你开挂了？！让人怀疑人生的万宁象棋

变态版象棋，开局99个車

万宁象棋最新版网页版游戏

这是给正常下棋下不过别人还不想练棋还非得想赢的loser们提供一条活路

看完最近流行的万宁象棋视频三国志时代单机版游戏，公园里老大爷们可能会打人

下棋大爷看了都要打人！这个离谱的万宁象棋究竟是个啥游戏？

虽然游戏确实不咋地，但是它所带来的收益非常高。因为这种小游戏靠的不是长线运营，不需要长时间维持用户黏性。它依靠高曝光度、高吸引力让用户点击游戏，而这些每一个进入游戏的玩家都能够给游戏公司带来收益，说难听一点就是能骗一个算一个。如果你为了角色成长点击了广告，那么带来的收益会更高。

看起来离谱的万宁小游戏，为什么成了“行业标杆”？

通过你的评论数量来看 貌似这些游戏并不是很火

说实话，这些无厘头游戏能火起来也不算多令人意外。从去年的合成大西瓜及其各种变种再到前不久刚火过的召唤神龙，这种第一眼看上去让人直呼弱智但玩两下又觉得很过瘾的小游戏总能精准捕捉到期末党和社畜们的零碎时间，风靡一时。

科幻“象棋”，一场开挂的决战

这些不同情况的棋盘，分别对应了不同的技能。他有一个很有意思的名字叫做万宁象棋大招版。更让人惊讶的是，这些看似无理取闹的阵法，在最开始并没有很强的能力，需要通过观看一些视频来提升自己的技能等级，当有些技能等级升到了一定程度，甚至可以到达一击必杀的效果。让人啼笑皆非。

象棋是游戏玩法的核心，士兵可以前后左右四个方向移动，将领能够主动走到敌人的攻击范围内，游戏中可获得五子棋类的阵法和棋子牌，使用卡牌后会在象棋棋盘上生成黑白两色的棋子，棋子遵循五子连珠的设定，达成五子连珠或者更多次连珠的时候会消灭对手的棋子，五子连珠消灭一颗，六子连珠消灭两颗。

游戏采用了中国象棋的判负设定，只要我方将领生命为空时，直接判负，但值得注意的是，在游戏中可以使用三国杀中的“桃”字牌增加将领的生命值（最多三星）。

首先一进入游戏页面，象棋、五子棋、三国杀、扑克成分复杂，这款游戏跟万宁相比还不一样，万宁是固定大招，而这个是抽卡，游戏输赢全看卡牌运气。

游戏图标这么一看还是很正常的象棋，但是tap评分竟然达到了令人难以理解的5.1分，冷知识当初雷爆全网的亮剑也才仅仅5.8分

多款游戏用户狂跌八成，这些小团队是靠什么「绝处逢生」的？

而刘中恒觉得，将这些创意转化为玩法的关键，则是策划能力，毕竟产品的当下可以被抄走，但未来的思路不能。他认为创意类产品的策划，需要对创意形成“应激反应”，对视线所及的所有事物，都能随时捕获灵感、提炼玩法。在寻求创意时，他们甚至偶尔会发动全公司的所有员工来出谋划策。

其三，是从热门的爆款内容中获取灵感，并将其转化为游戏玩法。像是从万宁叔五子棋视频中获取灵感的《万宁五子棋》，以及此前借鉴达人爆款视频里的梗，在游戏内上线“蝌蚪变龙”玩法的《墨虾探蝌》，都取得了不错的效果。

与之相反，在奥运期间他们曾更新与奥运相关的地图元素，这一内容则为游戏带来了不少传播。在抖音上，一些玩家视频甚至有着单条超百万的播放量。而将这类内容与视频账号运营结合之后，则能进一步提高数据，让小游戏也脱离一波流打法，实现长线运营。

其二，是通过新鲜内容和账号运营，拉长产品的生命周期，并且在调优过程中不断反思、总结，找出数据涨落的原因。以《沙场对决》为例，他们曾研发过更为个性化的对战AI，使AI在局中可以打出更高级的战术，例如一边攻击、防守，一边从旁偷袭。但上线后却发现效果不佳——他们的用户对这种复杂程度的挑战兴趣并不高，于是他们便撤掉了相关内容。

据了解，目前由Unity开发的App手游，也可以直接在抖音上转换为免安装、即玩的小游戏，并使用相关开放能力。这项功能，可以帮助使用Unity的研发团队降低小游戏研发成本。葡萄君了解到，目前有多款高品质Unity小游戏，都在抖音获得了较强的内容分发与快速的商业变现，话题播放量超过5亿次的《我要当元帅》就是其中一个案例。

另外，对目标用户的选择也是一个关键问题。一开始，他们希望将女性用户也一并作为目标群体，但游戏的玩法显然不能迎合所有用户，即使将地图元素画得更萌也不行，于是他们转而瞄准一些偏好策略性玩法的用户，并以此为核心迭代内容、传播素材，比如以游戏内容来还原古代战争的过程。

通过打点观察流失原因，他们发现问题有两个：第一是数值体验对小游戏用户来说挑战性太高，不够友好；第二是AI算法带来的节奏体验，比如敌人进攻我方，但不怎么进攻中立单位，就会导致游戏节奏胶着、不爽。后来他们重做了关卡、AI、数值，让游戏变得更加爽快，数据才得以回升。

《沙场对决》的制作人李眉宇告诉我，这款产品体量虽小，却经历过不少挫折。立项时他们参考过《现代冲突》《细菌大战》等游戏，但觉得不够简单、爽快，于是以更为简化的方式开始研发。当时，很多合作伙伴都觉得这样的玩法太过短平快，而上线时他们的数据也并不好，在第一关就流失了70%的用户，前十关几乎全部流失，arpu低至仅两三分。

在这款象棋游戏里，你甚至可以玩《三国杀》和《斗地主》

面对变化速度快且越来越复杂化的市场环境，很多团队在研发立项方向上产生了迷茫。反观对于传统玩法经典品类且用户基数大的产品方向的认知重塑，基于自身团队优势，能在不断迭代中加入新内容，并依托长生命周期的运营实现商业化的规模增长，不失为一个好的破局方式

而《万宁五子棋》里加入的各种玩法，也打破了我们对棋类的传统认知——原来棋类产品也能这么做，也能够如此吸量。不过，换一个角度来看，《万宁五子棋》的成功更多是融入的武侠元素，各种武侠世界存在的狂拽酷炫的招式，对用户拥有极强的吸引力，实现了一定的程度的玩法融合与用户层级破圈。

介绍完游戏，我们再来看一下游戏的研发——信息科技有限公司。咪佰科技成立于2016年8月，是一家专注于休闲游戏研发与发行的公司。公司致力于为玩家创造前所未有的乐趣体验，先后独立研发了《万宁五子棋》、《最强大冒险2》、《踩色大作战2》、《我是老师》、《吞食天地》、《欢乐割草》、《公路逃亡》、《复仇大战》等几十款休闲游戏。其中《最强大冒险2》、《万宁五子棋》、《疯狂粉末》等几款小游戏均抖音上吸量爆款。虽然广州咪佰的公司规模并不大，但其非常善于运用抖音流量，并依托进行游戏研发发行。

除了上述玩法外，游戏还有乱斗玩法。这个乱，主要体现在五子棋的棋盘上。例如以本周乱斗的“铁索连环”为例，游戏的棋盘会不断移动，也就是说“落子并不会生根”，棋子会被棋盘带走，从而打乱棋盘上的战况，甚至改变战局。

连招模式：加入了roguelike元素梦三国2里面带的网页游戏，每回合落子前在随机出现的三个大招中三选一，当熟悉各招式的效果后，可以达到2轮获胜的效果。

大招模式：开局选择一种大招，每种大招拥有各自的强力效果，可以通过观看激励视频升级大招，获得更为离谱的效果。例如下图的万宁阵法，在观看2次激励视频后，已经达到每次落子随机额外下出30个棋子的效果。

随后，五子棋成为了万宁叔《当学校举办比赛时》系列的必备项目，越来越离谱的套路不断出现。随后，一位b站up更是“贴心”的将所有五子棋环节整合成了一步视频，并为各个套路搭配了一个高端的名字。例如下图中的天女散花、铺天盖地、一字长龙等。

7月17日，万宁叔投稿了名为《当学校举办比赛时》的视频，首次出现了五子棋比赛的桥段。以视频播放量来看，7月17日这部视频明显高于前后几部。

《迎春五子棋》改变平台对棋类游戏的吸量认知。随后市场上出现了大量五子棋类的小游戏，但大部分不温不火。直到九十月份另一款在玩法层面更具创新性的武侠风小游戏《万宁五子棋》的出现，让我们再一次看到经典玩法的新机会。

在今年五六月份，抖音上出现了一款名为《迎春五子棋》的小游戏。其以暖心的唯美国风五子棋为宣传点，并通过五子棋必胜战阵的抖音达人视频营销话题引爆了这个品类市场。在玩法层面，《迎春五子棋》可剖析的点并不多，可以说是相对传统的五子棋玩法，更多还是基于特色风格与任务台的达人营销。但其抓住了市场空白的机会点，通过抖音小游戏这种方式持续在今年的整个暑期档火爆，并一跃成为当时排名前三的抖音小游戏。

棋类是非常经典成熟的类型。正是因为这类产品的规则完善，过于经典，市场早已充斥的大量的产品。同时相比于牌类，棋类重在益智和“修身养性”，不会像牌类游戏那样让玩家容易“上瘾”。由于棋类游戏一直以来缺少盈利模式上的突破。大多数情况下，棋类游戏并不被平台渠道所看好。

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