按照投放素材数划分，3月份投放力度TOP1厂商仍然是Voodoo，打入TOP10的中国厂商也仅有友塔游戏，投放素材数为607组。从TOP10厂商的投放量来看，3月份的海外买量市场略有下滑。而在TOP10之外，莉莉丝拿下了投放力度第11的位置，米哈游排在第29名，而IGG则排在第39名。

素材创意方面，3月份新增创意回暖，其中三国类产品素材表现较为突出。整月新增买量素材共395393组，每日平均新增买量素材13179组。按照“出现次数”作为衡量标准，TOP1素材仍然为《复古传奇》的“如果你认为传奇已死，那一定要试下这款！”

按照不同题材的投放情况来看，各题材头部投放公司TOP3榜单均有一些变化，其中以三国、宫廷、二次元、动漫、中国神话、战争及体育题材变化较大，而这也对应了各题材投放力度TOP3产品榜单的情况。对于新入局的厂商来说，比起传奇、仙侠等主流品类的市场固化，二次元、体育等等细分题材在买量这块或许有着更多的争取空间。

哪个手游盒子里有结界乱斗

从投放量级上看，3月份投放力度TOP50的门槛又提升了不少，入围门槛为月投放1487组素材数。除了排名第一的腾讯之外，投放力度第二大的依旧是悦玩网络，投放素材数高达11387组，这也是它连续三个月位居TOP2了。TOP3到TOP5的公司分别是网易、比特漫步和聚市网络。

参与买量的公司方面三国演义网页游戏攻略，3月份整体入场的厂商数量略多于2月份。每天参与买量的公司基本保持在550以上，单日最多有583家公司参与买量。

从各个游戏题材的投放力度TOP3产品榜单来看，买量主流品类的头部情况变化很小，比如魔幻类、三国类和西游类，TOP3产品名单与2月份完全一致。“非主流”的细分品类则变动较多，比如二次元、动漫类、体育类，少有产品能够稳住头部位置。

具体来看，连续登顶三个月的《阳光养猪场》投放量减少，本期榜单退到了第8名的位置，而TOP1则由《蓝月至尊版》拿下。3月份新进TOP10的产品有《爱上消消消》《疯狂合体鸭》和《冰雪传奇》，《复古传奇》重回榜单并排名TOP2，而《小兵别嚣张》《疯狂猜成语》《贪玩蓝月》和《达叔传奇》这四款产品跌出前十。

按照投放素材数划分，3月份投放力度TOP10的游戏产品分别是《蓝月至尊版》《复古传奇》《少年三国志2》《爱上消消消》《我功夫特牛》《剑与远征》《三国志·战略版》《阳光养猪场》《疯狂合体鸭》《冰雪传奇》。

从题材类型来看，现代题材（休闲）仍占据首位，但是仙侠题材投放增幅明显，超过传奇题材位居第2位，另外动漫题材的投放量略有上升。

3月份整体投放素材量起伏较大，每日投放素材数保持在7.7万组以上，单日最高投放了94088组素材。整月新增买量素材共395393组，每日平均新增买量素材13179组。

“仙侠风”与“魔幻风”是近期角色扮演类游戏所热衷的买量题材。两种题材的新增游戏数量占比超过一半。其中《仙门通天决》与《结界乱斗》是近期新增游戏中投放创意组最高的两款游戏。

在版号方面，据热云数据投放量排名前10的角色扮演手游来看，Top 10中只有3款游戏有“版号”。可见，对于没有版号进行背书的游戏来说，马甲、套号等“裸奔”仍在继续。然而随着当前政策的收紧，这批“裸奔”手游或将推出更多打擦边球的花样。

在新增方面，从最近30天的环比来看，角色扮演类手游新增买量的数量有了较为明显的提升，成为最近14天新增买量手游提升占比最高的类型。若对近期角色扮演手游投放Top 50的数据分析，我们发现超过6成的游戏是去年开始投放的。其中，Top 50中由去年7月份（暑假）投放的游戏占比最高。

此次版号政策的再次收紧，一方面对于规范游戏市场具有积极的影响；另一方面，凭借“宅经济”下游戏买量行业中的休闲游戏尚在“苦苦救市”，但假以时日，这是否又将重启“游戏寒冬”的局面，还是此前的“游戏寒冬”竟一直仍未过去？

可见腾讯网页版三国杀样的游戏，随着“版号”政策推行地不断深入，除一些头部企业凭借自身优势仍在角色扮演——这一水深火热的细分行业中逐步凸显“寡头垄断”的优势以外，大部分企业也开始对于这“烫山芋”开始望而却步或在“灰色地带”边缘不断试探。

根据《热云数据》2019年相关数据报告，角色扮演类游戏虽仍为手游投放的主体，但比重却按季度环比接连下降。不仅如此，根据去年年中的公开数据显示，角色扮演类游戏的收入也跌到了几年来的“冰点”。

“仙侠风”与“魔幻风”是近期角色扮演类游戏所热衷的买量题材。两种题材的新增游戏数量占比超过一半。其中《仙门通对决》与《结界乱斗》是近期新增游戏中投放创意组最高的两款游戏。

除此之外，造成角色扮演游戏在买量上有所顾虑的原因便是“版号问题”。对于小型游戏开发企业来说，版号问题无疑是个天然的门槛；但对于长期混迹与手游市场的“钉子户”来说，马甲、套号等伎俩已比比皆是。尤其是对于角色扮演类来说，用户对此种现象更是司空见惯。热云数据根据近期投放量排名前10的角色扮演手游来看，Top 10中只有3款游戏有“版号”。可见，一些没有版号进行背书的游戏，仍以各种花样进行着“裸奔”。但随着当前政策的收紧，一些渠道开始限制“裸奔”游戏的分发投放。因此后续的“裸奔”手游是否会继续“滋生”更多花样来打擦边球呢？

我们通过对近期角色扮演手游投放Top 50的数据分析中发现，超过6成的游戏是去年开始投放的。其中，Top 50中由去年7月份投放的游戏占比最高。由此看来暑期发布的RPG游戏，投放潜力最大。

鉴于角色扮演类属于投放周期较长的手游类型，因此虽短期内买量游戏数量占优，但从投放创意组数量上却相对缺乏冲击力。最近14天新增游戏的投放创意组占比仅为自身的6%。可见，相比休闲类手游的“短期暴量”，角色扮演类为代表的重度手游类型在投放节奏上更为“老成稳重”一些。

根据热云数据监测，最近30天投放创意组Top 50手游的平均投放周期已约有半年之久（188天）且有3成的游戏甚至超过了这一数据。可见三国演义网页游戏网名男生，手游买量的头部仍是被大部分“老资格”占据。而这些“老资格”中，主要以角色扮演、MMO以及模拟经营类为代表的重度手游类型为主。

近日，以苹果App Store为代表的国内部分手游分发渠道将严查游戏版号，进一步加强对上架游戏的管控。游戏版号自“收紧”以来，一些中小规模的游戏开发商鉴于自身资质或经验的问题纷纷调整或叫停了项目，促使手游买量市场长期出现“新作乏力”的局面。

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