中国网页游戏行业现状分析，移动游戏快速发展下行业受到持续挤压

网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量（自有或第三方），实现页游产品的联运。

网页游戏（WebGame/页游）泛指基于Web浏览器的在线多人互动游戏。网页游戏的定义覆盖面较广，源自于九十年代末虚拟社区“第九城市”，这类虚拟社区有钓鱼、种花等娱乐交互功能。2013年开始有一款很老的三国单机游戏2d，移动互联网高速发展，移动游戏市场实现迅猛发展。手游市场规模于1*年超过页游，1*年超过端游，成为国内最大的游戏细分市场；页游、端游受到强烈冲击，市场规模不断下行。

看过这份页游数据报告，我对整个页游产业的未来有了全新看法

对于网页游戏调研报告总结

第三是高智。由于早期的网页游戏曾用“可以在工作时挂机”的便捷设计赢得了大批玩家的青睐，因此“页游用户都喜欢无脑操作”就成了大众对这一群体的的刻板印象。但实际上，根据统计，3*0页游用户的学历分布更高于其他行业，其中大学及研究生以上的群体比例占高达*1%以上，他们对游戏也有更独到的难度要求——拒绝重复的内容和相似的套路，反对傻瓜式操作。

IP泛娱乐化在很多领域都取得了广泛成功，最常见的就是影游联动，像《火影忍者》、《航海王》、《斗罗大陆》都是典型的成功案例，页游行业同样可以走这条捷径，发挥自己的大屏优势，来拓展跨屏联动。根据数据显示，融屏营销会带来更高的回报率，在进行跨屏投放时，整合电视、出版物、数字媒体平台的营销投放，将增加高达*0%的回报率。

面对这一困境，最有效的破局方式就是利用页游研发独特的优势去寻找捷径。和越来越强调大制作的手游相比，页游的特点是研发时间更短，可以打出宝贵的时间差。而抢先一步后，需要的就是来自外界的助力，这个助力在今天非“IP泛娱乐化”莫属。当IP完成联动，实现品牌化效应时，我们能看到它使用户粘性变得更高，通过不断传播来延长游戏的生命周期，同时用游戏外的周边刺激用户的购买欲，这些都将是页游未来的优势所在。

全球及中国网页游戏市场企业调研及未来前景分析报告202*-2030年

表15 按产品类型拆分，全球在线游戏娱乐细分市场规模增速预测（2018 VS 2022 VS 2029）&（按收入，万元）

全球市场主要在线游戏娱乐参与者包括Peak、King Digital Entertainment、Disney、Microsoft Corporation和Sony Corporation等，2022年全球前3大生产商占有大约 %的市场份额。

移动游戏内容精品化是未来的主要方向，拥有更高的研发投入、更精致的画风、更丰富的玩法、更经典的IP的游戏将会涌现，这一变化也将带动用户付费率的提升。

随着多平台融合的需求越来越普遍，游戏正在摆脱平台束缚，对于游戏开发商而言，游戏不再只面向特定平台开发，能够拓宽收入来源，对于游戏玩家而言，能够在任意平台畅玩游戏。

目前元宇宙、云游戏依然处于游戏应用场景的早期探索阶段，相关技术和内容尚待成熟，软硬件巨头加速布局将推动行业快速发展。技术方面，5G普及率的提升、AI以及云计算提高以及区块链技术的应用范围正在扩大；硬件方面，消费级VR/AR设备有望迎来快速增长。两方助 力将推动高沉浸感和高交互感的元宇宙、云游戏初期生态构建，这给游戏产业的发展提供了更广阔的想象空间。

根据调查数据进行用户画像，移动游戏玩家主要为中高收入水平，所处城市为一二线城市的90、95后男性，相对更热衷于重度或中度游戏，整体以轻氪金为主。

2021年，中国游戏用户规模为*.**亿人，同比2020年增长0.22%，增长十分微弱。主要原因为中国人口红利减少，以及一系列保护未 成年人的防沉迷法规落地，使得用户规模增长空间趋于饱和，同时用户结构趋于合理。

网络游戏（Online Game），指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机、手机等电子设备为处理终端，以游戏客户端、浏览器形式为信息交互窗口的具有可持续性的个体性多人在线游戏，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就。

2022年3月2*日，B站游戏手游《以闪亮之名》开启海外首测，该游戏一反常规，采取“玩家共创”模式，推出“共颜计划”，让玩家深度参与游戏开发。在国内，女性玩家反响强烈，目前TapTap已有130多万预约，官网已有500多玩家预约；在海外，同样好评如潮，收获知名游戏媒体日本IGN的赞美之词，荣登东南亚时尚杂志Vogue，预计将成全球女性向爆款游戏。

2022年3月31日，腾讯入股西班牙游戏工作室Novarama，该工作室目前正在开发一款全新的、未公开的多平台MMO游戏，10多年来一直是索尼的独家工作室。

自2021年8月以来，游戏版号发放暂停8个月，今年*月11日，国家新闻出版署下发*5款游戏版号，其中包括游族网络的《少年三 国志：口袋战役》、心动公司的《派对之星》、三七娱乐的《梦想大航海》，但未见腾讯、网易游戏产品“身影”，预计未来游戏版号发放进入常态化阶段。

2022年*月13日，data.ai发布2022Level Up年度全球发行商52强，17家中国游戏厂商高歌猛进，中国力压美国成为榜单入围数量之首。其中，腾讯连续五年稳坐第一把交椅，网易连续五年蝉联该榜第2名，字节跳动位居第7名，米哈游位居第1*名，较去年跃升21个名次。

武汉星河互娱：网页游戏未来发展前景，及发展趋势展望

首先，我国网页游戏市场具备庞大的用户基础和潜力。我国网民数量庞大，网络普及率不断提高，这为网页游戏的用户拓展提供了广阔的空间。相比于其他游戏形式，网页游戏具有低门槛和便利性的特点，可以轻松在各种终端上进行游戏，满足不同层次、不同需求的玩家。随着技术的进步和用户体验的提升，网页游戏的用户规模将进一步扩大。

随着互联网技术的飞速发展和人们对游戏娱乐的需求不断增长，我国网页游戏市场正迎来崭新的发展时代。网页游戏以其便捷的游戏方式、多样的游戏类型和广阔的用户群体而备受青睐。武汉星河互娱将探讨我国网页游戏发展的前景，并展望未来的发展趋势。

2021-2027年中国网络游戏行业深度调查与发展前景报告

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

本报告对网络游戏行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对网络游戏行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

全球与中国网页版角色扮演游戏市场发展现状及投资趋势预测报告

智研咨询发布：中国网络游戏行业市场现状调查及投资前景分析报告

未来，中国游戏产业将继续保持健康规范发展态势，推出更多深植中华文化根脉，汲取中华文化滋养的精品佳作，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，积极融入数字经济发展新浪潮，以高品质立足于全球市场，更好地向世界阐释中国特色、中国精神和中国智慧，为推进我国社会主义文化强国建设做出更多的贡献。

据统计，截至2023年上半年我国网络游戏产业销售收入为1*20.3亿元，其中客户端游戏收入持续走高，为329.*亿元，同比增长7.17%，网页游戏延续了下滑走势，收入为23.9亿元，同比下降11.87%，移动游戏回暖势头强劲，收入为10*7.1亿元，同比下降3.*1%。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

客户端游戏，简称“端游”，是2012年相对于“网页游戏”所产生的新名词，即是传统的依靠下载客户端，在电脑上进行游戏的网络游戏。近几年得益于以移动游戏为核心的全平台发行模式逐步兴起及游戏用户使用电脑端游戏习惯回归，国内《和平精英》《英雄联盟》等游戏产品端游版本表现良好，客户端游戏市场在行业整体不景气背景下展现出较好的逆势增长态势，行业发展潜力不断凸显。数据显示单机 三国 游戏 推荐，2022年我国客户端游戏市场实际销售收入为*13.73亿元,同比增长*.38%,连续两年实现增长。

而在这其中，又以角色扮演类游戏、卡牌类游戏为主。有相关数据显示，2022年在我国收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏数量占比2*%，排名第一；其次为卡牌类游戏，数量占比12%。

手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。近年来由于市面上新上移动游戏产品数量减少，市场营收主要依靠于原有产品支撑，且原有产品市场消费带动能力减弱，叠加国内游戏消费意愿下滑影响，我国移动游戏产品市场销售收入呈现负增长态势；同时，由于网页游戏界面、制造、剧情等多方限制因素及游戏开服数量下滑、游戏开发商创新意识不足等因素限制影响，进一步加剧了国内网页游戏产品市场销售收入的下滑缩减态势。数据显示，2021年，中国手游市场实际销售收入2255.38亿元，较上年增加158.*2亿元，同比增长7.57%。2022年，中国手游市场实际销售收入为1930.58亿元，比2021年减少32*.80亿元，同比下降1*.*0%。

目前手机游戏仍是我国游戏产业主力收入市场领域。据资料显示，2021年我国网络游戏市场中，手机游戏占比为83.8%；个人电脑游戏占比为1*.2%。

进入2023年，得益于我国网络游戏行业政策环境持续向好，抵御外部风险能力不断增强，我国网络游戏企业营收稳步提升。与此同时，人工智能技术的突破也为网络游戏制作提供了更多发展机遇。

同游戏整体市场走势相同，近几年我国网络游戏用户规模增长已经接近停滞。数据显示，截至2022年12月,我国网络游戏用户规模达5.22亿,较2021年12月减少318*万,占网民整体的*8.9%。截至2023年*月，我国网络游戏用户规模达5.50亿人，较2022年12月增长280*万人，占网民整体的51.0%。

游戏作为人们主流休闲娱乐的方式。近年来得益于国内互联网技术发展水平提升、互联网基础设施建设完善及国民经济收入水平提高，我国网络、移动游戏用户群体规模不断扩张。但2020年来我国游戏用户规模增速逐渐放缓，尤其是2021年正式落地实施的未成年人防沉迷新规在推动了国内游戏用户年龄结构及消费结构健康合理化发展的同时，给游戏产业用户规模增长带来一定阻碍，使得2022年用户规模也出现了近十年以来首次下降，行业进入用户规模存量竞争时期，为游戏企业发展带来的新挑战。数据显示，2022年我国的游戏用户规模为*.**亿人，同比下降0.33%。

网络游戏又称 “在线游戏”，简称“网游”，主要是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。