是的，网页和游戏的IP地址是不同的概念。

1. 网页：网页（Website）是一种基于互联网的文档，通常由HTML、CSS和JavaScript等语言编写，包含了文本、图像、视频等各种元素，用于展示信息和提供服务。每个网页都有一个唯一的URL（统一资源定位符），它是互联网上识别和访问该网页的地址。例如，www.baidu.com就是一个网页的IP地址。

2. 游戏IP：游戏IP（Game IP）是网络游戏中用于连接玩家和服务器的IP地址。在多人在线游戏中，玩家需要连接到游戏服务器，服务器有一个特定的IP地址，玩家通过这个IP地址进行游戏。例如，在《英雄联盟》中，玩家需要连接到“127.0.0.1”或类似的游戏服务器IP进行游戏。

虽然两者都与网络有关，但它们的应用场景和功能不同。网页主要是提供信息和浏览服务，而游戏IP则是用于玩家之间的互动和服务器通信。

武汉星河互娱：三个层面解析端游与网页游戏之间的区别

其次，访问方式上的区别。网页游戏通过浏览器进行访问，只需打开游戏网站，输入账号即可直接进行游戏，不需要下载和安装额外的软件。这使得网页游戏具有跨平台、无需存储空间和随时随地访问的便利性，玩家可以在任何有网的设备上进行游戏。而端游则需要玩家事先下载和安装游戏客户端，才能进行游戏，这对于设备存储空间和网络环境有一定的要求。

首先，游戏性质上的区别。网页游戏是一种基于网页浏览器运行的游戏，玩家可以直接通过浏览器访问游戏网站进行游戏，无需进行额外的安装和下载。而端游则是需要在玩家的电脑、主机或移动设备上下载并安装游戏客户端才能进行游戏。由于网页游戏的性质决定了它的游戏规模和画面效果相对较简单，而端游则更多注重游戏的细节和画面表现，具有更高的游戏品质和更丰富的游戏内容。

从2015年开始就成为减量市场的页游，能否像端游一样迎来复苏契机?相信随着各大老牌游戏厂商的强势回归怎么删除网页游戏推送记录，市场会给我们一个完美的答案。

网页 与 游戏 ip 不同

此外，在健康化、规范化方面，以腾讯游戏为代表的一线大厂，对于自身品牌形象也会提出更高要求。像类似曾热点、无底线营销等有损于品牌形象的行为，势必将会随着大厂的强势入场而日渐转好。

与泛滥的“传奇like”不同，这批出自大厂的页游注重品质、玩法、创新而非单纯的换皮。就腾讯的《御龙在天页游》而言，基于腾讯自身雄厚的用户积累，使得成本更易集中于产品开发而非营销。同时，大样本用户基数，也让这款产品在推出之前有足够的优化空间。

事实上，已陆续出现不少精品页游，像腾讯的《御龙在天页游》、《剑灵洪门崛起》、《逆战：绝地突围》，金山的《剑侠情缘兵器谱》，甚至海外如EA也在计划推出《FIFA18》网页版。

从端游改手游，手游反哺端游的现象不难发现，基于精品化的产品策略是其推动IP有效转化的关键。因此，对于端游IP改编手游而言，研发技术、游戏品质成为敲门砖。因此，结合之一线大厂的改编经验，在成熟IP运营体系、过硬的游戏开发技术下、在保证游戏质量的前提下，依靠端游IP入局页游市场，无疑能为目前颓势的页游市场带来生机。借助页游得天独厚的竞争优势，无需下载、不用安装、即点即玩。

不难发现，如今页游用户对换皮及恶俗营销的做法产生了厌倦，反向过滤机制也使得页游自身也走不了精品路线。在市场惯性的驱使下，页游陷入减量困境不无道理。毕竟经过教育的玩家，总会寻找更优秀的游戏，而页游却亟需迎来变革。

当重发行、轻研发被证实为行之有效的套路，形成市场惯性也不意外。只不过面对迅速变化的游戏产业，一轮又一轮“传奇like”轰炸之下，不止用户会疲倦，主管部门也会发现更多问题。

事实上，如今页游的宣发成本早已占了总成本的绝大部分。其中不仅有明星代言，各种网盟弹窗、视频网站等投放渠道更是数以亿计的砸钱。据知乎网友估算，一款《神仙道》级别的页游开发成本不到200万，“传奇like”的换皮成本甚至更低，与动辄上亿的买量费用相比可谓九牛一*。

为吸引用户，明星代言成为标配。但这种页游广告往往显得有些粗制滥造，廉价的服装、道具，**的特效，加上雷人和带有强烈诱导性的台词，无形中让页游也成为了另类的人民币玩家，毕竟邀请明星代言成本不菲。

从“渣渣辉”、“牯天乐”到“装备回收、直接提现”，铺天盖地的页游广告许多人都会不陌生，这种形式的“家喻户晓”，已是当下“传奇like”页游精准营销的典型范例。因为在明确受众“吃哪一套”之后，剩下的就是如何通过“滚服”的方式“洗流量”了。

其二，用户的不匹配也导致了绝大部分端游IP难以为继。对于体验过《仙剑》、《仙境传说》，对游戏品质有一定要求的玩家来说，彼一时页游过于简陋的设计很难进入玩家的法眼。而本身就不以画面见长的《传奇》，则在建立IP品牌之初，就植入了“无兄弟、不传奇”等江湖气息，这对于广大三四线城市的年轻人无疑是极具吸引力的。

究其原因有两个方面。其一，受到页游的技术制约，端游IP的核心特色无法在页游上拥有良好表现，如3D、FPS至今缺少成功案例。

《2017年中国游戏行业报告》显示，2017年页游市场实际销售收入为156亿元，同比下降16.6%，其中占行业整体收入的份额大幅降低，仅为7.6%。此外，最为基础的用户数量为2.57亿人，同比下降6.6%。这已经是页游用户数量连续四年出现下降。

“吃鸡”、“沙盒”等玩法创新为端游拉回不少玩家，回暖趋势明显。手游则在平台优势与人口红利下一路走高，端游IP改编手游更是表现卓著。与之相比，页游却在“辣眼”弹窗广告狂轰滥炸、传奇like疯狂换皮之下，难掩连续数年的萎靡。

在互联网里，为了区分全世界的计算机，每台计算机都被安排了一列专门的数字，例如要访问 fuyeor 网站，就要知道 fuyeor 网站的IP地址。

IP地址是IP协议提供的一种统一的地址格式，它为互联网上的每一个网络和每一台主机分配一个逻辑地址，以此来屏蔽物理地址的差异。（百度百科）

IP从“粗”变“细” 漫谈网页游戏改编之道

然而，备受广大页游厂商热捧的IP并非“十全大补丸”，其同样会经历“粗犷——精细——再革新”的艰辛变革历程。那么，在这个IP“由粗变细、由细再新”的过程中，页游改编究竟存在着哪些隐忧?厂商们又该如何悟出真正的IP改编之道?

IP即版权，在业内早已不是新词，但依然是个热词。2014，游戏界迎来了IP元年，众多热门手游、页游作品都有强IP撑腰，其中绝大多数产品改编自人气网络小说，也有诸如《爸爸去哪儿》、《变形金刚》、《神偷奶爸》等“重量级干爹”的改编之作问世，在圈内引起了极大的反响。

网页游戏座谈对话之一：谈IP对游戏的助推力

第二个是什么?对于整个页游来讲，如果是IP大量的流行的话，其实能够提升整个行业网页游戏产品质量，不会再去很轻率的推出一个产品，已经投那么多资源过来了，不会抱有那么大的侥幸心理，肯定不行，因为你前期已经投入很大，能够提升整个行业产品质量。

谭雁峰：我先开始吧，刚才讲一个问题的时候我就想这个事情，四不过三，还是说三点，第一个就是高额的IP的版权金对于页游的影响，首先体现在成本上面。第一感觉这个产品还没有开始做，我的钱已经支付了1200万，压力比较大。其实成本这一块我觉得可以反过来想，为什么去买一个IP，IP可以降低你的成本，包括提高你用户的留存，从成本角度来讲这笔帐大家买IP的时候已经算了。

接下来接着一个话题IP对于页游一块的影响，刚才我们提到现代IP的版权金特别高，我想表达的一个意思是有的公司可能是1千万的资金，但是IP的版权金特别高，打个比方*六百万买一个IP，如果是这种的话是不是比较健康的路子，打个比方说不去搞IP了，反而把这几百万投到游戏里面去，去研发，做更好的美术，或者是别的地方下功夫，这一块大家也聊一下。

麦欣荣：前面3位老总都讲的很好，我谈一下自己的看法，其实百度指数只是参考一个方面，因为有些品牌百度指数不高，但是品牌影响力非常深，而且我们选择IP，有很多会选择适合我们自己团队研发的游戏类型，它的类型比较偏多。前面提到的《三打白骨精》、《大闹天宫》是比较好的IP，但是在国内没有很好的保护，如果做出比较好题材的发现很多跟风的人也使用相同的游戏，对我们市场有一定的影响。这是我的一些看法。

谭雁峰：因为游戏行业是一个创意行业，也是比较潮的时尚的。有没有足够高的用户群，是否做一个游戏，是否可以打造一个时尚的品牌，游戏是一个很时尚的东西，有一些电影如果档期比较吻合可以的，比如说西游这样的题材，结合电影的这种题材。

吴华义：昨天和朋友一起吃饭的时候，刚好有一个朋友做电影发行的，说这两年《大闹天宫》非常火，因为有一定的来源，类似于《西游记》这种，比如说做发行的朋友，三打白骨精这些，你怎么点评这些IP呢?打个比方你马上要买，你怎么评估类似这样的IP呢?

谭雁峰：其实这个问题如何来评价IP的价值，其实我觉得从2到3点来讲，IP的价值在什么地方?游戏上线前有一定的核心用户。第二上线的时候降低它的成本。第三用户进入以后有很好的留存，这是IP价值所在的地方。从如何判断它的价值是高还是低?我觉得刚才张总也讲了一些，包括适合不适合这个游戏，因为百度指数这个东西，可能相对来说有点片面的东西，我们看到一些非常经典的IP，其实百度指数并不高，这个数据模型肯定是中途的数据模型，我们自己也在摸索。第三点从我们自己的想法可以看出来对于IP的价值是什么?第一个IP在某一个领域有号召力的，我们有多款产品，一个品牌经营的方式来做。不仅仅是游戏这一块，这也是IP战略的一部分。

关于第二块我们做的比较多的是服务方面的东西，其实当我们全球发行的时候会有很多产品以不同的语言不同的版本在全球各地发行，发现在上海这个地方招聘比较大的地方，英语话语德语人才比较容易的，招聘小语种的时候比较困难，要会玩这个游戏，会干这个活，难度比较大。在比较核心的玩家里面我们做了一些招募，对于这个产品真正的有热情，也愿意跟我们一起提供服务的玩家加入到我们的运营和服务团队里面来，让他们跟我们一起服务这些玩家。

第二个关于全球化产品这一块，其实想分享的是关于产品这一块，过去的我们的联盟在海外12个国家推，我前几天统计一下跟国内相比有140多条的调整，有一条对我印象比较深刻。我们做运营活动的时候，当时做玩家充值1万块可以获得一个比较好的道具，在这个过程里面我们发现这个活动在国内上线的时候玩家没有任何不良情绪，但是在北美的时候大家觉得这个活动太土豪了。我们发现整个国内市场和海外市场，玩家对于数值的体验，对于消费的体验，对于一些消费梯度的东西有非常多的不同想法和意见。所以在这一块我们基于这样的一些经验和过程，我们在公司内也设立一些基于本地化和欧美文化的海外团队，让这些海外团队和我们一起做产品的改进。包括我们产品在立项的时候，过去中国绝大部分产品，讲一个词叫出海，出海从内向外的过程。先基于国内的做一个版本，然后改一下到海外发行。后面新的产品我们基本上都是要求我们的立项团队全球化的，最开始立项的时候要面对哪些市场面对哪些用户，这些用户的特征是什么?基于这样一个想法我们希望能够在比较早的阶段能够确立在全球范围内的产品的优势。其实我们内部把这个过程定义为两个阶段，之前出海的过程，中国产品出海的过程我们定义为中国游戏1.0阶段。

回过头看过去一年时间对于游戏的对IP的依赖，好的IP在市场上面的表现都取得非常好的成绩手游飞车盒子会重复吗，跟我们最近提出来的想法也有关系的，我们想打造一个轻迪斯尼的概念，希望不用偏重的渠道，能够用一些初期分析的方法，把我们想打造的横跨影视、文学、漫画这样的大的IP，他们生成的好产品直接推送给我们玩家。

全球化的游戏问题，有一个事情印象很深刻，最近看了很多电影，电影比较热，整个票房规模涨的比较快。第一个就是变形金刚，国内的票房不到20个亿，全球票房10个亿的美金，有60亿人民币。国内最近比较好的几款电影，一款是叫《小时代3》还有一款是韩寒的《后会无期》几个电影票房差距不是很大，我的理解文化方面的问题，当文化比较强势，覆盖范围比较广的时候获得的额外利益比较多。其实我们发现《变形金刚》这款产品能够达到我们国内最好产品10倍以上的票房。

陈礼标：其实刚才我在下面听了很多，有各位行业大佬讲了网页游戏的想法，对于网页鼓劲的也很多。关于网易游戏的前景问题，最近我在展会期间，应该是听到了非常多的不同声音，有很多人问网页游戏未来走向什么方向?我观点跟曹凯的观点一致的，前天晚上听到百度的一个数据有比较深的感受，从搜索的结果来看，整个搜索去年在端游还有页游手游，应该说今年的搜索数据跟去年比起来有很大的增幅。在端游页游和手游的搜索交叉里面，从去年的41%降到今年的30%几，这个搜索的数据也说明之前很多人提到的手机游戏起来以后会不会影响到网页游戏?这个有证明，不会有影响。不管从国内来说还是国际范围来说06、07、08那几年，社交游戏从几个亿到几十亿。手机游戏本身让整个人口，在国内来说从几个亿提高到几十亿，上至七八十岁的老人，上至几岁的小孩都会玩游戏，游戏盘子变的更大，端游手游页游这一块都会受益。

游戏软件名称与游戏元素名称的IP保护指南（七）

针对文字作品的改编，可以看出，虽然法律并未限定转换的形式，但“改编”需要延用原作品的主要表达——即文字， 这种文字的转换，可以从书面转换为“台词”形式（戏剧、电影、广播、读书app等），也可以转换为“视觉＋语言”的形式（漫画、电影），这种形式的转换需要把原作的表达和思想情感一并转换，因而改编作品在一定程度上可以体现针对原作品的“替代性”：比如很多人都是先看了《西游记》、《天龙八部》、《神雕侠侣》的电视剧，而后才去阅读原著小说的，虽然改编作品往往很难表现原作的全部细节，但可以大致上了解原作——如果脱离原作太远，就会发生电影《九层妖塔》“侵犯保护作品完整权”的口水仗。

英国著作权法 21条：“改编”对于文字作品或者戏剧作品，不包括计算机程序或数据库，是指ⅰ对…的翻译；ⅱ戏剧作品与非戏剧作品的转换；ⅲ故事情节或动作完全或主要地转化为适于书、报、杂志等的图书（漫画改编）㉒

埃及著作权法2条a款：改编是指：ⅰ就戏剧作品而言，将其转变为非戏剧作品；ⅱ就文学或美术作品而言，…转变为戏剧作品；ⅲ就文学或戏剧作品而言，对该作品或任何版本，其中故事或者情节全部或主要以适于由书籍、报纸、杂志或类似以期刊复制的图画形式来表达；…ⅴ就任何作品而言，以重新编排或变更的方式对该作品的任何使用。

WIPO中关于“改编”的定义：“一般理解为对已有作品进行从一种体裁到另一种体裁的改动，诸如小说或音乐作品的电影改编。改编也可以是同一体裁范围内对作品进行的变更，以使之适于不同的利用条件，诸如将小说改写为少儿版本。与翻译仅转换作品的表现形式不同，改编还涉及变更作品的结构。改编他人受著作权法保护的作品，需要经该作品的著作权所有人的授权。”㉑