目前来看，贪玩游戏从传奇营销新模式到奇迹营销新模式的灵活转变，证明了这套引流矩阵是可复制并且可以持续进化的。换句话说，他们在传奇、奇迹之外，还有着征服更多品类的可能性，其他厂商也可以从贪玩游戏的不同营销案例中，汲取经验借鉴。

同时，他们并没有顾此失彼，把自己局限在内容营销的枷锁之下，而是既强调优质内容对用户的吸引力，也注重品牌声量的打造，从而形成了一整套成熟的引流矩阵。

贪玩游戏作为较早探索内容营销的厂商，从《原始传奇》《热血合击》到如今的奇迹类产品《神兵奇迹》三国类网页游戏刷金币，不仅围绕不同品类游戏的特色、目标用户的喜好，展示了诸多从产品出发的、针对平台侧和用户侧灵活多变的组合打法，也侧面向我们证明了旗下游戏本身出色的品质。

事实上，在强调精品研发、精细化运营的当下，内容营销早已逐渐成为发行新趋势，不少厂商都降低了单纯买量的比重，在探索一个适合自己的内容营销道路。其中，直播、达人营销、玩家共创，应该是厂商们尝试比较多的方式。

贪玩游戏盒子下载手机

而基于对产品的深度了解，以及对目标用户的洞察，他们从《神兵奇迹》游戏本身的特色出发，将这套成熟又新颖的营销打法，走出了奇迹营销新模式。

《神兵奇迹》的长线运营体现在，无论是《寻找最美奇迹精灵》还是直播，都将是持续性的内容运营活动——前者一直鼓励用户参与创作，用优质UGC内容吸引潜在用户；后者则是把直播从低频率变得常态化，始终与用户进行良好的沟通交流，让用户通过直播直观地了解游戏的魅力，在潜移默化中实现下载转化。

为了将活动效果最大化，从16号开始，他们还将构建抖音达人矩阵，邀请一大批KOL发布精灵变装视频。随着KOL视频内容的传播和发酵，核心玩家、泛用户参与活动的热情终将得到释放，该视频话题下的优质UGC内容也将大幅增长，进而推动品牌的破圈传播。

他们从奇迹世界观出发，围绕奇迹游戏核心元素——精灵，推出了品牌向玩家共创活动《寻找最美奇迹精灵》。共创活动需要调动玩家及泛用户的参与热情，因此贪玩游戏邀请到两位美女coser拍摄宣传视频，并向玩家发起邀约，鼓励核心玩家的积极参与；同时，他们又创建视频话题，辐射到泛用户群体，提升品牌曝光度。

下午，预热已久的首发直播正式开始。本次直播在快手、抖音、视频号三大平台同步进行，两位精灵现身直播间，在精心安排的流程中与玩家交流互动，为玩家送去了大量福利。同时，她们也在直播中展示游戏玩法，吸引了不少潜在用户下载体验。

首发直播开播前，他们制作并发布了一则克拉拉和奇迹精灵的“联动”视频。视频中，克拉拉向奇迹精灵发起邀请，希望她们从游戏中穿越到直播现场给玩家发放福利。承前启后，为直播引流。

从预热期的营销事件可以看出，贪玩游戏从“奇迹”本身特色和用户属性出发，在营销形式、维度方面都下足了功夫。而被这些营销事件吸引注意力的玩家，积攒的热情也亟待释放。

本次他们从9月13号开始投放，率先让《神兵奇迹》登上了广州，后续预计还将投放机场广告、户外大屏等，通过多场景、高渗透率的方式触达广泛圈层的用户，为游戏宣传造势。

线下品牌向的营销广告，诸如无人机表演、3D大屏、商场大屏、地铁、电梯广告比较常见的形式，贪玩游戏几乎都尝试过，在品牌打造、用户转化方面的效果也可圈可点。

线上，由于直播可以直观地向用户展现游戏特色，并与用户产生良性互动，因此早已成为各厂商内容营销的重点，贪玩游戏也通过其他游戏多次验证了直播转化的有效性。《神兵奇迹》同样采用直播的形式，首场直播定于首发当天。于是在9月13日，他们以奇迹精灵为亮点，率先发布了直播海报，用精灵主播吸引目标用户的兴趣，为上线当天的直播活动宣传预热。

客观来说，与女神玩家合作，影响力可能不如流量明星直接高效，但对广大目标用户而言，女神玩家明显与“奇迹”有着更深的连接，更容易拉近与用户之间的距离。而且克拉拉在80、90后奇迹玩家中认知度和喜爱度都比较高，贪玩游戏以此为切入点，更容易唤起玩家们对于“奇迹”的回忆和情感共鸣，进而调动玩家下载游戏的欲望。

9月9日，官方释出了预热期第一波物料——女性剪影海报，上书“女神玩家即将降临”、“亚洲第一美女”、“奇迹弓箭手”、“奇迹女神玩家”等关键信息，勾起目标用户的好奇与讨论，为游戏的上线预热。

过去，贪玩游戏做传奇类游戏营销，邀请明星代言人是比较常见的套路。他们创造出了不少脍炙人口的广告语，成功将品牌影响力传播到泛用户圈层；也紧跟时代潮流，逐渐将明星代言人从“硬汉大哥”过渡到“全民女神”，满足玩家的情怀与审美需求。

9月14日，贪玩游戏旗下3D奇迹类魔幻MMORPG手游《神兵奇迹》正式上线。《神兵奇迹》采用先进的3D实时成像引擎，沿袭了经典的魔幻题材、职业和地图，旨在带领玩家重回最初的奇迹王国。游戏上线首日，成功摘获App Store角色扮演类免费榜Top1。同时，各大安卓应用商店也将其列为重点推荐产品，获评“硬核联盟明星游戏”。当晚首发直播，更是吸引了大量玩家到场观看。

一般来说，转型往往伴随着阵痛，但贪玩游戏作为老牌营销厂商，得益于经验积累和对市场的精准判断，转型之路似乎走得比较顺畅。他们不仅重塑了传奇营销新模式，也通过对营销内容的升华与创新，让我们看到了其对于营销长线化的理解与呈现。

品类深耕、长线运营、数据分析，再到如今的多元化发展、品牌升级，可以看出，贪玩持续为游戏、电商、社交、文学、文旅等行业及领域引入数据科技，在这个从化整为零到化零为整的过程，贪玩游戏逐渐重整自身，迈入新的阶段。

在不断实现多元化的道路上，贪玩游戏逐步优化自身企业营收结构，稳步增加新游数量，发挥集群效应，能够更好地提升了企业的风险抵御能力，降低依赖单个游戏IP、单个领域产品的风险性。

在6年的发展历程里，贪玩发行在渠道得到了高度认可，并斩获了产品、公司等数十个奖项。但他们并不止步于此，仍然尝试着在新的领域中寻求突破。从传奇、SLG等多品类游戏发行、电商、网络文学等领域拓展品牌广度，从邀请代言人、自制3D广告、KOL合作、网络直播、线下广告等方式拓展品牌的深度，无一不是他们开拓多元化新里程突破的尝试。近日，有消息透露，他们也将在春节档再放营销大招，把品牌广告投放到高铁上，与高铁传媒进行品牌战略合作。

过去的2021年对于每个游戏企业都意义非凡，贪玩也不例外。截至2021年12月贪玩捐款捐物共计2500万元，从基础教育到乡村建设，再到共同富裕，贪玩始终牢记作为一家企业该有的风范与责任，在让公司永远保持创新和活力的同时，创造更多社会价值，并始终在泛娱乐生态蓝海中保持自有的领先优势。

值得一提的是，在会上贪玩还对特别困难员工进行了爱心帮扶，希望他们在公司和自己共同努力下积极面对困难，让这种百折不挠、积极向上的正能量精神传播到每一位贪玩人之间。

中旭未来投资开发Project Z项目——一个面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台，打算搭建元宇宙社区，让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在这里用新的方式连接，共同创造新的体验，新的经济，作为社区的发起人和最重要的参与者与社区一起发展，共享社区繁荣。作为“试水”的第一个潮玩IP Bro Kooli已经发售，并由此打通线上到线下的产业链。因此，面向Z世代，进入web3.0将是中旭未来的重要战略。

早在2021年，贪玩就发行了他们的首个潮玩品牌Bro Kooli。Bro Kooli从设计之初就定位了“养生”的概念，这种“养生潮流”作为潮玩的领域来说可谓非常新奇，也足以捕捉到更多年轻用户青睐。更进一步，通过Project Z，连接聚会游戏、战术吃鸡、潮玩艺术、NFT（货币化）等各种场景。

另外，说到全新尝试，绕不开他们这次入局元宇宙的部署。“中旭互连·共创未来”不用“互联”，用“互连”的新意就在这里。“连接”是元宇宙、新经济的核心精神，中旭未来将自己定义成“连接器”。

可以看出，他们也在逐步提高对产品研发的投入和自身研发综合实力的提升，通过“旭量星海”大数据系统能更好地构建科学合理的研发体系，能够更好的帮助其研发方向逐渐跟上行业前沿步伐，且更好地贴合客户实际需求。

除了内容营销，他们对于研发板块也有了重点的布局。从传奇、奇迹，再到卡牌、模拟经营、塔防等品类的自研，他们不再局限于发行，而是希望通过技术研发领域，重塑增长模式。

在独有的“贪玩式”营销中，贪玩大胆地引入“内容营销”这种尚未在传奇游戏赛道试水的方式，拉动用户本身的热爱进行营销，贪玩的这波小试牛刀也让我们看到了新模式为旧赛道增光添彩的更多可能。

2021年5月，贪玩游戏《热血合击》上线，在“传奇”市场整体低调，买量竞争白热化的情况下，他们也凭借着熟练的代言人打法走出了自己的特色。

从2015请到陈小春、孙红雷代言后，贪玩游戏便树立了自己独特的代言人标准。在保证高流量的同时，不仅要符合自身产品定位，更在尝试满足玩家情怀与审美需求。2021年里贪玩旗下产品《热血合击》曾获得多项营销大奖，拍摄的《原始传奇》一镜到底TVC更是获得了“金狮国际广告影片奖游戏类最佳影片”奖，贪玩游戏在营销战略上找到了新的突破点。

提到贪玩，就不得不提他们的独具特色的营销方式。近些年来，随着传奇游戏向头部靠拢，逐步摆脱了大开大合式粗放买量，精细化、专业化成为传奇游戏广告的新主调。作为内容营销的深度参与者之一，贪玩游戏也在不断尝试营销新模式。

据悉，在产品投放领域，“旭量星海”系统对复杂结构进行模块化拆分：产品、媒体、账户、定向、素材、文案、流量版位、出价等众多模块。实现针对不同业务应用系统资源的统一协调和部署，赋能资源节约利用，达成效应最优化的目标。通过此次系统的升级，贪玩将从纯买量营销模式逐渐过渡至内容+研发产品矩阵的全新模式。

在发布会上，中旭未来、贪玩游戏高层管理者共同启动了“旭量星海”的升级仪式。旭量星海是贪玩自研的大数据技术平台，其由投放效果分析系统“河图”及智能投放系统“洛书”组成。自成立以来，已经驱动了950亿次的精确触达，并已经积累了超过2.5亿的注册用户。

通过数字营销，贪玩为客户提供富有创意及乐趣的精准营销策略；通过运营优化，帮助客户实现产品及用户全生命周期效益的最大化；通过IP孵化及自有内容生产则使贪玩能够运用在新营销场景及实现跨行业拓展。

在此次发布会上，贪玩游戏首次曝光其战略飞轮暨其三大核心能力——数字营销能力、优化运营能力、IP孵化及自有内容生产能力。这也是此次贪玩游戏成功升级为中旭未来的核心驱动力。

历经六年发展，贪玩游戏已经成为数字营销+运营优化的标杆企业之一。此次发布会，贪玩游戏创始人吴旭波围绕其核心业务为圆心勾勒出的一系列前瞻布局和热门话题，并且针对未来的诘问和思考提前做出了回答。

1月17日，以“中旭互连·共创未来”为主题的贪玩游戏品牌升级暨年度战略发布会在广州南丰朗豪酒店举行。贪玩游戏作为此次活动主办方，介绍了2022年的全新战略布局——聚焦多元化业务战略布局以及进军海外的全球化布局，并宣布入局元宇宙。

除了Meta之外，海外巨头微软、英伟达也纷纷开始为元宇宙产业技术布局。国内，网易、腾讯、字节跳动等企业也都纷纷宣布进军元宇宙，近日无限元宝网页游戏三国战纪，贪玩游戏也宣布加入这场关乎未来的“军备竞赛”。

贪玩游戏相关负责人表示，未来将继续以拓展海外市场、丰富产品品类、促进研发作为游戏业务板块布局重心，以数字化营销为传统行业赋能、推进全渠道布局作为企业业务板块的发展方向，积极走向国际市场，输出具有中华优秀传统文化的高品质IP。

作为广东省“非遗”项目之一，西关手工打铜工艺在当地深受人们的喜爱，这项颇具岭南地域特色的传统工艺与曾经以“热血大湾区”作为卖点的《热血合击》手游IP形象不谋而合。打铜的过程中，需要多人的默契配合，每道工序都有严格的分工，匠人精神与团队协作发挥了巨大的影响，同样注重团队合作，以“兄弟”为核心的传奇游戏《热血合击》很好的传承了这样同心共进的精神内核。在此次联名合作中，游戏中植入“非遗”文化符号，打出“兄弟铜心，打造传奇”的主题活动口号，更加深入地为玩家营造“非遗”文化游戏场景。

《原始传奇》二周年之际，与金镶玉非遗传承人杨晓雅老师共同推出了一款屠龙刀金镶玉作品。“金镶玉屠龙刀币”的设计灵感来源于战国时期的六字刀币，取其“建邦/复国”之意，和《原始传奇》“原汁原味，经典复刻”的理念相吻合，其背景取材于中国传统神话素材里异世界，以道、法、战士为主要人物，还原了经典版本，让玩家在游戏过程中充分感受传统游戏原汁原味的打法。

深耕传奇品类游戏多年的贪玩游戏正是发掘出了这一点，在2019年率先在游戏IP中植入了我国非遗文化之一“咏春拳”，承担起传播优秀传统文化的重任。2022年贪玩游戏旗下2款手游《原始传奇》、《热血合击》周年庆典中三国网页游戏人物立绘图片，再次联合“金镶玉”“西关打铜”两项非遗工艺亮相官方直播间和游戏中，以自身游戏产品为载体，传播传统文化，弘扬非遗经典作品。

近年来，游戏产品与国家非物质文化遗产的联系日渐紧密，其中不乏像故宫博物院这类跨界甚广的热门且成熟的IP，也有许多曾被遗忘的“非遗”文化重新被大众所熟知，“金镶玉”工艺就是其中之一。作为贯穿了中华民族文明史的玉石雕刻工艺，一直以稳重、大气的形象示人，其深厚的传统文化内涵决定了无法适配所有游戏产品，所以，如何利用与游戏深度结合的方式，将弘扬传统文化、助力国家非物质文化遗产创新、深化合作打造游戏IP长青树等议题转变成大众喜闻乐见的具有现代风格的文化传播形式，最终达到游戏破圈，文化破圈，是双方合作的最终目的。

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