一个成功的网页游戏在Facebook上的案例是Candy Crush Saga，这是一款由芬兰游戏公司Supercell开发的三消类游戏。Candy Crush Saga在2012年首次在Facebook上推出，凭借其可爱的画面、简单易上手的游戏规则和引人入胜的社交元素，迅速风靡全球。

在Facebook平台上，Candy Crush Saga充分利用了社交网络的优势。玩家可以邀请朋友一起游戏，分享游戏进度和成就，增加了用户粘性和活跃度。游戏还提供了排行榜功能，用户可以看到自己在全球或朋友圈中的排名，增加了竞争和成就感。

此外，Facebook的广告系统也为Candy Crush Saga的推广起到了关键作用。游戏开发商可以定向投放广告，吸引潜在用户，并通过Facebook的病毒式传播特性，让游戏在用户间**相传。

Candy Crush Saga的成功在于它将游戏、社交和广告完美结合，创造了良好的玩家体验和商业价值。这款网页游戏已经成为Facebook平台上最赚钱的应用之一，也成为了全球最受欢迎的手机游戏之一。

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卿赟：轻量级的休闲游戏，互动性一定要强。我们跟Console游戏的区别就在于，主机游戏需要玩家腾出大块的时间，而我们要抓住用户的碎片化时间。并且做主机游戏是在以制作人为中心向玩家输出价值观，我们则需要迎合大众的*味和价值观，做出用户喜欢的产品，如果说独立游戏是艺术电影，那我们做的就是商业大片。

卿赟：H5这个行业成不成完全取决于平台的脸色，如果哪天Facebook和腾讯不玩了，那大家就都转行吧，没有其他可能性。但换个角度来看，现阶段这些平台入*的开放是H5行业巨大的机会，再没有任何其他方式能让游戏的传播性如此之强了。除了各家CP的内功，利用好平台的社交属性是很关键的。

网页游戏 facebook 案例

『我们只是看准平台发展的阶段寻仙手游盒子怎么得到，然后产出符合时宜的产品类型，如果后续玩家反馈以及商业化进程都顺利的话，平台一定会大批量上线SNS游戏。』

『这是一款有可能改变现有产品格局的游戏。』卿赟告诉裸泳，『海外平台的通常打法是首先利用一些IO类小游戏让用户知道我们在做这件事，而进一步巩固用户习惯，并且提高用户黏性一定是靠社交类游戏，最后推出付费产品进行变现。』

于是2018年1月15日，一款名为『Panda Land』的SNS养成类游戏成功登录Instant Games，同时也是上线Instant Games的第二款国产H5游戏。

而Instant Games又是寄生在拥有上亿量级用户流量的Facebook Messenger的游戏平台，H5＋社交类游戏的强传播特性可谓是生逢其时又逢其境。

『IO类小游戏的次日留存不错，但是长期留存率一定不高，受限于其游戏深度不够，注定无法拥有很长的生命线。』卿赟表示，『而我们依托于社交平台，所以去做社交类产品才是最好的方向。』

基于九龙云天长期与海外平台合作的经验，既精通Cocos H5引擎、又具有优秀的游戏设计能力以及对欧美市场的理解能力。在Instant Games开放短短4个月时间内，团队便完成了《Smiley Cubes》的开发制作，这款消除类游戏上线后，后台新用户访问量日均破万，次日留存数据也非常抢眼，于是在2017年三月中旬，成为率先通关全球上线Facebook Instant Games平台的首款国产H5游戏。

『重社交』的H5游戏若想要像PC时代的页游那样井喷，最重要的角色一定是社交平台。所以当Facebook提出开放Instant Games平台时，由卿赟掌舵的这艘『草船』于是迅速起航了。

『我们当时是国内唯一一家能将自己设计的H5游戏以平均4000美金的单价卖给这些平台的，很多CP只能卖到3、500美金』卿赟告诉裸泳，『但我觉得这也不是长久之计，相当于是在做外包养活团队，仅此而已。做游戏应该是一件非常有趣的事情，这样做就没有乐趣了。』

游戏的变现是依托其强代入感和交互性，只有当玩家体验到游戏内的自我意识，才有可能进一步产生付费行为。然而工具型App的用户多为泛用户，他们打开软件的目的性非常明确，想要在游戏推送的几秒钟之内完成用户转化，几乎是一件不可能的事情。

紧接着掀起第二波浪潮的是，那些拥有巨量用户却难以商业化的产品，例如WIFI万能钥匙、美图秀秀、滴滴打车以及一些阅读类软件。这些App的用户使用场景跟游戏的契合度非常高，所以看似H5是变现通道的最佳选择。然而游戏确实是最好但也是最难的变现方式。

HTML5技术刚开始兴起时，其跨平台通用性是吸引众多游戏CP的最大亮点。这意味着程序员仅需开发一套代码，就可以在安卓、IOS甚至PC端实现通用，这无疑大大减少了工作量和工作难度。

随后一个偶然的机会让卿赟接触到了H5游戏，这一当时鲜有人涉足的新型无端化轻量级游戏，瞬间就燃起了他的探索欲。于是在2014年4月，卿赟成立了九龙云天，成为了国内最早一批踏入这片蓝海市场的HTML5游戏厂商。由于自身工作经历，公司主攻海外用户，与海外各大平台均有合作。目前在国内是最大的欧美H5市场的内容供应方，也是德国、荷兰等国主流游戏公司的唯一内容供应商。

国内许多游戏厂商为了降低游戏研发过程中的试错成本，而去无脑追随爆款只求快速出品的跟风现象，让卿赟很是反感。『我不愿意做别人做过的东西，所以第一次立项时面临德州扑克、大乱斗和Bingo三个项目，我选择了国内没有人做的Bingo游戏。』

正如卿赟所说，『H5年年都要火一阵子，但年年也没真正火起来。』据悉，与九龙云天同一时期进入H5游戏领域的纯CP，存活至今的仅剩3家。

一时间，各路资本纷纷涌向H5游戏行业，无数CP开始涉足H5游戏项目，结合各大技术服务商、发行商和平台商的加持，整个生态瞬间集中了百亿资本。

H5游戏的概念最早在2012年被提出，而真正的爆发则是在2014年，『围住神经猫』的病毒式传播让H5游戏一夜之间成为焦点。这款小游戏开发时间一天半、美术一人、程序一人，上线48小时IP数据迅速蹿升至241万，PV达到1026万。

关键词：HTML5、休闲游戏、社交、Facebook Instant Games平台第一款国产H5游戏、《Smiley Cubes》、荷兰嘉罗岛软件公司

Facebook 在网页游戏的品牌和营销上都取得了不错的成绩，但在其快速增长的广告业务中，游戏收入占比仍显得微不足道。另一方面，其他社交产品在快速发展，Facebook 的广告变现引起了部分用户对产品使用体验问题的投诉。对它而言，H5 或是未来营收的一个重要测试方向。这对 CoolGames 这样的开发商来说，也是一个机会。

Facebook 发布的 2017 年第一季度财务报告，报告显示 Facebook 的收入 98% 来自于广告业务，游戏收入仍然少之又少。

后经技术的成熟，2012 年，Facebook 又开始运行H5游戏，但是游戏营收效果差强人意；2013 年，Facebook 收购了 HTML5 游戏平台 Spaceport.io 。

这已经不是 Facebook 首次涉及 H5 技术，Facebook 对 H5 游戏一直保有热情。2011 年，Facebook 首次组建团队开发 H5 技术，但由于技术不够完善、速度慢，且与 iOS、安卓平台不吻合等因素，H5 游戏宣告失败。

目前“即时游戏”主要是休闲类的小游戏，这一功能的推出，可以使用户通过 Messenger 直接启动游戏，而省去 App 占用手机空间。

早前，Facebook 公司在 2017 年第一季度财报中宣布，月活跃用户量达 19.4 亿，Messenger 用户量则为 12 亿。据 Facebook 透露，在之前的三个月时间里，用户玩游戏的次数超过了 15 亿次。此前“即时游戏”平台仅在 30 个市场上线，用户能够玩的游戏仅 50 款左右。

对于 Facebook 而言，Instant Games 在业内可能仍是一个小众平台，但随着不断的增长和成熟，该公司在手游领域的地位会进一步提高。

孩之宝是一家世界级的品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目，品牌包含万智牌、变形金刚、热火、培乐多、淘气宝贝、菲比精灵、儿乐宝、小马宝莉、酷垒和地产大亨。

该公司最近与孩之宝合作发布了“战舰”（Battleship）的即时游戏版本。 它还发布了诸如 Snake、Arkanoid 和 Jewel Academy 等游戏。

CoolGames 的创始人兼首席执行官 Laurens Rutten 称，Messenger 的用户现在可以随时玩俄罗斯方块，并与朋友分享。消息应用程序是下一个大型游戏平台，未来可能有数十亿玩家。

即时游戏版本的俄罗斯方块和传统版本很像，块体从天而降，玩家将它们拼接在一起创造出不间断的线条。玩家还可以邀请自己的朋友参与游戏，接受每天的挑战，并将他们的分数发布到排行榜上炫耀。

俄罗斯方块的即时游戏版由 CoolGames 的内部开发工作室开发。 该工作室计划在未来几个月内在即时游戏上推出更多的“AAA”游戏。

近日，HTML5 （以下简称 H5）游戏开发商 CoolGames 已经与俄罗斯方块（Tetris）品牌合作, 将经典益智游戏“俄罗斯方块”带到 Facebook 的即时游戏平台。

2017年度Facebook最佳网页游戏盘点

游戏有三种通关方式。第一种是消除顶部，顾名思义，就是要把最顶部一行的珠子消除，多数情况下只要消除六个就算过关;第二种是解救幽灵，同样是要消除珠子，但目标则是解救被困于最里层珠子的幽灵，根据射出珠子的方向，整个珠子群会以幽灵为圆心顺势转动，玩家要看好每次射出珠子后，整体珠子的转向，根据方位采用合适的角度;第三种是拯救动物，这种关卡里的动物都被关在泡泡里，我们只要把连接泡泡和上方的珠子消掉就可以了。而贯穿所有模式的难点，就是限制步数，最初十几关的教学关卡还算简单，继续深入，难度就越发凶残了……

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在设计试玩广告时，请牢记并非所有用户都对您的游戏有深入了解。对于新用户，他们更倾向于简单明了的互动方式，因此，广告的设计应确保广告内容易于理解。为了实现这一点，出海广告主可能需要简化游戏元素或提供清晰的指导说明。

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例如：Candy Crush Saga这款手机游戏制作的试玩广告，通过提供一个简短的关卡，使用户能够体验游戏独特的机制和绚丽的视觉效果，并结合清晰有力的呼吁性语句，成功吸引用户下载并继续体验游戏，从而有效促进了应用的安装量。

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