而另一方面，我们也看到了，这些新型的游戏平台崛起，代表着用户对这类型模式有着强烈的需求，但在流量聚拢之后，如何将这部分流量进行变现，这一重任交到了游戏厂商的手上。这些平台上的用户在意的不仅只是游戏，还有游戏之余的社交、竞技等功能。那么如何突破小游戏的门槛？如何将轻量游戏的流量价值最大化？留给游戏厂商的考验还不少。

这些平台更注重“与陌生人一起玩游戏”的概念，这与当年的4399小游戏网站如出一辙。而为了更加强化游戏平台的社交粘性，游戏的强PK、强关联是必须，所以我们能看到，目前这些平台上上线的大多是经典的能形成病毒性传播的小游戏，如飞机大战、围住神经猫、八分音符酱等等。同时主打双人对战、多人对战等方式，来让这些休闲游戏有更多的社交意义和价值。

手游市场的流量格局向来难以被颠覆，应用宝是背靠腾讯、手机应用商店则是扼住硬件流量源头、即便是后来惊人般突围的TapTap也是另辟蹊径，走了社区化渠道的路线。回过头来看近期爆发的这些小游戏平台，背靠快手、YY等短视频平台，利用“社交+游戏”来进军游戏平台领域类似胡莱三国网页的游戏，这一打法确实有值得参考分析的地方。

斗兽棋一类的游戏盒子

小游戏的玩法模式大同小异，但比较特别的是，开心斗在交友对话框中设计了真心话玩法，虽然玩家可以提出的一些真心话问题不是那么有趣，但也为陌生人交友提供了一种交流方式。

开发者在游戏中设立了段位榜，打开地理位置可以看到该地区以及全国的榜单排名情况。另外根据胜点，每款游戏也有榜单排名。玩家可以与这些榜单上的玩家打招呼或者加好友，同城交友也更加方便。

开心斗同样是主打陌生人社交，与前两款应用相比，陌生人社交的引导设计更为直白。开心斗设计了交友广场，玩家可以根据其他玩家上传的照片、交友信息选择是否交友，同时玩家也可以进入交友广场，上传真人头像以及交友信息即可，交友广场一定程度上增加了玩家社交的概率。

开心斗是由YY打造的多人实时小游戏对战app。与同桌游戏一样，目前开心斗内含的小游戏有46款，但每款小游戏的在线游戏玩家数并未显示具体数据。

App Annie数据显示，开心斗这一APP 在2014年11月3日上架iOS渠道，但通过版本更新内容可以发现，开心斗初期并不是“社交+游戏”的对战APP。直到今年1月4日，开心斗全新改版，iOS渠道游戏下载量在1月22日达到了顶峰。另外，极光大数据显示，开心斗春节DAU为158.5万，在细分行业中排名第二，增长率达5.88%。

快手小游戏的设计思路也是朝着社交的方向做的。玩家如果在对战页面选择游戏，系统会为玩家直接选择对手进入游戏。但如果通过“找人玩”功能，系统会为玩家自动匹配陌生人进入临时对话框，或者玩家也可以在页面下方对陌生人进行条件筛选，包括性别、年龄等标签。玩家之间可以选择玩游戏、语音对话等等。如果觉得对手不错，玩家还可以在对话框添加好友。

快手小游戏的游戏界面比较简洁，主要由“对战”、“找人玩”、“聊天”三个模块构成。快手小游戏在对战页面给玩家提供了24款小游戏，《连连看》、《消砖块》、《斗兽棋》、《五子棋》、《容嬷嬷来了》等产品都很受玩家欢迎，每款小游戏基本上都有超过1.2万对玩家同时在线PK，据笔者粗略估计，在上午11点左右，快手小游戏APP的同时对战玩家数超过65万。和同桌游戏相比，快手小游戏内含的小游戏数量仅有前者的一半，但现阶段的量级已经达到了同一水平线上。

根据极光大数据发布的“春节热点app数据”，同桌游戏和快手小游戏是春节增长最快的社交游戏，快手小游戏春节DAU为143.1万，位列社交游戏第三，与2月DAU均值相比提升了16.25%，也是社交游戏中增长最快的APP。

截至目前，快手小游戏安卓渠道总下载量已经超过4500万，iOS总下载量超过350万，上线2个半月就达到这样的成绩是非常不错的。

值得注意的是，同桌游戏加入了提现功能。每个人都可以设置自己的连麦价格，当有人向你发起连麦邀请时，需要支付桌豆，被连麦的玩家获得相对应的积分后可以提现。在金钱奖励的刺激下，开启连麦的玩家不在少数，同时通过这种方式同桌游戏也进一步在加深玩家的社交体验。

下午3点左右，平台显示一款小游戏最多有超过1.2万对玩家正在PK，也就是说在这款游戏中至少有2.4万玩家在线。《黄金矿工》、《暴走消砖块》、《同桌五子棋》、《小心！地雷》等数十款产品在线玩家对数都在1万以上，都是其中比较受欢迎的，在线PK玩家最少的游戏也超过了3000对。据笔者粗略估计，在这个时间点，同桌平台的同时在线人数超过70万，这个数字还是比较恐怖的。

PK界面像是大型交友现场，玩家可以在这里发送弹幕（一桌豆发一次，但每天可以免费发送3条弹幕），看到合眼缘的玩家可以点进对方主页，会显示相关的资料……另外在屏幕上方可以看到一些玩家之间送出的礼物，同样可以直接点进该玩家主页……

同桌游戏与其说是小游戏对战平台，倒不如说是借助小游戏的社交平台。初进入游戏玩家会被引导进PK界面，点击屏幕中央的自己头像可以开启游戏对战匹配，这是平台推动陌生人社交的第一步。玩家可以选择随机匹配或者是特定条件筛选匹配，之后会直接进入与对方的聊天界面而不是游戏对战界面，语音连麦、玩游戏、送礼物等等都能够在这个对话框进行。

另外，去年9月开始，艾瑞咨询的移动APP指数才开始收录同桌游戏，同桌游戏今年2月的月度独立设备数已经达到了1226万台。而在去年9月份，同桌游戏的月度独立设备数仅为151万台。增长幅度非常明显。

同桌游戏在iOS平台的情况也大致一样，近一年的时间预估下载量达到将近750万，和去年8月底之后的增长势头相比，之前的用户增长可以说是微乎其微。

从下载量的曲线波动情况来看，该应用在上架初期新增用户很少，直到去年8月底之后，同桌游戏的下载量才开始走高，今年3月9日更是呈直线上涨，七麦数据显示，截至目前同桌游戏安卓渠道总下载量已经超过1亿，昨日新增下载量将近180万。

同桌游戏是一款基于小游戏对战的移动社交应用，据公开信息显示，这款应用在2015年12月24日正式上线，2016年2月上架iOS平台。

最近手游那点事了解到，不少“小游戏APP”如雨后春笋般冒出来，如快手小游戏、同桌游戏、开心斗等等，这些大多数从业者可能都不知道的平台，竟然在短时间内聚拢了大量用户，某些游戏平台甚至已经积累了过亿的用户。那么它们究竟是如何依靠“游戏+社交”做起来的？聚拢的这部分流量又将怎么变现呢？

去年风靡一时的答题游戏也是如此，《头脑王者》成功之前，大量做假匹配的答题PK小程序，都曾获取过不少流量。但是当真正能与好友PK的游戏出现之时，《头脑王者》这类互动形式才爆发出了更大的能量。

这些几秒内匹配到对手，却又无法与之真实交流的游戏平台，暂时以对战交友的概念吸引到了用户，但长久下去，仅有玩法极简的小游戏，又没能体会到有效社交，用户仍然会在此停留的概率可想而知。

对于线上游戏来说，形成真正的社交生态是最为理想的状态，但这对于产品的要求也极其之高。曾经火爆一时的《贪吃蛇大作战》，原本只是单机游戏，但是通过营造人与人对战的假象，在短期内获取了大量用户。然而缺乏真实互动，游戏内容被快速消耗，再加上可重复可玩性不高，游戏最终还是没能在长线运营上取得显著的成绩。

以葡萄君的体验来看，快手小游戏、同桌游戏和开心斗这些平台以“游戏+社交”的概念来宣传，但实际上并未提供有效的真人互动。社交元素也没有和游戏产生有效的联系，其中的一部分社交内容更像是为了名头而存在的。而匹配到占大多数的“年轻女性用户”、一个又一个用着漂亮头像的“玩家”，也像是为了吸引男性玩家而精心布置的。那么颠覆休闲游戏或许也就无从谈起了。

目前小游戏对战平台对社交的尝试基本只有这些形式。如果非要说用户是因为有社交元素而留驻平台，似乎很牵强。况且是不是真的有这么多“用户”还要另当别论。

开心斗的广场是一个简单的信息平台，由用户自己发布社交需求。在这上面你能看到：有的人单纯想找一起玩游戏的人、有的人求交友/互赞，也有直白地说要找网恋对象的。

不过玩吧内的生态略不同一些，“你画我猜”和“谁是卧底”等多人游戏，会产生对有较高交流要求的场景，玩家之间可能会彼此吐槽、闲聊，因此基本能确定匹配到的是真人。

每局对战结束，系统会自动跳转到聊天界面，接下来由用户去决定干什么。从葡萄君匹配到的用户来看，很多人一局结束后还是会继续玩游戏，而不是把时间放在聊天上。少数几次遇到对方主动说话的场景，是在对战结束后，对方几乎在1秒内飞快地发来“我6不6”或是“还玩吗，要不要换一个游戏？”之类看起来有点套路化的内容。葡萄君试着在游戏结束后和一些对手主动对话，也均未得到回应。没有真实的语言互动，这些对手看起来就像机器人一样。

尽管“对战+社交”是宣传的重点，但目前小游戏平台的社交功能普遍都还比较简单。也不时让人怀疑这类游戏的用户是否真的有强烈社交需求。

游戏对战页面由用户主动选择游戏进行匹配。匹配系统则是按条件或随机匹配到其他用户，再由两人商量玩什么。匹配的筛选权限也成了同桌游戏主要的付费点。好友列表中，玩家可以和已经添加的好友聊天、约战游戏，系统也会自动列出最近匹配到的玩家，以便添加好友。

基于这些产品特点，平台小游戏和智能机早期的休闲游戏一样，满足了一部分人最基本的“消耗时间”的需求。而从葡萄君匹配经历来看，小游戏对战平台吸引到的大多数是年轻女性用户。在快手小游戏和同桌游戏中，葡萄君的注册资料填了“男性”，几十次对战匹配到年轻女性用户大约占到了2/3。而在开心斗、玩吧里，葡萄君在注册资料中填了“女性”，匹配到的大多数对手和队友，依然是十几岁、二十几岁的女玩家。

此外，平台上的单个游戏都只有核心玩法而没有周边系统，加载极快。大多数游戏单局时间不超过3分钟，可以说小游戏把碎片化做到了极致。这些游戏内也都没有明显的氪金点，用户可以做到即走即用，没有多余负担。在不少休闲游戏都在试图用玩法留住用户的时候，小游戏平台做了完全相反的事。

两类游戏的共同点在于玩法内核极其简单、上手非常快。对于非经典类的游戏，第一次进入游戏时通常也会有简要说明，用户基本可以做到1分钟左右上手。同时，因为强调对战比拼，而非挑战个人极限，平台小游戏也都没有太高的难度，类似FlappyBird那样虐手残的类型很少见。

我们可以粗略地把小游戏分成两类。一类是经典游戏，除了前文提到的，还有五子棋、扫雷、弹砖块等，这些游戏的玩法可以说人尽皆知。另一类游戏看名字能大概猜到玩法、但仍需要进游戏确认具体形态。

首先我们可以从平台的形态来看。快手小游戏、同桌游戏、开心斗和玩吧等都是小游戏的集合，少则二十多款，多则五六十款。每一个app内，玩家都有较多的可选项。在此之前，移动端的线上小游戏平台并不多见（玩吧有快乐大本营的推荐，出现相对早一些，但同类app还是不多），这一波平台的爆发，某种程度上填补了一些app功能的空白。

各个统计机构的追踪、app内实时更新的数据都显示——几个小游戏平台在不到半年的时间内迅速崛起，平台上每天有大量用户在玩对战游戏。

打开单个app，也能看到平台用户的直观信息。快手小游戏目前收录了26款小游戏，平均每个游戏实时对战人数有1.1~1.2万对。假如这些数据没有水分，那么总数相加，同时在线用户约为60~65万。同桌游戏共收录了50款小游戏，单款对战人数3000对到1.2万对不等，粗略统计同时在线用户约为70~80万。

七麦数据也记录了相似的增长节奏：快手小游戏从1月中下旬起进入下载量爆发增长阶段；同桌游戏则是去年11月开始有明显增量，二者最高时每日下载都超过8万。

从增长曲线来看，几个小游戏平台，多是从去年底今年初开始出现爆发性用户增长的。快手小游戏的活跃渗透率从1月中下旬开始增长，在2月份进入对稳定的阶段。

猎豹大数据3月份公布的排行榜则显示，依托快手app三国网页游戏键盘鼠标平价，快手小游戏的数据迅速增长，成为3月同类app中平均打开次数、渗透率最高的。

2月份同桌游戏的DAU达到了220万，紧随其后的开心斗、快手小游戏等也都超过了100万的量级。而在春节期间，这几个app的活跃用户都有10%左右的增长。

较早的“爆料”来自极光大数据。在《春节期间热点app数据观察》这篇报告中，人们发现：“社交游戏”分类下，除了《狼人杀》这一单款头部产品，Top 5完全被几个小游戏对战平台占据。

如同快手突然被拉进互联网主流视野一样，快手小游戏、同桌游戏、开心斗和玩吧几个小游戏平台，最近也经历了类似的从幕后走向台前的过程。

猎豹大数据、极光大数据等网站的统计显示：借助“休闲游戏+社交”的概念，几个头部的小游戏平台DAU达到了百万量级。这类平台通常会提供极其简单轻度的对战/共斗小游戏，辅以陌生人社交的内容来吸引用户留驻。

通过这些内容你能发现，从常规的产业观察视角来看，休闲游戏玩法正在逐渐从轻度向中度演变：用多样的玩法来教育玩家、辅以更充实的游戏内容或周边系统类似指趣游戏盒子的软件，再加上UCG机制促进活跃、知名主播或KOL扩大影响。主流厂商推出的休闲从产品也多是类似的套路。这似乎是移动游戏时代，休闲游戏应有的发展轨迹。

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