【标题】：《冒险王之荣耀》——探索未知，燃爆你的游戏世界！

【正文】：

欢迎来到《冒险王之荣耀》！这是一款集策略、冒险、竞技于一体的网页游戏，邀你一同踏上激动人心的神秘之旅！

在这个宏大的游戏世界里，你将扮演一名英勇的冒险者，探索神秘的大陆，挑战强大的Boss，挖掘无尽的宝藏。每一关卡都是一次全新的历险，每一次战斗都是一场智慧与勇气的较量。在这里，你的每一次决策都可能决定整个队伍的命运。

《冒险王之荣耀》的画面细腻，音效逼真，将你带入一个充满魔法、奇幻元素的虚拟世界。丰富的职业选择，独特的技能搭配，让你自由定制属于你的冒险团队。与全球玩家同台竞技，领略万人同屏的壮观场面，体验热血沸腾的PVP战斗！

我们的目标不仅仅是游戏，更是为你创造一个沉浸式的游戏体验。在这里，你可以结交来自世界各地的伙伴，一起分享冒险的喜悦，共同面对挑战。《冒险王之荣耀》，等待你的加入，让我们一起开启这场宏大的冒险！

立即加入《冒险王之荣耀》，开启你的冒险之旅，成为真正的冒险王！让我们在游戏的世界里，共享荣耀，共创辉煌！

【结束语】：《冒险王之荣耀》，你的冒险，我们守护！现在就行动，让我们在游戏的海洋里相遇！

她开玩笑：“当时，我只是觉得的侧影像何猷君，现在在《某某游戏》，觉得你更像了”。我也笑说：“因为不管在哪里，你都是我的奚梦瑶”啊。

门口突然空色风铃一响，我把眼神挪过去，一个女人，短发，个子不高，非常漂亮，尤其那周身透着灵气。目不转睛，全神贯注这些词可能都根本不够形容我当时的眼神。

这天，我照例一个人来到店里，打开网页，进入《某某游戏》，这是一款武侠ARPG型游戏，我是一个武侠迷，兜兜转转几年间，从端游到页游，几十款游戏下来，最终还是《某某游戏》吸引了我。

我叫李乐，自己在北京开了一家小店，一个不足15平米的空间里，四周全是立地玻璃，而唯一的那一扇精致得如同艺术品的玻璃门，让我可以把路过的每一对情侣脸上洋溢的幸福尽收眼底。

网页制作游戏宣传文案范文

写好游戏营销文案（连载二）：如何通过“代入情境思考法”网页游戏公益服52wycq，提升文案感染力？

最后，总结一下，”代入情境思考“的文案写作方法，是思考玩家在游戏内扮演什么角色；此角色将要在游戏中做什么；将要面对什么；此角色当前的情感情绪是什么。

写好游戏营销文案（连载二）：如何通过“代入情境思考法”，提升文案感染力？

反思深层次原因的话，我觉得我们当时对于游戏的核心标签提炼，出现了偏差。我们太过于发力思考大逃杀概念带来的体验，却忽视了游戏玩法机制带来的核心体验。

从这些体验描述高频热词以看出，残酷的氛围、绝望的情绪，并不是玩家最关心的。玩家更加关心的，反而是偏向游戏娱乐化的一些感受方向。玩家不关心的体验，自然难以让玩家产生代入认同感。

基于这样的思路，我们从大逃杀鼻祖——电影《大逃杀》中找到了灵感：我们援用了电影中的一句经典台词：“我只是不想坐以待毙”，准备作为slogan。

我们当时思考，玩家代入角色是一个手无寸铁的人，被空投流放的荒岛上，还要被迫和其他99个人决斗，才能最终活下去。这样的体验是刺激紧张，但残酷的；从个体情感的角度上看，更是绝望的、恐惧的。

我曾经和小伙伴一起，给一款战术竞技类游戏，构思过的上线slogan。这种游戏的核心机制是100人存活1人，彼时这类游戏的概念还叫做“大逃杀”。

如果一款游戏带给玩家的感受体验不完全统一，甚至是多元化的；那么写出来的文案，可能只承载一部分玩家的核心感受，而难以让其他玩家理解认同、产生代入。

同时，应用凯撒的名言来描绘玩家的心理状态，更能极大迎合用户的喜好，从暗地里拔高了用户的自诩格局和心理认同感，让文案的穿透力更强。

它借用一句家喻户晓的名言，站在了玩家代入身份——将军、统帅的立场上，道出了玩家来玩这款游戏的行为目标和心理目标——即“战斗”和“征服”。文案背后，传递出来的豪迈、无畏、自信的气质，更是十分到位。

不得不说，凯撒大帝这一经过了数千年时间考验的名言，其背后蕴含的视野、雄心、格局，真的无出其右。而这句话，被改编应用作为Slogan，就成了典型的“自我鼓舞式”文案。

《战意》是一款国产冷兵器骑战网游。玩家在游戏中扮演的是统领千军万马的武将，统御各式兵马，于世界沙盘中往杀伐、攻城略地，为领土和荣耀而战。《战意》的目标用户明显以男性为主，大都偏爱冷兵器时代的战争体验，渴望成为古代的将军，带领军队征战沙场、建功立业。

“自我鼓舞型”文案，因为是站在玩家本人的立场上对玩家说话，因此相比于“他人号召型”文案，会更加聚焦于比较主观的心理感受，往往代入感会更强。

这句话本质上和“Negotiation is over”这句话有点像，它并没有直接讲玩家接下来要做什么，而是描述了行为之前的一个先决条件。潜台词就是暗示，接下来会发生什么。

读这句slogan，你会感受到一种人类在面对感染者包围之下，在绝望中坚定意志、饱含希望、誓要和伙伴一起携手努力生存下去的强大情绪。可能这就是文案的感染力吧！

例如《明日之后》手游。明日之后的游戏题材是末日生存，玩家要扮演的角色是幸存者，玩家要做的事情是和其他幸存者一起在感染者的围攻下生存下去。

但我个人认为，其实反而是话只说了一半的“Negotiation is Over”，因为留白的方法，显得气势更足。接下来要做什么，让玩家自己感受联想去吧！

在中国的宣传素材上，育碧给此款Slogan出了一个变种中文版本，叫：“谈判破裂，准备攻坚”。大概阿育是觉得中国玩家可能需要更明确地知道“谈判破裂”的后果是要“开始攻坚”，因此补上了后半句，给出更明确的行动号召。

这就是一个他人的强行动号召——虽然没有直接和你说：“上吧！和恐怖分子决一死战！”但是“Negotiaiton is Over”，正是开始攻坚的“先决前提”。相对平静的陈述句之外，反而潜藏了大战来临之前的杀机感。这有点类似于留白的方法，即将渲染到高潮的情绪，戛然而止，言已尽而韵无穷。

和市面上众多射击游戏不同的是，这款游戏的场景局限于狭小的室内。因为空间较小，加上单局内无法复活，整体的游戏体验趋于更加紧张刺激。整体游戏画风写实，音效略带恐怖，是一款比较“硬核紧张刺激”的FPS。

我见过一个英语语境下的例子，但这个案例所涉及游戏的题材概念比较偏西方，所以中国人不一定那么get。但是我觉得仍然值得拿出来讨论一下。

比较高级的做法不是直白地说要具体做什么，而是以说背景、说目标的方式，让玩家自己联想接下来要具体做什么；但又不能让联想门槛太高。

因此，对于游戏营销文案来说，我们的操作思路可以做个调整，去考虑**：玩家在游戏内扮演什么角色；此角色将要在游戏中做什么；将要面对什么；此角色当前的情感情绪是什么。**

“情境化文案”，通常在文案界也会被称为“场景化文案”。这一方法，强调的是在文案中主动营造描述一个消费者会遇到的场景，在此场景下消费者对产品会有强需求。这样的文案写作方式，能够快速激发消费者的代入感、激发使用产品的欲望。

在实际执行过程中，我们往往在写完一大批备选文案之后，我们会收到一些希望再改改的建议。我总结了，这样的反馈往往有三大方向：“感觉不太对”、“感觉不太够”、“感觉听不懂”。

编辑导语：写好营销文案对于游戏宣传十分重要，一个足够有吸引力的营销文案能够成功吸引玩家，本篇文章作者分享了如何通过“代入情境思考法”，提升文案感染力，一起来学习一下吧。

文案策划要做的，也不止是维护一份.doc的文档这么简单，而是尽可能提高认知，并把蓝图书写成各种版本的文字，让开发组的其他成员正确理解你脑海中的蓝图。再协同一起创作，让倾注心血的故事和角色，在玩家面前也“活起来”。

实现该过程，并非一句“金蟾鬼母是受男人抛弃的可怜女人，对男人充满了恨意”的文字就能表现，而是由文案与关卡策划一起打磨、迭代出的效果。

笔者在走出山洞的时候，满脑子想的都是“这个女人有问题”。一出山洞，果然主角李逍遥也会说“感觉怪怪的”，再次证明女人确有问题。此时原路返回再走回去，便看到金蟾鬼母的真面容，玩家这时候会迫切想知道金蟾鬼母到底经历了什么。

在《仙剑奇侠传》中，当玩家来到蛤蟆谷，有个独居山洞、披散着头发女子，言辞古怪决绝，挡住玩家的去路。这时玩家需要强行走出山洞，再重新走进来。

其实最依托于文字讲故事的，是小说。注重画面和表演的，是影视剧目。游戏的展现方式，前两者兼有。如文字AVG就是互动小说的升级，不少3A游戏都会采用影视化手法叙事，有擅长视觉叙事的游戏开发商 Rusty Lake，也有用音乐、音效叙事的等等。但游戏与小说、影视不同的是，游戏具有得天独厚的交互性，也就是玩法。

脚本制作并非用文字写剧情，而是对着已经写好的剧本，输入代码用调配镜头语言，操作游戏模型演出剧本里的戏，也就是现在很多游戏中自带的编辑器。通过已装载好的资源文件，对图形界面编辑操作，不会编程的笔者也能指导模型演员们拍戏了。

笔者非计算机专业，凭对游戏的热忱毕业后进入一家游戏研发公司。当时笔者期望投递的职位是“文案企划”，因进组时项目已至中期，遵从人员安排，做脚本制作企划的工作。

要说真正属于纯文案范畴、需花费大量时间揣摩写作的，是大纲、世界观设定、角色设定和台词四部分，而这四项最终以大段文字呈现在玩家面前的，可能只有台词一项。（现在游戏中很多角色设定，会直接转化为立绘+配音演绎，长篇文字版的人物小传多半会被藏在N级菜单下。）

听相声就是听通俗故事。把这一段本子稍微改改，就可以用作游戏里的台词。这段词，不仅区别出捧哏、逗哏两个角色的性格和认知，还用了不少历史人物和典故出处。信息量很大却能雅俗共赏，文字的功劳功不可没。

逗哏：哎呀！到底您这个知识满腹经纶啊！我明白了：炎帝的女儿叫精卫，有一天没事到大海上划船，划着划着一个波涛过来，精卫一看：“哎呀，nianian风太大了……"

捧哏：哦~精卫填海是把汪精卫填海里去了？我告诉您啊：精卫是太阳神炎帝的女儿，小名叫女娃。一日驾小舟过大海，繁覆于波涛之内，精魂不灭，化作水鸟名曰精卫，衔石子填大海欲报此仇。

因病毒爆发而失去爱女的大叔乔，为完成任务保护少女艾莉，在勇斗丧尸的旅程中，两人由互不理解到生死信赖的有关爱与牺牲的故事。——《The Last of Us》

清楚明白，一句话里包含大叔与萝莉的反差人设，也由“改变人生的旅程”可扩展为许多情节。这句话就是故事的 Log line（也称“one — line”或“Premise”），简单说就是一句话梗概的故事前提。

含大量形容词描述或成语概括的文字，都不适做游戏前期开发的内部文档。不是所有的人都必须欣赏长篇大论，所以，再复杂的故事，都尽量用一句话说清楚。

以上这段文字，是小时候写作文的参考范本，非常有画面感，把它交给游戏的分镜美术或脚本制作策划，是很有帮助的。但交给程序或关卡策划，就捉襟见肘了（不通俗的成语也少用！）。面对不同共事的伙伴，要把文字尽可能地转化为他们便于理解的形式，因为同事只需要了解你要他们做什么。

父亲是一个胖子，走过去自然要费事些。我看见他戴着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身下去。他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子。这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。

这份企划书需要包含游戏的受众、类型、故事、玩法、参考作品、付费留存、特色等全方位的概念，通常由制作人和主策划共同完成。为考虑观看者好读易懂，还需在其中配大量图片便于可视化理解。有句戏语叫“能看视频的不看图片，能看图片的不看文字。”很明显，立项的游戏项目企划书不是小说写作，不会考验文笔。一旦进入剧情创作，好的文字表达就一定能派上用场吗？还是举个例子吧：

游戏开发中，常设的岗位有制作人、主策划、文案策划、数值策划、关卡策划、美术、程序。不同职位的职能不一样，将一个或几个人脑海里天马行空的点子，呈现给各职位部门的同事，最开始都要依托于文字，也就是立项的企划书。

学语言的都知道，语言就是一种交流沟通的工具。学外语是和外国人共事的基础，但怎样工作、怎样处理人际关系，多半不会在精读老师的课堂上教授。文字也如此三国神将单机游戏手机推荐，是表达的工具。

我是游戏策划，会选择第四种文字表达。因为它确指出：用“像素风”画面呈现模拟类“经营公司”玩法的游戏，以达成“商业巨头”为通关条件。并非这句话写得有多好，而是拿这句话给游戏开发项目组的成员看，大家能一目了然自己该做什么。（猜猜前三个分别是给谁看的？）

（3）几十平米的房间里，二十多人围坐在不到一米七、身着黑针织衫的领头人周围。大家全神贯注地看着这位领头人，如何陈述那实现梦想的“三步走”计划。

盘点非常成功的游戏广告 宣传台词朗朗上口让人印象深刻

“模仿成不了经典”一听大家都知道这是《梦幻西游》的广告词，对啊，《梦幻西游》都已近十几年来，满满都是回忆啊，现在网上有人放出十年前的登录图，很多爱好者表示自己回到第一次接触《梦幻西游》的时候，这句台词当时可谓是家喻户晓啊，还请的是当时最火的流行歌手周杰伦，他有着很多粉丝，很多人一起杀怪，就连带个泡泡都很开心。

写好游戏营销文案（连载一）：选好核心标签，赢在竞争起跑线上

当时我们隐隐感觉，这是一套足够震撼王者荣耀在中国统治地位的游戏，因为他的玩法体验足够独特、足够好玩。在此背景下，我就去看了王者荣耀彼时的宣发话术，彼时是2017年，当时荣耀的官方定位语大概叫做“5V5开黑竞技手游”。（我记得不是特别清楚了，但是5V5开黑，这个概念我确定当时是主推的）。

严格意义上来说，作为一套创新玩法的手游版，我们在手游市场上没有直接的玩法型竞品。但这并不意味着我们没有竞品。占据目标用户游戏时长的游戏，也是竞品。当时市面最成功的的大DAU游戏无疑就是《王者荣耀》。作为多人竞技手游市场的绝对统治者，《王者荣耀》的地位毋庸置疑。

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