“我国的游戏管理政策从来都没说过要把网络游戏一棍子打死，那些以讹传讹的谣言都不是负责任的态度，文化治理也从来都是复杂的系统工程，这其中也包括游戏广告。”孙佳山表示，眼下网游领域涌现的问题，可以说是传统的分业务管理模式并不适应新兴领域，甚至有些失效的结果。因此，要找到新的治理模式。“包括工商、税务等多部委、多部门要综合联动，共同面对这个新挑战。”

“《广告法》第四十条、新修订的《未成年人保护法》中，都有对网络游戏的相应监管措施。”朱巍表示，对于未成年人来说，网络游戏广告是不允许、严格限制其发布和投放的。而对于成年人来说，网络游戏广告也要符合《广告法》中的相关规定。

网页弹出游戏广告网页游戏

前述机构的统计数据中，网络游戏身处2021年上半年广告投放的前五名，但在今年第二季度，网游的广告投入已由第一季度的12.6%，开始显著下滑至9.4%。而在游族网络8月30日公布的今年上半年财务报告中也称，“公司执行聚焦战略与精实增长策略，广告投放更加注重精准化和效率，减少了广告投放总量……”

而游戏业务是一些互联网企业、游戏厂商的重要甚至主要的收入来源，早已是公开的秘密。以某公司公布的2020年全年财务数据为例，2020年全年净收入为736.7亿元。其中，游戏为其第一大业务类似中华三国志的单机游戏，带来了546.1亿元的净收入，与2019年同期数据相比，增幅达17.6%。

有报告称，2021年上半年，我国互联网广告市场稳步增长，直接广告投放额接近3000亿元。其中，网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品行业位居广告投放的前五名。

“登录注册领168，升级领9998”，一款由短视频博主推荐的网游产品，在宣传广告中有这样的内容。然而，真正注册登录领取，却需要输入手机号、验证码，继而绑定支付宝账号、姓名等信息，且要满500元才能提现。而在电脑弹窗中出现的一款“私人秘书”游戏，其广告画面设置了“酒会秘书”“洗澡”“吃饭”等词汇，广告语更有“心动指数”“温柔能干”“舒服”等词汇。在另一些网游广告中，却是刀剑砍杀之下，“怪兽”倒下一片，且关闭退出页面困难。

在短视频平台，一些拥有数十万上百万粉丝的博主，正向网友“隐性”推荐着不同的网络游戏。与此前一些网游广告直接简短、开门见山不同，这些广告则隐藏在环环相扣的丰富剧情之中——“来点击左下角箭头位置下载游戏”。用户在观看剧情的同时，不经意间就接收了某款网游的广告。

网游广告无孔不入、内容五花八门，代言者的门槛也大大降低。之前网游广告多由一些大牌明星、二三线艺人为主要代言者。如今，诸如短视频平台“网红”、电竞选手、人气玩家等，均可代言推荐网络游戏。

记者发现，当前网络游戏广告主要存在于网页、浏览器、电脑弹窗、各类手机软件开屏广告、论坛贴吧等渠道。在呈现形式上，以动态画面、静态场景、短视频等为主。一些网游广告还特意用不同颜色的字体或动态闪烁的画面来突出代言明星、“免费领装备”等卖点。

类似的网游广告其实早已存在。不管是以电脑PC端为主的“端游”，还是网页为主的“页游”，抑或是智能手机时代的“手游”，游戏广告一直都是如影随形。

“三秒注册，超多福利等你领”“注册即可领价值198元福利”“一刀9999级”……如今，只要打开电脑或手机，网络游戏广告就会映入眼帘，吸引人们点击或下载游戏。甚至，很多时候用户在上网时，一不小心误点了突然蹦出的“弹窗”，也会随即进入游戏页面。

干货 |一文教你永久屏蔽烦人的弹窗广告

在其他平台看到一个博主录视频在科普火绒软件是如何一步一步变成流氓软件的。

网页游戏疯狂做广告？背后的原因很真实！

起初的网页游戏还算安分，弹窗归弹窗，至少不会念广告词。无非就是｢屠龙宝刀点击就送｣或者｢油腻的师姐…｣这样的烂俗套路。我起初影响深刻广告比较疯狂的游戏的是由37游戏开发的《大天使之剑》（再靠前的肯定也有，只不过时间太久我都记不清了）。当时这款游戏由于和百度有合作，其广告攻势到了铺天盖地的程度。但我和我的朋友还尚且可以调侃一下这个游戏。

右下角那些页游广告，到底是些什么游戏？

除此之外，《鬼泣》、《使命召唤》、《刺客信条》等游戏，也光荣地成为了被抄的常客。有趣的是 ，因为页游广告截取的往往都是很精彩的片段，确实能引起不少聪明玩家的注意力，于是常会见到有人在网上提问：这个页游广告用的是哪款游戏的画面？

于是，一众策划纷纷化身国际剪辑大师，将各种国外大作的画面照搬到了自家页游广告中，其中课代表无疑就是《女神联盟》了，其“借用”的《龙背上的骑兵3》宣传片 ，凭借着白花花的大腿，和萌妹子加暴力形成的反差美，直截了当地突出了五个大字——这游戏真大！

关闭烦人的电脑广告弹窗的实用办法大全

4、任务管理器删除弹窗模块文件：有些电脑弹窗广告并不是依附于其它软件，而是在下载别的软件时被捆绑下载的一个独立的广告模块，也可以算是一个隐藏的广告软件。如果是这类弹窗广告，我们可以将广告软件的数据文件彻底删除掉首先打开任务管理器。可以通过鼠标右键点击桌面下方地址栏打开任务管理器，也可通过快捷键“Ctrl+shift+esc”打开。选择那些可疑的广告进程，鼠标右键点击，选择“打开文件位置”，然后将该进程文件删除即可。

常州女子玩《羊了个羊》被骗9万元！弹窗广告这几招，你中过吗？

“现在很多弹窗广告的小叉子设置得都很隐蔽，不仔细找根本关不掉，有些就算点关闭也会强制跳转页面，必须再次关闭。”弹窗频率高、关又关不上，有时跳转页面和霸屏的弹窗广告还会拉低电脑的运行速度，这些都让徐洲头疼不已。

“这是因为只要‘弹’就有钱。”曾在某网络广告公司任职的工程师程明介绍，“网络弹窗的最大特点就是网民不能自主选择，只能被动接受弹窗，这等于强制给用户提供了曝光量。”程明指出，如今手机APP上也出现了越来越多的弹窗广告，尤其是一些能免费下载的小游戏，往往从进入到游戏开始阶段，就充斥着各种弹窗广告，因为承接广告就是他们的生存之道。

没想到吧，那些充斥着整个网页的页游广告，原来盈利这么多！

而且市面上的《传奇》类页游广告都是由老一辈的港台明星代言，这些明星在他们那一代中影响力比的“小鲜肉”们还要强。而且他们那个时代正是“古惑仔”，“警匪”片盛行的时候。所以那些页游广告词中充满“江湖气”，出现大多是“无兄弟不传奇”、“我是山鸡，是兄弟，就来玩XX”、“我叫XX，我在游戏中扮演一名战士，谁敢惹我的兄弟，我就用手中的XX教训他”之类在我们这个年龄段看来相当羞耻的台词，却能勾起他们那个年龄段的人的热血回忆，从而吸引到页游中。

一个页游的制造比起那些大型游戏来说，成本是相当低廉的，而且一个页游关闭之后，把这个页游稍微修改一些资料又能当新的页游来运营。所以，请一个明星来代言页游的广告费可能都能比得上近十个页游的制造成本。但明明是我们这些网民不屑去点击的页游天龙八部手游凤凰盒子，真的能赚这么多钱请大明星来代言吗？答案是能的。

弹窗广告，拿什么能“弹”走你？

“打开一个网站就跳出几个弹窗，网站打开多了，小弹窗布满显示屏。”南京市民汪勇向记者吐槽了该现象。6月14日，汪先生刚一打开电脑，尚未打开网页，左下角就率先弹出一则平板电脑的推销广告，广告页面上还有360推荐的字样。

开局XXX的页游广告为什么如此泛滥？

小明是一个普通小职员，平日里重复着枯燥乏味的工作，忍受中年油腻上司的百般刁难，在每日一次的加班结束之后，好不容易回到家中打开电脑，即使他是一个游戏迷，3A大作、独立游戏均有涉猎，但此时此刻对着steam里的游戏完全提不起兴致，反而他打开了一款页游，选择挂机，看着画面中角色一刀下去，蹦出的“9999999”，他终于露出了一天中仅有的笑容，他的游戏角色在这个服里已经独孤求败了，这也是他花费几个月工资所最终追求的结果。

显然，国产页游凭借粗制滥造、几近相同的画面、音效是不可能吸引到玩家心甘情愿，前赴后继般充值的，归根结底是页游厂商抓住了人性中贪图爽快、热衷攀比的心理，并通过游戏中的各种数值作为引导，充钱就能变强是个很简单的道理。

国内网页游戏比起客户端网游，点进网页即可畅玩，无需花费时间下载，大大降低了玩家的门槛，势必能吸引住大批用户进驻到页游之中。这里面的用户并非你我所想，只有*脚大叔或是没怎么接触过游戏的门外汉，实际上从游戏行业的数据报告和分析来看，页游玩家覆盖面极广，从刚接触网络的小学生到进入社会工作已久的上班族，甚至六七十岁的老大爷均有分布，而消费主力则集中在了三四十岁这一人*中。

从《2017年中国游戏产业报告》来看，网页游戏市场的营业收入为192.3亿元，占游戏产业9.6%，比其抄袭的单机及主机游戏可高了差不多10倍，而且如果要是放在前几年网页游戏的鼎盛时期，这些数据将更加惊人。

相信大多数玩家们也都对这些页游的“抄袭”感到气愤和不解，难道这些行为都不触犯法律吗？这当然属于违法行为，国内页游大厂“37wan”就以抄袭闻名业界，盛大、完美甚至腾讯都曾被其页游广告侵权，这些真正的大厂也不是好惹的，发现后马上就与“37wan”对簿公堂，但即使面对接二连三的法律诉讼，国内页游广告的抄袭行为依然屡见不鲜甚至从未停止。

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