尽管在用户挑剔眼光的倒逼之下，游戏行业走向了精品化的道路，但对于到底是什么决定一款产品、一家公司的发展兴衰，厂商并未形成统一意见。在梦想之前，游戏首先是一门生意，但这门生意究竟是创意驱动、还是流量驱动，存在两套不同的答案。

其实，从端游时代到手游时代，可以观察到游戏行业一个很有趣的变化，过去厂商秘而不宣的是游戏开发技术和设计思路，而现在企业视为商业机密的却是各式营销技巧、买量心得。你可以在各种分享会上、公开课、学院中学到游戏研发知识、设计理念，但真的很少能够听一家买量发行商，分享自己的买量实操经验。

所以，在游戏行业能掏出钱来买量的厂商数量趋于固定的同时，买量平台数量却依旧在增多，紧盯外界看起来“豪气”的游戏公司，却可能为数不多的营销预算。

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而从App Growing给出的数据来看，虽然进行买量的产品没有增多，但也没有减少。换言之，有近三分之一曾经做买量发行的厂商放弃了买量，但后来其他厂商很快补上了它们遗留下的空位，即使买量利润薄、周期长、风险高，但依旧挡不住大量游戏公司进去交学费试水。

在月初一篇分析极光大数据Q2报告的文章中，GameLook已经发现，除开用户需求上升带来的精品化、以及版号审批暂停的客观因素，国内DAU TOP10手游Q2有90%陷入负增长的原因三国网页游戏情侣推荐好物，这一方面是吃鸡过于流行、另一方面与短视频、新闻端、直播产品强占用户时间有很大关系。

因此在各大应用商店苦于新游戏无版号之际，整个买量市场在过去几个月基本保持了平稳的态势，继续为各大信息流平台贡献着大量的收入。

买量市场是如何解决新产品供应问题的呢？有广告行业人士对GameLook表示，虽然目前各大信息流广告平台在投放广告的时候要求游戏产品提供版号证明，但为了完成今年的广告销售的KPI，即便部分买量游戏提供的版号是假的、图是P的，很多信息流平台依然选择“睁只眼闭一只眼”的方式对游戏广告放行，这毫无疑问算是国内游戏市场的一个漏洞。

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