游戏窗口内置网页游戏广告是一种常见的盈利模式，许多在线游戏在游戏界面的某个位置嵌入广告，如屏幕的底部、侧面或者暂停界面等，当玩家玩游戏时，这些广告会自动播放或者在玩家暂停游戏时显示。这些广告可能是弹窗形式的，也可能是轮播图、视频广告等。

对于游戏开发商来说，这种方式可以带来额外的收入，因为广告商通常会支付费用以展示他们的产品或服务。然而，这种模式也可能影响玩家的游戏体验，如果广告过多或者过于频繁，可能会打断玩家的游戏流程，导致玩家反感。

对于广告商来说，他们可以通过这种方式精准地定位到游戏用户，因为游戏用户通常有一定的兴趣和消费能力，是优质的广告受众。

总的来说，游戏窗口内置网页游戏广告是一种双赢的模式，但需要在广告数量和频率上找到一个平衡点，以保证用户体验。

小游戏内置广告埋雷，不要点击、不要点击、不要点击

说到底，玩家并非真心讨厌广告，只是讨厌完整的游戏体验被活生生剥夺。通过降低广告出现的频率乃至非强制显示，在合适的时间合适的位置与游戏内体验相结合，最终把毒瘤标签从玩家印象中撕下来。

大约每10次呼出系统界面，就会有1次在界面右上角出现一只品种随机嘴里叼着传单的猫咪，点一下会弹出那句可爱的疑问。只有当玩家选择“是”，真正的广告才会显示出来。（但对于猫奴来说，真的很难拒绝啊！！）

游戏窗口内置网页游戏广告

非常有意思的是，前两年火遍日本AppStore、走可爱萌路线的《收集猫猫/猫咪后院》（原名：ねこあつめ）中，看似没有横幅、弹窗等强制显示的广告，实际上却以相当巧妙的形式把广告植入到游戏内。

此外还可以抓住玩家最渴望的奖励三国志2赤壁街机单机游戏，比如肝活动所急需的体力。因为奖励体力之类的付费道具意味着会在一定程度上影响玩家直接付费购买的欲望，所以开发商可以做出一些限制，限制玩家一小时内能看几次，或者一天内最多看几次，甚至把奖励赠送的体力限制为无法累积必须马上使用等等。

当然广告并非嵌入就完事，开发商还能进行多方面的优化。例如避免设置“以后不再显示广告播放提示”之类的选项，可能会有玩家没仔细想就点了以后不再显示，导致流失了一部分以后或者会想靠看广告得奖励的玩家，真心不再想看的人大可让他去设置选项里更改。

另一个嵌入点是缩短玩家定制跑车的等待时间。当玩家安装引擎或轮胎时需要等待一段时间才能完工，假如观看广告可以瞬间完成。据万代南梦宫的观察，在道具付费手游《漂移精神》里加入激励性视频广告没有出现负面影响，连重度付费玩家也愿意观看广告获取奖励，同时弃坑玩家量并没有因广告的加入而上升。

不仅纯粹依靠广告获利的免费游戏开发商如此，道具付费游戏开发商也是如此。万代南梦宫运营了3年的道具付费赛车手游《漂移精神》（原名：ドリフトスピリッツ），目前也被嵌入了激励性视频广告。玩家在每场漂移赛事结束后，会有一定几率看到奖励机会提示，提示里介绍看完广告玩家可获得随机奖励，而这种奖励即使通过付费充值也无法入手，相当具有吸引力。

那么内置广告在手游界只能维持上述的生存方式吗？并不是。近年来越来越多开发商已经意识到“强扭的瓜不甜”，开始尝试不再强迫玩家看广告，不再影响他们的游戏体验，而是给予他们主动选择的余地。比如当你闯关失败时不会看到强行买广告，却会看到弹出一个提示框，询问你是否打开视频广告，当看完后就能收到一些奖励。有些玩家不充钱，上午给他4个“枣”，下午给他3个“枣”，也可以玩得很开心。换成这种朝三暮四的安利方式，相比起来容易接受多了。

在评论里可以看出接受程度的差异。给五星的网友表示这款游戏的世界观营造得非常棒，240日元消除广告很值得。下面那位给一星的网友指出广告很烦人，并认为这明明就是款主打气氛的游戏，官方竟为了盈利把气氛破坏掉，极其怀疑官方到底想不想让人好好享受游戏。

就在玩家享受孤独气氛之际，下方的广告却毫不留情地将玩家拉回现实世界，那感觉像是我们在睡梦中突然被惊醒，刚才梦里所发生的一切刹那间被一扫而空……即便只要花240日元（约15元人民币）就能消除广告，对日本人来说大约只是一瓶罐装咖啡的价钱，但再次躺下后能否重新回到梦境之中就因人而异了。

《孤单行星》成功营造出了荒凉孤独的气氛，让玩家独自一人沉浸在空虚冷寂的世界里。玩家唯一可以做的是建造天线，接收来自宇宙各处的声音，可是一想到这段信息也许来自数百年前，不免令人产生一种悲壮感，这种哀愁的氛围是《孤单行星》最大的魅力。

假如是款逼格很高或充满意境的游戏，像一块狗皮药膏般显然格格不入的横幅广告则会拉低整款游戏的格调，破坏自己产品的美感。去年有款叫《孤单行星》（ひとりぼっちの惑星）的放置系手游就因广告大煞风景引起广泛讨论，霎时间成为推特上的热门话题。

当然，为了追求更高的广告曝光量，并减轻打扰玩家的程度，多数开发商更倾向于选择相对传统、占屏幕面积较小的banner横幅广告。据游戏分析平台DeltaDNA去年底公布的数据显示，目前大多数手游当中植入的广告都是横幅广告（占比50%），而插播式广告出现了大幅下滑，从原来的57%降到了21%。

这类大尺寸，视觉冲击感震撼的强制性弹出广告，有个很常见的共通点：一时之间你可能找不到关闭的小叉叉在哪，唯有等待倒计时为0后，才会发现由倒计时数字变成的小叉叉。对于玩家来说，不仅被强制喂了一口热翔，还必须细细咀嚼几秒，如此坑爹的体验，大概任谁都难以忍受。

什么样的广告恶心人？没有顾及玩家的心情不合时宜显示出来的广告就挺恶心人。它像是一位熟悉又陌生的不速之客，当你遇到挫折或闯关失败时突然而至，一切都是那么的猝不及防。但凡遇到这种情况，可能大部分玩家都会感到不爽，同时也很难会有玩家萌生出点击广告的欲望，只想尽快找小叉叉在哪，更不要说点开广告下载里面安利的游戏了。

所谓天下没有免费的午餐，一款免费下载，且没有任何付费点的游戏，那就意味着极有可能附带内置硬广，在屏幕顶部/底部显示广告条，或是十几秒的弹窗视频广告等等成为了许多F2P(free to play)游戏的主要收入来源。毕竟开发商并不是现代活雷锋，也要吃饭是不是？可惜的是，一直以来大多数开发商嵌入内置广告的方式相当简单粗暴，很少掌握得好出现的时机和频率，导致在一部分玩家心目中内置广告已成为游戏界毒瘤的代名词，游戏性再好偶尔也有怒删的冲动。

无处不在、神出鬼没，哪怕是短暂的邂逅，也要尽全力遮挡玩家的视线，然后疯狂安利其他游戏，恍如毒瘤般顽强的正是我们熟悉的朋友——手游内置小广告！

2016年，品牌商将更多的精力投入移动市场。我们有理由相信，在未来的几年内，他们会将更多的资金投向手机游戏广告。因为广告主们已经认识到，这里有更高的参与度，更庞大的用户群体，以及不断创新的广告形式。

奖励式广告，作为一种典型的内嵌于手机游戏中的广告，可以使品牌商获得更多益处。因为玩家们会觉得你是在帮助他们解决问题。Forrester研究公司指出，奖励式广告大大提升了品牌在受众心中的形象。

移动调研公司TUNE发现，游戏类别的APP具有相当高的参与度，安装后前6周参与度高达82%，相比之下，音乐娱乐APP有62%，而社交APP更低。

某种程度上讲，游戏玩家支撑着APP产业经济。他们之所以成为广告主的目标受众，是因为玩家的高参与度以及APP内超长的停留时间。

品牌商若想触及APP内受众，他们至少要购买游戏内置广告，因为游戏占领了整个APP市场。广告策略中如果不包含游戏广告策略ios上好玩的三国单机卡牌游戏，那么恐怕广告可达受众的数量会非常有限。

自2008年App Store上市，手机游戏不仅是最受欢迎的App类别，同时也是发展最快的。2016年，预计美国有1.8亿的手机游戏用户。根据eMarketer的数据，在美国有68.8%的手机用户同时也是手机游戏玩家，55.7%的美国人会去玩手机游戏。换句话说，品牌商可以触及如此广大的受众群体。星佳公司广告销售部副总裁Julie Shumaker曾对eMarketer说过：“仅需一个标题，就可以让一个可口可乐的广告覆盖2800万的美国独立用户。”

近年来，插页广告开始重现3年前横幅广告的遭遇。2016年9月，MediaBrix调查研究显示，插页广告很容易引起用户的负面情绪和负面反馈，相对而言，一个有回报奖励、可选择观看或跳过的广告，接受度会比较高。于是，游戏开发商们又开始了新的尝试。

2014年，数据显示，手机游戏玩家总是忽略或跳过横幅广告。结果呢？插页广告应运而生。同一年，福布斯的一篇文章称赞插页广告/视频为“创新型广告”， 那时手机游戏纷纷采用这种新型广告替代表现欠佳的横幅广告。

正如业界所指出的：“游戏开发商为大众广告主指明了可行的广告方向。”实际上只有大约3%的游戏App用户会为网络接入支付费用（购物App 12%, 实用性App 8.5%）,并且竞争激烈的手机游戏市场使得上网费率进一步下跌，游戏开发商们别无他法，只得另寻其他的盈利方法。正是这种初衷，驱动着游戏界不断诞生出创新型广告。

如今，广告界想尽办法提升用户体验，又不得不面对广告拦截等现实问题，在此情况下，越来越多的广告商开始转向移动广告，包括奖励式广告视频、可游戏广告、富媒体广告、互动式广告、原生广告、元广告等。它们大多首次亮相于游戏内，然后才逐渐向广大的移动市场普及开来。

与此同时，我们还看到游戏内置广告的蓬勃发展。对于品牌商而言，游戏界面是一个很好的平台， 可以有效帮助广告主接触到那群活跃的、消费意愿强烈的受众，而在此环境下，又不断有创新前沿的广告诞生。今年，品牌商要想与用户建立紧密的连接，就必然无法忽视游戏内置广告的巨大潜力。

然而今年，我们看到了很明显的态度上的转变。越来越多的品牌广告主开始接受移动媒体，利用它来获得更多的利益，包括与用户建立实时连接，洞察用户意向与行为。

2015年3月，IAB报告称，很多品牌广告主对移动广告避之不及，担心这种新兴媒体会泄露隐私、运营体系不够完善，或是缺少标准化度量参数。