蓝港互动(LGHD) 于12月19日在港挂牌，后成为继中国手游(CMGE)、乐逗游戏(DSKY)赴美上市，飞鱼科技(01022)赴港上市后的又一手游企业。公司于12月9日开始招股，目前公司已获江南春私人认购1000万美元。

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