" tengxun不良人 " 这个名字的翻译可能有误，因为"不良人"是一个以中国古典小说《不良人》为背景的游戏，而"tengxun"可能是某个特定游戏平台或者公司的名字，但并不是一个官方游戏名。如果你想了解的是《不良人》网页游戏，它是一款以唐代武侠为背景的大型多人在线角色扮演游戏，玩家可以在游戏中体验原著小说中的剧情，扮演不同的角色进行冒险。如果你有其他问题或者需要找到具体的游戏，请提供更准确的名称。

《不良人3》可以得到的经验是：在后续的运营过程中，需要紧贴IP，避免与之脱节。可是目前动画已经完结，难以带着手游提高热度，所以把握好后续宣传节点，对应买量投放、加大传播侧影响或许都能对手游纳新带来重要的作用。最关键的是，再好的IP也需要游戏本身给力，提高品质能对IP玩家、泛用户玩家有更强吸引。

传播侧：项目组在效果型达人领域上属于“蜻蜓点水”，以低成本测试目前的主流流量市场；品牌内容营销则针对平台特点进行内容输出，例如B站动漫粉丝较多，项目组减少游戏内容侧重展现IP原著动画内容，期望与IP粉丝形成强关联。

买量侧：由于产品上线时间的延迟4399游戏盒子在线，无法与IP原作动画形成更有效的传播联动，项目组似乎减少买量投放，让产品以更低调的方式进入市场，或许等待一个更合适的投放节点来增加买量宣传；而在创意内容方面，项目组没有突出与IP联系的关键要点，大多内容创意为IP改编游戏的常规操作，以至于没有形成更强劲的差异化卖点。

tengxun不良人网页游戏

从数据方面来看，官方抖音账号目前不超过8000粉丝，而且内容整体单调，似乎没有在短视频平台渠道上投入太多。相关话题#不良人3#总播放量仅有183.5W次。

抖音短视频方面，由于项目组没有发布相关发行人计划，UGC内容整体丰富度不够。只有少量达人以“游戏推荐”的方式，自发进行介绍。相关话题的视频内容更多是围绕游戏本身，包括游戏攻略、搬砖指南等等。

从整体内容来看，项目在B站频道主打TV动画相关IP 内容，例如TV动画MV、游戏插曲、关键角色人物主题曲等音乐类内容等，从而减少游戏相关内容。根据数据显示，动漫IP相关内容视频点击均能超过万次，可相对该IP的知名度与动画播放量而言，并不算高。

在官方B站渠道视频内容中，项目组侧重对IP内容的展示，反而游戏相关的内容整体不多啊。根据《不良人3》B站官方频道来看，项目组最早于21年1月发布首部手游预告PV，宣布IP手游化。截至目前，该PV取得大约17.4万次点击。整体思路比较常规，突出IP元素和高品质内容向玩家进行展示。

总的来说，《不良人3》项目组对于效果型达人营销力度投入中度偏低，试水可能性较大。主要希望用相对较低的营销成本观察整体效果，为后续营销做铺垫。

截至23日0时，《不良人3》项目组仍未上线任何短视频平台的游戏发行者计划。DataEye研究院认为，效果型达人营销三大核心关键词是：UGC、娱乐、出圈。国漫IP改编游戏在目前市场上仍属于相对小众的品类，项目组当下的首要任务是需要挖掘提供留存、付费等IP忠实用户（即核心用户），其次才是向外扩散，形成破圈效应。

小结：投放力度整体较小，并且覆盖面集中，不过注重在视频平台上继续投放。创意内容上，以IP元素为，专注于画面、角色、打斗等等。

《不良人3》的创意素材主打“类UGC短片”，其目的是通过更多元的内容形式，丰富买量侧的内容，以让更多泛用户所接受。另外，项目组会通过“游戏实录”的方式，呈现更多游戏真实画面，更简单直接的方式向目标玩家展现游戏内容。

转化点层面上，项目组在产品初期主要针对核心用户进行营销，因此在素材能上重点突出IP价值以及游戏品质，包括还原IP相关场景与核心用户形成关联，以及通过战斗场景突出游戏高帧率和游戏流畅度等等，期望借助素材内容向玩家展现游戏制作的高质量，让目标用户产生游戏高品质的利益点。既可以满足IP粉丝对IP还原的高要求，也能吸引更多题材玩家。

《不良人3》高效素材主要突出用户的长期兴趣点，其中IP元素占比更多，主要展示出IP原著的人物形象，技能招式以及相关重要场景等等，以贴近产品的核心用户群体。另外，项目组基于武侠MMORPG品类，展现战斗场景的游戏玩法，吸引更多题材爱好者。

相比之下，《斗罗大陆：魂师对决》在产品上线初期，不仅投放量大，而且渠道覆盖得更广。而相同点在于，《斗罗大陆：魂师对决》同样侧重于字节系投放渠道，而且视频渠道占比更高。

《不良人3》买量投放并没有随着产品的上线而加大，反而对比预热阶段投放更小。项目组保守的投放，似乎难以发挥IP改编游戏的影响力优势。

直到8月中旬，也就是上线前大约一周，项目组才开始重新投放买量素材，但总素材量偏少，上线当天投放素材量不超过100组。整体投放力度和投入比较低。

早在今年3月左右，《不良人3》就开始进行买量素材的投放，并且整体力度不低，但波动相对较大，单日峰值超过300余组，并且相对强势的预热投放维持了近半个月的时间，在6月产品最后一次测试之后，便停止了买量素材广告的投放。

DataEye研究院分析认为，对于国漫IP改编游戏这条赛道来说，一方面需要通过泛娱乐化提高IP影响和扩大受众群体；而另一方面需要满足IP粉丝的需求，稳定口碑。

其二，国内动漫优质IP仍较为缺乏。尽管国内优质IP数量不断提升，但总体数量依然不多，以至于会出现一个IP多款游戏的局面，导致数量本就不多的核心用户群体再被分散。而这类型产品为了更早一步抢占用户，整体产品力不强且游戏性不足，而氪度较高。如此一来，容易败坏IP忠实粉丝的好感，以至于口碑出现问题，例如产品低分等等。

其一，国漫受众不如日漫。国漫属于近几年以来“文化自信”的产物，主要吸引国内相对较为年轻的用户群体，垂直度较高。相比之下，日漫IP所涉及的范围更广泛，用户对其认知度更高一些。

总体来看，DataEye研究院认为目前国漫IP改编游戏有着特定的优势，一方面是IP内容更“接地气”，题材多以中国本土文化为主；而另一方面来看，国漫有一定的用户积累，并且具有较大的上升空间。可是国漫IP改编游戏的问题同样明显：

其二，次核心玩家：武侠MMORPG游戏用户。这类用户对相关游戏题材认知度高，想体验新鲜、有热度的游戏产品；同时也有国漫内容爱好者，受到好奇心驱使下载安装。

其一，核心用户：《画江湖之不良人》动漫用户群体。这类用户对IP感兴趣且具有较高的了解度，受到IP吸引而下载游戏，并且不一定是游戏玩家。

《不良人3》作为IP改编游戏产品，营销切入点主要还是依据IP进行切入。ataEye研究院认为，《不良人3》的目标用户大致分为两大类：

另外，DataEye研究院统计了近2年知名国漫改编游戏（部分）的畅销榜排名情况，基本排名在300名以外，其中《秦时明月世界》发布了关服公告——大多数国漫IP改编的表现并不理想。

②现状惨淡，优秀国漫IP改编游戏产品寥寥无几。从首日表现来看，《不良人3》整体表现不算抢眼，首日排名免费榜第二，而畅销榜进入TOP70。可是DataEye研究院根据iOS畅销榜排名进行梳理，发现榜单前200的国漫IP改编游戏数量较少，如下：

发展迅速的国漫IP自然被游戏厂商所盯上，相关改编产品不断出现。翻查2017年的数据会发现，《我叫MT》改编的同名手游表现出色，其IP延伸出的产品至今超过10款，其中《我叫MT Online》上线4年收获接近3500万下载。同时国漫IP改编游戏迎来风口，包括《画江湖之不良人》、《镇魂街》、《秦时明月》等的优质国产动漫均推出IP改编游戏。

近日，又一款国漫IP改编游戏《不良人3》上线，首日取得免费榜第二的位置、畅销榜杀入TOP70。可是口碑表现一般，开服当天TapTap评分约为7.5分，目前已经跌至6.5分。

表现好的如《斗罗大陆：魂师对决》让三七互娱成功“翻身”；而情况糟糕的如《秦时明月世界》（腾讯游戏）上线仅一年多时间便宣布关服。

《不良人3》已经开启归梦测试，相同题材的手游该有的元素这款游戏里也是一应俱全，而最能吸引玩家的除了国风场景外，还有兼具爽感和策略性的战斗，会让玩家进入游戏后感受到一个更加真实的江湖世界。手游还在测试当中，快来试玩提意见吧！

斗破苍穹是一款由小说大IP授权而来的一款正版全新手游，由腾讯天美工作室打造。以最符合原著的方式改进了游戏，丰富的游戏内容和剧情，让玩家可以直接触摸到斗破大陆。游戏的内容和情节更是圆满的贴合了游戏的原著内容，这让游戏更加丰满也让玩家的体验感更好。

非人学园是一款无厘头漫画风的二次元塔防策略游戏，在游戏中玩家可以体验丰富的二次元角色在5V5的战斗环境中，相互配合与厮杀，无厘头的漫画风让精致的MOBA游戏平添了几分幽默的趣味，搞笑接地气的风格也吸引了一批又一批的玩家深入其中。

一人之下是一款同名动漫改编的动作格斗兼角色扮演的游戏，其中成功还原了动漫中的经典剧情与角色（比如：张楚岚、冯宝宝、夏禾等等），非常细致的打造原著中标志性的中国标志性建筑与场景，百种技能自由搭配，玩法自由，让大家体验中国现代武侠风的全新体验。

秦时明月世界是一款秦时明月IP题材改编的角色扮演类手游，在秦时明月的系列游戏当中出过蛮多类型的游戏，但唯独角色扮演应该算是真正的第一次出道，很经典的融入了秦时明月的百家争鸣作为职业的选择，游戏既注重个人的角色成长，也注重团队的默契配合，在PVE和PVP中发挥自己的特长。

《不良人3》手游还有丰富的社交玩法，可以和好友红尘作伴潇潇洒洒闯天下，为此开放了“侠缘录”玩法和“极乐之宴”，需要玩家自己到游戏中体验。国漫改编的手游其实很多，但质量却是参差不齐，42824推荐经典好玩的手游，一起来看看有哪些经典国漫改编手游？

《不良人3》手游的战斗酷炫燃炸了，各种华丽的技能排山倒海的袭向敌人，每一名侠客的招式都不同，而且游戏引入双侠客随时切换作战的设定，让玩家能打出不同风格的连招，玩起来很是过瘾。打BOSS就没那么轻松，强敌有霸体状态，而且容易打断连招，这个时候就比较考验玩家的操作技巧了。

《不良人3》手游的画质是最值得称赞的，品质上对标原版动画的水准皇帝模拟器 游戏盒子.net，通过独家的光影技术，把江湖的国风画韵刻画得绝美。当玩家在游戏中移动镜头的时候，能发现光影会随着光源移动而产生变化，水中倒影反射以及人物盔甲上的阴影等，总是光凭文字是很难表达出那种唯美和细腻。

《不良人3》手游于11月24日开启归梦测试，这是一款脱胎于国漫的国风动作卡牌手游，采用全即时操作，玩家进入游戏可扮演原著中的李星云、张子凡等侠客，经历不良人江湖世界的风起云涌，探索武学的最高境界。

星辉天拓自研产品《不良人》是同名人气动漫首款官方页游，游戏在场景、故事、战斗特效以及角色模型等都高度还原动画，致力于为粉丝带来贴合原著的感官体验。游戏经典的主流横版战斗体验，丰富的PVE推图副本玩法、激烈的玩家实力竞技以及独特的侠客收集系统，让你在游戏中也能感受到群雄侠隐仗剑、江湖乱世情爱的浪漫主义武侠传奇！

除此以外，《不良人》正版页游中还有更多有趣的特色玩法等待各位凉粉体验！你可在皇城争霸中体验各大帮会的巅峰对决，在竞技场中与人一决高下；也可以在组队副本中共同解救被困宠物，更有浪漫唯美的结婚庆典……完美复刻动画，诸多特色玩法，不良人的江湖还有许多值得探索的地方，不妨来闯荡一番！

而作为回馈，也会有丰厚的奖励提供。完成每一环任务都可获得经验奖励，是快速升级的一种途径。每完成50环任务还会随机掉落首饰打造图和打造材料，可使实力更精进一分！大侠之路漫漫，需要足够的耐心和毅力，只有坚持下来的人才可算是得到真正的提高！

《不良人》正版页游也为各位玩家铺设了一条“大侠之路”，只需跟随指引，便可在不良人这偌大的江湖中展开一段历练之旅，获得精进！单人玩法的大侠之路是周常任务，每周可在幻音坊女帝处接取一次，最多可完成三百环。在大侠之路中，你需要完成不同的需求和任务，比如为杂货商人提供商品，寻访不良帅求取经验，或是为妙成天收集药品等，这些事情看似琐碎，却能够以此感受人情世态，博大胸怀。

在《不良人》动画中，少年李星云可谓是命途跌宕起伏，在跌跌撞撞中不断成长。经历亲人远去，流离失所的他得到恩师指点，武功精进。又在下山历练的时候结识姬如雪、张子凡等人，成就一段奇遇。更在玄冥教、幻音坊、通文馆等势力的明争暗斗之间周旋、战斗，探索前进的方向。而怀着仁义之心的他多次出手助人，胸怀与实力兼备，在大侠之路上不断进步着。

行侠仗剑，聚义天下！由若森数字正版授权与监制，星辉天拓研发的《不良人》首款正版页游已于腾讯平台正式首发，这里的一花一叶，一人一剑都将完美再现动画，只为你呈现原汁原味的不良人江湖。你更能够跟随李星云的脚步不断历练，经历爱恨纠结，是非纷扰，高手对决，最终成为一代大侠！