与《我叫MT》时代国内MT like遍地开花时候不同，如今《刀塔传奇》国内相似产品排队上架的同时，海外的《刀塔传奇》like也开始热闹了起来，似乎在海内外会形成“花开两朵，各表一枝”的状态。

然而，对《刀塔传奇》玩法的山寨并不是一起孤立事件，想要把《刀塔传奇》带到海外的大有人在，包括《城堡争霸》开发商IGG的《Gods Rush》、Gamers开发的《League of Summoner》、Top 10 Games的《Avenger Hero》，甚至还有一些韩国厂商也要加入进来。

Funplus的负责人告诉触乐，《Heroes Charge》对《Dot Arena》没有太大影响，现在《Dot Arena》的市场表现要更好，在下个月内会有更多形式的市场活动。触乐网也从莉莉丝处获悉，北美版本在内部筹划中，预计会结合北美当地特色做适当调整后，上线美国市场。

从今年8月开始，《刀塔传奇》港澳台版本由乐檬线上（LemonGame）代理，目前在港澳台的畅销榜都位居前五；游戏的东南亚的发行权则交给Funplusbt游戏盒子的，英文版游戏《Dot Arena》，已经在新加坡、文莱等7个国家上线，特别是在马来西亚、泰国和新加坡，游戏挤进了畅销榜的前十。

热血三国类似网页游戏

而对于外界关于莉莉丝因为《刀塔传奇》有些DotA的元素，而不愿追究侵权方说法，莉莉丝回应触乐网称，外界对《刀塔传奇》有很多看法，例如认为游戏元素不具有独创性的，但实际上，这是一种误读。但鉴于法律方面的表述问题，莉莉丝方面不愿就这一问题详细说明。

莉莉丝方面已经找北美方面律师，8月就给App Store提交了侵权申述，要求App Store下架该应用，目前双方还在取证的阶段。11月，莉莉丝又向Google Play提交了申述申请。但它们并不想和青岛文明盛世科技有限公司，在国内有直接的接洽。

似乎因为迫于版权的压力，《Heroes Charge》游戏在正式推出后，曾有过一次下架，游戏还曾两次微调过一些英雄设定——把船长的形象由男性改成女性，原来以熊猫人为主的游戏icon，也改成了女船长。

莉莉丝的工作人员告诉触乐网，它们对《Heroes Charge》的侵权行为表示非常遗憾。uCool通过反编译的手法拿到了《刀塔传奇》的客户端代码，并且自己重写了服务器，《Heros Charge》里的代码和美术资源名里甚至还包含了莉莉丝员工的英文名。

合适的窗口期，外包给海外本土专业市场运营，还不错的产品选择和产品卖相、有力的开发执行、亦步亦趋的跟随策略，才有了现在《Heroes Charge》意料之外，又情理之中的结果。

YouTube上，由uCool官方发布的《Heroes Charge》前后连续发布了7款产品宣传视频，得到了27万次的播放量。前期游戏主打可打断的酷炫技能，近期则以战斗画面和40多种英雄来作为主要宣传点。海外经营的Twitter帐号，一共有2.54万，平均一条推文有十数人的转发。uCool的市场人员Benjamin，还经常在游戏直播平台Twitch上直播游戏过程。

在uCool的论坛有关《Heroes Charge》页面中，一共发布了超过4000多个主题和近3万的回帖，在论坛中偶然会有一些玩家互动的活动，比如即将更新版本中，由玩家投票决定先上哪些英雄。在感恩节那周，开展了“感恩节闪电特惠的活动”，用户在藏宝洞中的战役不消耗体力，用户分享胜利的照片到Facebook墙，还会有额外的奖励。

在英文地区的游戏推广，相比国内纷繁游戏渠道而言，相对比较简单统一——主要是通过Facebook、Adwords渠道投放广告，通过积分墙平台买量，由游戏论坛、Twitter、Facebook公共主页等来经营玩家，少量会通过媒体广告软文的形式投放。

市场推广是uCool的长处，根据职业社交资料LinkedIn的资料介绍，uCool的部分员工，包括市场总监、副总裁、公关，多在北美有着长期的工作经验，有些就是美国本地人。触乐还获悉，《Heroes Charge》的主要市场推广，是交由美国一家专门的市场营销公司来做的；在一些非主流地区，游戏初期，也还曾与营销公司合作有过刷榜行为。

在游戏运营策略上，《Heroes Charge》基本保持了《刀塔传奇》原貌，仅在自由度非常有限地方有些发挥。另外，游戏的开发商的“执行力”也不容小觑，从一位网友曾经评价，“郭曾强迫员工加班到凌晨，每隔几个月就强迫一批体力不支的员工签’自愿解除’劳动合同书”。

对于游戏新人而言，开服活动的奖励非常丰厚，在开始游戏的三天内，消费不同级别数量的钻石，可以得到不同数量的英雄灵魂石和金币奖励；类似国内游戏的首冲活动，第一次首次游戏钻石内购，数量翻倍，首次购买月卡，还会直接赠送600枚钻石；玩家在指定的时间内升级到10级/30级，可以领取对应时间内领取额外的奖励；另外单笔充值4.99美元，赠送30个冰女灵魂石的奖励。

《Heroes Charge》在万圣节期间，开发商还在游戏主题中加入了万圣节的南瓜灯的场景，并推出了相对应的游戏主题。在英语之外，增加了法语、韩语、越南语等共17种语言的支持。在游戏设置选项中与Facebook、和游戏官方论坛打通，在服务器选择页面，罕见地加入了开服倒计时，和已有角色的服务器提醒。

在触乐网试玩《Heroes Charge》过程中，也发现一些《Heroes Charge》与《刀塔传奇》之间的区隔——最明显的是美术风格，《Heroes Charge》延续《刀塔传奇》比较可爱的二头身设计，但稍微有些欧式的奇幻写实画风。一些关卡图标，诸如骷髅、雕像都会更写实一些。

一位做海外发行的业内人士告诉触乐网：做手游的海外发行，最重要的选品要好——《刀塔传奇》的主要玩法比较新颖，以及和DotA元素相结合，在欧美、东南亚市场还是受到玩家认可的。《Heroes Charge》发布于8月，抢在《刀塔传奇》之前上线英文市场，实际上选了一个很好的时间差，甚至可能影响到正版《Dot Arena》在海外的发行。

由于在很久以前就已经介入英文游戏市场，青岛文明盛世科技有限公司有着很多国内游戏不曾有的游戏推广和运营经验。国内也有不少知名手游厂商的游戏作品，诸如《怪兽X联萌》、《我叫MT》、《三国来了》也在推行游戏的英文版，也只能算是成绩平平。

这一句话几乎点出了郭耀琦在海外游戏经营的主要策略。事实上，《Heroes Charge》并不是它们团队首次成功的游戏。此前，这个团队还开发过一些页游产品——比如2009年推出的《Evony》，一款以欧洲中世纪为历史背景的大型多人在线联机对战网页游戏，类似国内的《热血三国》，声称在海外有着千万的用户。

尽管创始人郭耀琦顶着很多光环，青岛文明盛世科技有限公司在游戏开发领域几乎毫无声息，但它也并非完全与外界绝缘。在2011年一篇新闻稿中，郭耀琦说到，“要将游戏成功输出海外，除游戏场景、剧情应符合海外玩家需求外，还应注重用户体验以及市场推广经验和实力。”

郭耀琦本人是一位“程序牛人”，在公司招聘过程中，其效仿Facebook Puzzle的做法，通过游戏解谜的方式，隐藏一部分招聘信息，应聘者需要逐步解答文明盛世“谜题吧”中的谜题，只有成功解谜的应聘者才可进入文明盛世工作，他希望用这个测试步骤刷掉一部分水平不佳的应聘者。

郭耀琦的个人简介则更富传奇色彩——Unix系统內核专家，曾经参与国际上Linux网络核心的除错工作。设计编写了国内第一款防火墙软件”天网防火墙”，承担中央电视台、人民日报社、广东邮政、21CN等著名企业的网络安全。

如果你查阅相关资料，会发现这家公司在海外自称为门罗帕克独立游戏开发商的uCool此前已经推出了三款热门游戏：《Commanders of Evony》、《Evony Age I/Age II》和《Tynon》。这些游戏背后的实际开发商则是名为青岛文明盛世科技有限公司的国内开发商。

然而在海外有着优异表现的《Heroes Charge》，在国内却异常安静，游戏不仅未在中国区上线，即便你通过其他地区下载了该款游戏，一旦被识别为大陆IP，也会遭到封禁。

即便在DotA不怎么火的地区，比如手游竞争激烈的韩国，《Heroes Charge》也挤进了畅销榜前10，韩国游戏媒体playfam还专门为其推出了一个游戏专题页面和专属的游戏助手《Heroes Charge 공략/리뷰/팁 플레이팸》。还有媒体曾经报出uCool背后的公司，通过《Heroes Charge》在海外，每月能有近千万人民币的营收。

依据App Annie的数据，11月25日，《Heroes Charge》在海外49个国家的畅销榜排名前100；在12个国家的畅销榜曾拿到第一名。如果你仔细观察榜单，会发现这些国家多数集中在东南亚及欧美，与此同时，这款游戏还在新加坡、德国、印尼、越南、俄罗斯等国家进入了畅销榜前10，这也与DotA火爆的游戏地区——欧美、东南亚等国家几乎相一致。

《Heroes Charge》是一款《刀塔传奇》Like的游戏，除了英雄形象和UI界面有些微调，包括英雄进阶、道具获取、英雄远征等在内的游戏核心玩法，与《刀塔传奇》本身几乎没有不同。然而，这样简单的游戏照搬，却让《Heroes Charge》在海外取得了令人意外的成绩。

如果你已经厌倦了国产游戏间无趣的相互换皮山寨，那么一款《刀塔传奇》换皮而成的国产手游《Heroes Charge》，在海外应用商店的意外之旅可能会更让你大跌眼镜。

您将在栩栩如生的战国世界，扮演一方诸侯，成长为国君，制定经济、军事、外交政策，与多国角力，结交盟友，击败敌国，开疆拓土，争夺天下。

无论《七雄纷争》最终能否靠着战国题材冲出三国题材对市场形成的包围圈，但凭借其“垂直题材+玩法创新+精品化制作与发行”足以给SLG手游市场带来一个新面貌。

《七雄纷争》打出的最大的一张王炸牌，就是“一统六国”的赛季剧本。赛季是将整个游戏玩法串起来的核心，为玩家带来的不只是道具奖励，更多的是荣耀。每个赛季会重新包装剧本概念，重置城池归属，增加玩法上的变化，并提高养成上限，确保给玩家带来截然不同的体验。在《七雄纷争》中，历史都由玩家打造和演绎，不断迭代的玩法和赛季的更新，能够让玩家永远对游戏保持热忱，这也是好的SLG手游能够经久不衰的原因。

SLG手游若是没有足够的玩法深度和创新，是不可能进行长线运营的。有别于传统SLG游戏的兵种克制，在《七雄纷争》中，不同的兵种具有独门的寻敌逻辑，且有两套相辅相成的克制体系：兵种属性与兵种技能，它们的作用各不相同网页游戏三国群英传怎么玩，彼此间能够形成循环克制，对玩家来说，易上手，难精通。除此之外游戏还为玩家提供了千人同屏的PVP大战场，硝烟四起，城池与城池、国与国之间的势力争夺，都能为每一位玩家带来驰骋沙场的热血与快意。由于是真人玩家的对决博弈，所以游戏中的战争和现实一样具有突发性、即时性与不可预知性。因此在七雄纷争的世界中，一切都靠“智能力”，而非“钞能力”。玩家需要不断谋划权衡，着力于自身的发展建设，选择合适的目标成为盟友，完成最终的登顶霸业。

《七雄纷争》之所以有底气请这么多位重量级代言人，想来与其手中拥有的几张王炸牌不无关系。《七雄纷争》摒弃了传统SLG手游的格子布阵，士兵位置可随意放置，并且可用于战前布局。在战斗中还可以可滑动手操，实现骑兵绕后、弓兵走A、步兵堵位等操作，添加了即时战斗的元素，无疑增加了战局的多变性。不同于主流SLG手游所提倡“粮草先行，猥琐发育”的慢节奏经营，《七雄纷争》增加了“攻占食邑”的特色玩法，食邑是古时候帝王赏赐的封地，蕴含着丰富的资源及税收，每个玩家在游戏中都有专属可攻占的食邑，其他玩家是不能进行争夺的，这保证了玩家在前期能够快速发展壮大，而不用陷入猥琐发育、慢人一步的等待境地。

凯撒文化，是以精品IP为核心的泛娱乐一体化运营商，在SLG品类细分市场有多年的沉淀，光荣正版授权的《三国志2017》、与快手合作的《三国志威力无双》以及与腾讯合作的《新三国荣耀》等产品均在市场上有不俗的表现，而此前欣欣互动通过前作《大秦帝国》的发行，对春秋战国题材产品的受众有着深度的理解和挖掘。

事实上，国内早有厂商将目光锁定在了春秋战国题材上。近期，凯撒文化与欣欣互动联合发行了一款春秋战国题材的SLG手游——《七雄纷争》，目前已经在渠道开启了测试。

从空间来讲，《芈月传》《大秦赋》及《寻秦记》等一众春秋战国题材影视作品受到了观众热烈的追捧，说明这个题材对用户极具吸引力。但是，国内战国题材的游戏比较少，还未出现代表性的SLG产品，仍是一片蓝海。如果参考页游时代，经典的三国题材SLG页游有《热血三国》系列；同一时期热门的战国题材SLG页游作品有《七雄争霸》，两者的用户并不会对挤，可以共存。

从内容来讲，春秋战国这段历史的精彩程度不亚于三国，可容纳的故事及角色给玩家带来的想象空间及新鲜感远超三国；七国的设定在玩法上给玩家更多的策略空间，重现历史上朝秦暮楚、围魏救赵、苏秦合纵、张仪连横等经典战争策略。

那么问题来了。当三国题材瓜分SLG用户大头，玩家陷入了审美疲劳的境地之后，什么题材的SLG手游能够突破“三国”的包围圈？什么题材能让玩家容易接受，又不缺乏耳目一新的感觉？

目前来看，SLG手游市场的混战厮杀在继续，市面上绝大部分头部乃至腰部SLG手游产品均为三国题材，借用大众所熟知的历史题材作为游戏世界观的背景支撑，用户接受度高且无需世界观灌输，降低了用户的适应成本。

SLG游戏已经成为各家大厂的必争品类三国杀网页版百度游戏下载，去年11月的App Store畅销榜上，已有5款SLG手游杀入了Top20，另外有5款SLG游戏入围TOP100，大部分皆为老游戏。新游如春笋拔地而起，老游戏依旧坚挺。

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