中国网页游戏行业现状分析，移动游戏快速发展下行业受到持续挤压

网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量（自有或第三方），实现页游产品的联运。

网页游戏（WebGame/页游）泛指基于Web浏览器的在线多人互动游戏。网页游戏的定义覆盖面较广，源自于九十年代末虚拟社区“第九城市”，这类虚拟社区有钓鱼、种花等娱乐交互功能。2013年开始，移动互联网高速发展，移动游戏市场实现迅猛发展。手游市场规模于14年超过页游，16年超过端游，成为国内最大的游戏细分市场；页游、端游受到强烈冲击，市场规模不断下行。

37页游在今年年初制定了一整套精品战略，在演讲中，罗旭先生也为我们着重介绍了一些相关内容。37游戏2014年在做的事情是为做精品游戏铺路。首先，从合作模式来看，走独代路线使得37游戏在运营时对产品有更高的话语权，可以为独代产品做更多的事情。37游戏上半年自研产品和独代产品数据表现都不错。下半年，37页游还将至少有五款独代产品上线，包括马上就要公测的《战神诀》。

国产网页游戏战略管理研究

苹果游戏盒子app推荐网页游戏行业深度报告：国内页游开服超过30万组

从研发商的角度来看,由于页游市场对画面/操作/剧情/声效等整体质量的要求向端游看齐,页游研发成本和进入门槛提高,资源和技术实力较弱的中小 CP 难以参与竞争;相反,掌握运营平台/资源、拥有自运营能力的研运一体厂商在用户获取和用户需求把握方面拥有较大优势(如 37 游戏),能够有效降低渠道环节费用,灵活对用户反馈进行调整。

实力页游研发商一般采用研运一体化的模式,构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行,寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他 CP 开发的产品:可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台,通过导入用户流量(自有或第三方),实现页游产品的联运。

易观分析：2014年第4季度中国网页游戏市场保持平缓增长 平台自研产品表现抢眼

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，2014年第4季度中国网页游戏运营平台市场规模继续增长，各页游运营平台的开服量稳中有增，新游上线频率也保持稳定。本季度手机三国游戏单机傲视三国，各页游平台“一超多强”的竞争格局继续保持，平台对主打游戏的倚重更加突出，精品化运营渐成趋势。随着网页游戏市场增速放缓，未来平台对用户和产品的争夺将更加激烈。

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，2014年第4季度中国网页游戏市场规模达到60.11亿元人民币，较上季度环比增长6.2%，较2013年第4季度同比增长25.7%。中国网页游戏市场环比增速连续六个季度低于10%，未来增速将继续放缓，市场已步入成熟期和精品化时代。具体情况如下图所示：

网络游戏行业发展前景与新进入者壁垒分析

目前我国网络游戏行业大型游戏公司的垄断位置已基本确定，行业龙头企业例如腾讯、网易、搜狐、盛大、完美等网络游戏巨头公司保持绝对的市场领先地位。2013 年至2014 年，随着上市公司掌趣科技8.1 亿元收购游戏公司动网先锋消息的公布掀起了游戏行业的并购及上市的一股热流，部分规模较大的公司通过并购完成了产业链的横向拓展及纵向整合，巩固了其在游戏行业的地位。据巨潮资讯网发布数据显示，近几年A 股上市公司发起了多起有关网游的并购，例如，大唐电信以16.99 亿全资收购要玩娱乐；中青宝以3.57 亿和0.87 亿收购美峰数码、苏摩科技51%的股权；天舟文化以12.54 亿收购手游公司神奇时代；顺荣股份19.2 亿收购37wan 公司60%的股份；上海游族借壳梅花伞上市等。

目前我国网络游戏行业大型游戏公司的垄断位置已基本确定，随着移动网络游戏和三网融合的概念逐渐获得越来越多市场参与者的认可，游戏、影视、动漫等跨行业整合并购的力度将持续加大。通过跨行业整合，可拓宽游戏设计思路、丰富游戏下游产品、推进线上线下市场结合、增加用户粘性程度从而最终转化为更多的付费用户数量及收入金额。

相比客户端游戏与网页游戏，移动网络游戏已成为游戏企业新的发展方向，步入快速发展阶段。随着 4G 网络覆盖范围的不断拓展，以及5G网络技术的不断突破，移动网络游戏用户规模将不断提高。借助用户规模的增加和游戏盈利模式的不断创新，未来两年移动网游将持续呈爆发增长态势。

页游方面，2013年达到顶峰后，2015年几乎增长停滞，预计到2018年依旧保持微增长。网页游戏研运商中，腾讯游戏、37游戏、4399分居前三名，营收集中在头部企业，并且研运一体的企业较多。

近日，艾瑞咨询发布《2016年中国网页游戏行业研究报告》。报告从中国网络游戏行业发展现状、网页游戏发展现状、行业典型企业、行业发展趋势四个方面进行了分析。中国网游市场虽然人口红利在下降，不过2017年预计将突破200亿，2020年将进入平台发展期。网游产业结构中，手游成为主要增长动力，2015年比14年增长了一倍。