2015年，社区养成类型的网页游戏种类繁多，以下是一些较为知名的游戏：

1. 《开心农场》：这是一款由开心网开发的社区模拟经营游戏，玩家可以种植作物，养殖动物，经营自己的农场。

2. 《模拟人生Online》：这是一款模拟人生系列的网页版游戏，玩家可以扮演一个虚拟角色，参与社区生活，进行各种活动。

3. 《梦幻西游》：虽然不是纯粹的社区养成游戏，但其社交功能强大，玩家可以建立自己的帮派，参与社区活动。

4. 《热血江湖》：是一款武侠背景的社区养成游戏，玩家可以在游戏中经营自己的帮派，参与战斗和社交活动。

5. 《迷你世界》：这是一款沙盒类游戏，虽然不是严格意义上的社区养成游戏，但玩家可以在其中建设自己的世界，有很强的社区互动性。

以上游戏都是在2015年或者前后一段时间比较热门的社区养成类网页游戏，具体还有许多其他类型和题材的游戏，如《QQ宠物》、《洛克王国》等。这些游戏通过丰富的社区系统和角色养成元素，为玩家提供了丰富的游戏体验。

安信证券在研报中指出，经《摩尔庄园》一役，雷霆平台在游戏运营业务层面实现品类突破、用户破圈，未来有望吸引更多的重量级新游厂商与之合作，其作为发行平台的品牌价值将进一步提升。

“事实上，雷霆游戏平台上线的游戏质量并不差，主要问题在于它们‘叫好不叫座’。因此，吉比特需要等一款‘叫好又叫座’的新游戏。”上述投资人士告诉记者。

在他看来，吉比特之所以成为“游戏茅”，是因为投资者看中了雷霆游戏及吉比特新游的发展潜力，进而对其广阔的想象空间进行投资，而当时，迟迟未出爆款的吉比特很难说服投资者相信它有撑得起投资空间的实力。

2015社区养成网页游戏

业内资深投资人士曾向记者分析称，“《摩尔庄园》延期导致的股价波动表面上是投资者们对于吉比特产品断档忧虑的爆发，但实际上，吉比特此轮股价震荡根源在于认知失误导致的资源错配。”

2021年年初，吉比特股价在已进入下降通道的前提下经历跌幅提速，1月5日~1月12日，吉比特股价由439.97元/股下降至308.44元/股，股价在一周内暴跌近3成。彼时小米盒子 手游 投屏，市场将吉比特股价的快速下滑归因于《摩尔庄园》的延期。

6月20日，《摩尔庄园》手游研发负责人发文称，未来将从两*面入手改进游戏：其一增加团队人手，其二调整研发策略，适当减少游戏新增内容，保持一定更新节奏，尽量做到更新内容正向、有趣、没有bug，并在动态过程中逐步提升游戏内容量。

如今，上线近两个月的《摩尔庄园》不仅热度有所下滑，关于游戏的评价也渐渐开始两极分化。七麦数据显示，截至7月22日，《摩尔庄园》在iOS畅销榜排名下滑至81位，在游戏畅销榜排名59位。同时，其在TapTap上的评分也由8.2分降至6.8分。

然而，不少**超级拉姆的玩家却反映，实际上，超级拉姆只见充值，难得权益。许多人在《摩尔庄园》官微下维权，称眼看着权益即将到期，却从未享受过超级拉姆的保存预设特权。

超级拉姆为摩尔庄园里的守护精灵，与普通拉姆相比，超级拉姆有更高的技能特权，玩家若想获得超级拉姆，则需要通过**月卡、季卡、年卡的**进行充值。

除此之外，《摩尔庄园》手游的充值机制也开始遭到质疑。据了解，《摩尔庄园》 手游主打模拟经营+MMO的玩法组合，研发策略为高DAU低付费，希望通过积累和保持用户数实现长线运营。

随着上线时间的推移，玩家们渐渐发现，即使是无伤大雅的bug，出现多了也让人崩溃，更重要的是，类似闪退、卡顿、家具无故丢失，菜品材料异常消耗等bug的增多，使得游戏体验实在有些一言难尽。

目前，《摩尔庄园》手游用户已突破3000万。然而，作为一款以社交分享为驱动力的模拟经营手游，尽管用户越来越多，但玩家却似乎不太开心了。

记者注意到，《摩尔庄园》上线4天后，一条关键词为#摩尔庄园的bug好好笑#的词条登上热搜。在话题的讨论中，有人截图了游戏画面，有人制作了搞笑动图，有人直接放了卡顿bug视频，玩家似乎并不恼火游戏中无伤大雅的小插曲，氛围轻松的讨论和玩笑反而吸引了原本并不感兴趣的路人们，在玩梗和嬉闹中，《摩尔庄园》的用户规模不断扩大。

值得注意的是，在玩家的趣味表达和特定社交互动的“修饰”下，原本最“跌粉”的游戏bug竟然成为了《摩尔庄园》“吸粉”的秘密武器。

在国民级IP、玩法高度自由、社交属性明显、玩家二创作意愿强烈等游戏属性经过一系列连锁反应之后，《摩尔庄园》开始突破各种圈层。其中，玩家自觉发起的玩梗和分享成为推高游戏热度的重要环节。

“因为这款IP群众基础好，所以做好品牌内容，就会有好的传播效果。”雷霆游戏在接受媒体采访时表示，“由于《摩尔庄园》的集体记忆属性，我们的内容只要触动了一个IP玩家，他就会愿意分享给身边几十个小时候一起玩《摩尔庄园》的人，形成裂变效果。所以在发行上，我们和研发做游戏的思路一样，都更注重做内容。”

记者注意到，在宣发营销层面，雷霆游戏并没有依赖投放大量的效果广告来吸引大众流量，而是选择通过社区运营和情怀话题的**渲染怀旧情绪，最终实现受众触达，刺激IP核心粉丝主动回归。

在曾经的页游时代，《摩尔庄园》的注册用户就达到1.5亿。更为重要的是，对于95后、00后的年轻一代而言，《摩尔庄园》并非仅仅是一款游戏那么简单，它是彼时尚处学生时代的小朋友们课间聊天的共同话题，是作业完成后可以沉浸其中的小天地，是这一代人的青春回忆。

《摩尔庄园》之所以有如此强大的号召力，除了其在此前页游、动画、大电影上的IP积累之外，还在于其拥有独特的粉丝基础和怀旧基因。

尽管早已预期到《摩尔庄园》的IP号召力，雷霆游戏仍对其火爆程度感到惊讶。《摩尔庄园》发行项目组人员表示，《摩尔庄园》的数据已经大大超出了研发和发行团队的预期。“我们预测新增会很猛，所以在服务器储备上下了很大功夫，但是公测的数据还是超出了我们的设想，所幸开服当天没有崩。”

即便原始IP已沉寂多年，但《摩尔庄园》手游上线当日的流量爆发仍可称得上“惊天动地”。雷霆游戏公开数据显示，开服8小时，《摩尔庄园》游戏新增用户数已突破600万，同时在线人数突破100万。同时，《摩尔庄园》实时排名迅速蹿升，不仅登顶iOS畅销榜，甚至榜霸下载榜第一位超过一周。

《摩尔庄园》由上海淘米网络科技有限公司开发，最早是一款社区养成类网页游戏，2015年，该页游在经历竞争加剧、玩家流失、项目组解散之后落寞停更。如今，时隔6年，曾经风靡一时的IP再度回归，由吉比特旗下子公司雷霆游戏代理发行的全新版本《摩尔庄园》手游在儿童节当日重出江湖。

对于此后公司是否会调整战略重点，重点发力游戏运营等问题，吉比特相关负责人告诉《中国经营报》记者，“公司并没有轻研发重发行或轻发行重研发的战略倾向，我们的经营主要是围绕产品展开，为产品服务。而我们的产品既包括自研的游戏，也包括第三*的代理发行和运营。”

而摩尔庄园的前途还未可知，我个人是希望他不要那么快的消失，甚至可以尝试着丰富IP故事，拓展其产业链，例如像日本的面包超人一样。也可以借鉴参考迪士尼的品牌文化塑造，打造好自己的品牌文化力则势必要不断进行文化创新。

目前看来，摩尔貌似位于第一象限图，具有一定的文化影响力，但其技术创新其实是较弱的。太多的卡顿，过长时间的加载以及画质较差的游戏画面都会让玩家不胜其烦。甚至有人说，玩摩尔庄园像是找了新工作，以及摩尔庄园的任务是不是发朋友圈等。

目前摩尔也有在此部分进行产出，如程序员套装：黑眼圈、格仔衫等极具代表性的设计都体现了团队的有趣和幽默，并且加强了玩家对虚拟游戏与现实的联系和互动感知。诸如此类的还有很多，我即我所*，可以看出自由换装、家园布置玩法都契合了千禧年代：爱表达自我的特质。

我们可以从[恋与制作人]、[江南百景图]等红极一时的产品中看出端倪，一旦摩尔失去其社交货币，也就是你开始发现你身边玩的人越来越少时，它也就渐渐走向了衰退期。

从品牌文化力的模型来看，摩尔对我们这一代人来说确实产生了划时代的意义，是非常独特的。但这样的情怀IP，用户是否会为它持续*单呢？

l 因此在Product上它走着情怀的路线，继承了原有的可爱画风以及较高的自由度和探索度，内核却是悬疑剧情+模拟经营+职业社交等多种玩法的集合。在它的身上，我能看得到QQ秀换装、开心农场、动物之森、星露谷物语、阴阳师等身影。串门做客、自由换装、钓鱼种地、玩小游戏等交互体验都完美复刻了网页版的Style，让玩家沉迷到凌晨。

但很显然回归的摩尔手游，并非是面向现代儿童而设计的。其打出“IP回归，快乐养老”的slogan就可以明确是对标现在正当年的年轻人。

摩尔庄园·网页游戏，其实是专为中国6－14岁儿童设计的安全健康益智的虚拟互动社区，每个儿童化身可爱的小鼹鼠摩尔，成为这个虚拟世界的主人，社区融合虚拟形象装扮、虚拟小屋、互动游戏、爱心养成为一体，为儿童提供综合互动娱乐平台。

而这款手游的前身则是由淘米网公司发布的儿童社区养成类网页游戏，2008年发布并于2015年停服更新，其Q萌的画风和休闲的娱乐生活可以说已经成为了我们这一代人的经典标志。

爷青回！断更5年的摩尔庄园居然出手游了！能和网页版一样吗？

就目前官*的宣传片可以看出，目前摩尔庄园的定位没有变，没有迎合市场去改成乱七八糟的样子，反而逆其*向去填补了手游市场模拟游戏*面的空白。今年动物森友会的火爆足以证明模拟经营类游戏的前景，steam上也有很多比较经典的模拟经营类游戏，可惜之处就是它们不能在手机上玩。所以第一个抢先占领模拟类手游市场的优质游戏，成为了第一个吃螃蟹的人，理所当然能享受到手机模拟游戏带来的红利。如果摩尔庄园手游可以合理地宣发它能吸引：中国甚至是外国模拟游戏的热爱者，摩尔庄园、奥比岛、洛克王国、赛尔号的老玩家，不喜欢PK、打架、上段位的佛系玩家（包括儿童、少年、青年、中年）。

而且摩尔庄园本身的氪金机制不够完善，且非氪金玩家的游戏体验也很好，（PS：小编觉得这也是优点，虽然那时候我充不起超级拉姆也玩的很开心，但是官*也是需要恰饭的）氪金玩家的优势只有氪金玩家自己感受的比较明显，而且优越感并不高。

在2008年，国内互联网正在快速发展，很多小朋友开始接触电脑，4399、7K7K是小朋友们的天地，淘米公司抓住机会上线了一款面向儿童的社区养成类网页游戏——摩尔庄园。小摩尔们在这片土地上穿着各*的职业装工作生活，与同龄人交朋友，摩尔庄园给摩尔们打造了一个世外桃源，这里有摩尔和拉姆、有朋友、有爱、有故事、有生活。

但除了禁受住老玩家的考察外，游戏对当代小朋友这类目标人群的吸引力还有待考察。如何以那份情怀把握住存量市场，同时创造拉新，不让自己重归老路，将是其长久的课题……

在摩尔手游的舆情热议中，频频被cue起的还有它的老对手——《奥比岛》。据悉，《奥比岛》在今年4月29日已开启了手游预约，但目前尚未开启过公测。随着网络技术的成熟与游戏行业的发展，《摩尔庄园》和《奥比岛》这样的虚拟社区*的养成经营类游戏品类或算不上新鲜了，它们共同面临着更多新兴品类游戏的挑战，但它们胜在了那份庞大的IP情怀的维系。

对此值得其庆幸的是，目前游戏行业充值项目的设置已逐渐常规，且大众接受度提高；曾经的主要玩家“小朋友”们也已逐渐成长为了具备消费能力的“大小朋友”，这对摩尔的持续运营来说是减轻了一道障碍的。

郑宙理曾在接受采访时总结称：摩尔页游停更的原因，一是游戏缺少核心玩法，难以持续运营，其二便是游戏难以找到稳定的盈利点。因为《摩尔庄园》原先便是以免费的形*向儿童玩家开放，其后转向商业化——设置充值项目的模*遇冷，且被央视《朝闻天下》栏目点名报道，背上了“诱导未成年人消费，有害未成年身心”的质疑。

但也有36%和7%的网友做中立、负面的情绪表达，觉得摩尔有些“变味”了。或许是为了跟上游戏的代际变迁，使内容更丰富，摩尔手游在新玩法上下了很多心思。但也导致有玩家据此表示游戏太“肝”了，好像给自己又找了一份工作，“又要种田又要钓鱼又要养猪还有餐厅，只是想快乐玩耍发现自己没钱装修房子，一回家就看到那个破毛胚房，竟然还要养拉姆”，“玩法太复杂了，新手导向都要过十几分钟”。这些反映，与游戏下载页面“IP回归，快乐养老”的宣传语多少有些不符，不知这些感受会否随着游戏后期资源的正常积攒而减少。

从网络情绪表达来看，网友以占比57%的正面情绪为主，大部分玩家对摩尔手游的适应度良好，在大呼爷青回的同时，还主动将其转发至朋友圈等私域网络空间，期待更多的好友一起加入到游戏中，致使不少非玩家网友调侃到“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈？”这足以见得《摩尔庄园》良好社区氛围这一优势的延续了。

重生归来的“钮祜禄氏摩尔”人气依旧火热，这多得归益于老玩家们的热情与情怀。但热情与情怀之外，其未来的生命值还得看它是新表现。

从识微商情的舆情分析结果来看老版三国志5单机游戏，《摩尔庄园》前期对手游上线的宣传力度并不是很大，仅在上线前2天才在网络中初显热度；但六一儿童节这一恰具意义的上线时间，和老玩家的怀旧情怀，将之一举补全。正*上线当天热度激增，且后续热度延续效果也极佳。

经过近两年半的筹备，摩尔手游来势汹汹。据雷霆游戏公布的数据，开服八小时内，游戏新增用户就突破了600万，畅销榜成绩也一度冲进了TOP 5，TapTap 下载量突破100万。而且它还顺势拿下了首个商务合作，与肯德基达成了“摩尔庄园X田园鸡腿堡”的六一回归联动。

随后淘米辟谣道，4399因游戏长久未获更新和维护，故决定下线《摩尔庄园》专区，但淘米官网渠道仍保持游戏运营。淘米网络游戏事业部总经理郑宙理也首次透露了《摩尔庄园》手游版开发计划的启动。

2018年12月7日，4399的《摩尔庄园》登录口发出弹窗提示：“因遭受了史上最大的意外袭击，导致所有通信信息崩溃”，由此便传出了《摩尔庄园》正*下线的传言。

但随着各*网游的兴起，《摩尔庄园》的生存空间受到挤压，游戏用户留存下降、拉新不足，《摩尔庄园》开始走向下坡路，最后一次更新也停留在了2015年。

凭借着游戏吸引力，《摩尔庄园》自2011年进一步开始了IP衍生开发。除在游戏上推出了《摩尔勇士》《摩尔庄园2》的续作，还分别上线了3部动画片和动画大电影，并发行了多系列的卡通图书。

《摩尔庄园》最初于2008年4月28日上线，属于主要面向儿童的社区养成类网页游戏；在电脑普及程度还不甚广的时候，它却获得了破亿的注册人数。而其开发公司淘米也借此，在2010年实现了2160万美元的净利润，并成功在美国上市，市值3亿美元。