据了解，近期咪咕快游正在尝试组建OTT大屏的生态系统联盟，依托自身版权内容和云游戏技术，赋能OTT大屏厂商，共同推进云游戏技术变革和产品升级，为用户提供优质的内容和体验。

在市场拓展方面，以中国移动的“魔百和”电视业务为切入点，咪咕快游TV版已在全国31个省（自治区、直辖市）全部上线，大屏云游戏广泛覆盖中国移动的宽带用户。同时，咪咕快游与海信、创维、TCL、康佳等主流电视厂家，以及天猫魔盒、坚果智能投影仪等OTT设备厂商均建立密切的合作关系，其用户和收入份额在以上渠道已位居首位。双方联合开展用户活动，共建云游戏频道，开展短视频引流，合力推动客厅电视的“娱乐复兴”。

以咪咕快游为例，作为一家有着运营商背景的公司，咪咕快游TV版自2019年推出以来，一方面依托咪咕此前积累的诸多游戏厂商资源，构建了丰富的内容库，目前已拥有超过1100款游戏4399网页游戏城防三国，涵盖主机、PC和移动端游戏，内容储备行业领先；另一方面背靠中国移动庞大的宽带网络和渠道资源，咪咕快游能够更有效地触达TV用户。

现阶段智能电视的出货量逐年提升，预计在2021年占彩电终端市场99%的份额，保有量也将超越传统电视。随着智能电视普及率和覆盖率的进一步提升，一些此前电视终端没有的消费场景将被挖掘出来。

大麦盒子云游戏游戏库

其次，5G的落地能够加速物联网生态建设，让此前诸多受限因素的智能家居、车联网，甚至是智慧城市等应用真正得到落实。而智能电视作为家庭娱乐场景的核心终端，有望成为未来家庭物联生态的重要枢纽。

与此同时，科技巨头仍然在云游戏领域持续布局，比如微软xCloud、谷歌Stadia和英伟达GeForce Now，而国内重要的游戏公司、技术公司和运营商几乎悉数入局，也侧面印证了这一赛道的潜力。

此外，国内市场基于手游“免费+内购”的商业模式已经成型。但从海外的经验来看，云游戏匹配的商业模式主要是订阅收费，玩家的接受有一定过程，短期内在国内较难实现商业化的颠覆。

再次，正因为内容供给和用户需求的长期不匹配，让很多厂商不敢贸然添加云游戏内容，对云游戏的重视程度不够。比如一些智能电视虽提供云游戏服务，但是实际打开电视之后，推荐位大多是视频内容，游戏排在靠后的位置，在智能电视内容资源中的优先级很低。

其次，电视游戏虽有着可观的市场规模和用户需求，但在很长一段时间里，市场充斥着粗糙的内容，无法满足用户对于游戏内容的需求，造成大量的市场空间被搁置。

近两年，大屏云游戏的趋势更是明显加强，鉴于云游戏在大屏上的差异化用户体验，以及云游戏被普遍看作是5G落地的首发场景，国内市场十分看好这一方向。

也是在这一时期，阿里启动了家庭数字娱乐生态合作，发布云游戏平台，百度、小米、360、爱奇艺等互联网平台也有传言要发布游戏盒子，TCL、海信以及三星等主流电视厂家也明确表现出布局电视游戏的意向。

有观点认为国内主机大屏游戏市场有巨大空间，因为手游在国内占比68.5%左右、端游大概26.6%、基于电视大屏主机类游戏只有不到2%。类比国外相对成熟市场比如北美，电视大屏主机类游戏占48.8%。电视屏幕将是云游戏的一个巨大市场。

今年5月国行PS5发售，不到5分钟各大电商平台均已售罄，销量超过3万台。自去年11月PS5发布以来，在不到五个月的时间销量就达到780万。

自2019年底国行Switch推出以来，国内主机市场重新焕发活力，尤其是去年9月国行《健身环大冒险》发售后，一度陷入供不应求的局面。这也说明了电视能够搭载多种品类的游戏，比如3A、体感、VR、休闲等“合家欢”游戏。

这是由于国内游戏市场以手游为主，相比海外来说，缺少“主机时代”的沉淀，玩家的认知还不到位，对于“在电视上玩游戏”的意识还需要培养，也导致电视游戏的需求并没有得到很好的激活与开发。

尽管海内外游戏市场成熟度不同，但在推进云游戏的关键节点上其实步调一致。然而，国内当前“客厅经济”中的电视娱乐生态，仍以影视、综艺、动漫等视频内容为主，游戏占据的版面十分有限，甚至有些智能电视并没有游戏专区。

近日，持续看好云游戏的微软宣布其正在开发一款游戏流媒体专用硬件，允许用户将其连接到电视上，微软将与多家电视厂商合作，来提供类似于Netflix的云游戏服务，意味着市场有望将注意力从移动和PC端云游戏转向大屏云游戏。

但此后云游戏的出现，降低了电视游戏的体验门槛，玩家可以在智能电视上直接开启游戏，或者是花费较少的资金购买游戏盒子以及手柄，从而减少对于硬件的依赖，而这进一步释放了电视游戏的市场规模和增长潜力。

而此时的电视游戏生态，有着较高的硬件准入门槛，玩家往往需要花费上百美金先购买一台游戏主机，在数字游戏流行之前还要花费几十美金购买游戏卡，如果想获得更好的游戏体验，有些玩家还会额外购买手柄、音响等外设，这对于很多家庭来说是一种资金压力。

由于电视游戏在用户体验上具备明显的优势，因而也成为各大科技巨头拓展业务的有力抓手。苹果曾与日本万代联合开发主机，将家用游戏机和联网电脑结合在一起，从而打入家庭娱乐场景，而在微软早期的布局中，Xbox曾被视为是数字客厅的中心枢纽，微软想借Xbox以游戏切入消费者客厅领域，从而瓜分索尼和任天堂的市场份额。

早期电视游戏生态的繁荣与游戏主机息息相关。数据显示，由于去年玩家居家时间的增长，北美地区大量游戏玩家聚集在Nintendo、Playstation和 Xbox设备上，使得该地区每月主机玩家的增长幅度超过其他任何游戏设备，比2019年同期增长6.3%。

家庭娱乐场景主要集中在客厅，也被称为“客厅经济”。在海外一些客厅经济相对成熟的地区，游戏同视频一样，是客厅经济重要的支撑内容。云游戏的出现则进一步拓宽了电视游戏的场景。

从大屏游戏市场来看，云游戏与智能电视更好的结合，有望帮助本土市场突破主机硬件限制的瓶颈，为游戏行业开拓新的渠道和玩家场景。

据了解，海信、康佳、TCL等国内各大智能电视厂商均已与咪咕快游开展合作，作为最早一批布局云游戏的厂商，咪咕快游已在云游戏领域有所积累和尝试，而在智能电视普及率提升和5G的推动下，目前咪咕快游TV版的用户数已高居国内第一。

今年5月，东芝电视推出新品游戏电视时，就选择了与中国移动旗下的云游戏平台咪咕快游合作，将《最终幻想15》《荒野行动》等诸多热门游戏移植到电视端，游戏的画质、延迟、声效均经受住了考验。

实际上，在海外成熟的游戏市场中，电视游戏一直占据着举足轻重的地位。过去几年，以大屏终端为基础的“客厅经济”已经成为海外广电企业、电信运营商、互联网企业、新媒体平台布局的战场。除了影视综艺，游戏同样是大屏重要的内容，并且随着云游戏技术的发展，有望降低对传统硬件设备的依赖，为大屏终端用户带来更便捷的体验。

在科技高速发展的互联网时代，新事物的产生往往遵循科技先行内容跟上的原则，那么作为新生科技的云端电视游戏是值得探索和鼓励的。

据电科技了解，国内电视云游戏的市场并不是一片空白，有能力的厂商已经开始尝试此项技术，据悉鹏博士将于6月推出的大麦盒子升级版中可能提供云游戏服务。

当然，基于目前我国的网络传输速度慢和云技术尚不成熟的现实，在云端电视游戏还不能与传统游戏主机所带来的游戏体验相媲美。但对于小型娱乐游戏是完全可以实现通过此种模式进行操作的，基本能够满足轻度玩家的游戏需求。

可以设想，通过电视APP或游戏平台为载体，玩家通过电视登录客户端，选择自己要进行的游戏，前端互联网电视或机顶盒只负担解码，后端云服务器完成游戏的运算，并随时保存游戏进度。这种模式将大大加快游戏运算速度，一些大型游戏、3D游戏都可以在电视中完美运行，而不需要玩家再次花重金购买游戏主机设备。

据业内人士分析，国外在电视游戏云服务方面做的比较突出的有Playcast和索尼两家，而国内进行电视游戏背后云计算平台建设的公司十分少有，而有此方面经验的科技公司最火的网页游戏三国杀手游，业务也都集中在网页游戏。若有公司愿意在此技术上进行开发，那么可能会率先占领一部分电视游戏市场。

目前，国内的电视游戏市场处于刚刚起步的阶段，电视游戏产品层出不穷，游戏棒、安卓游戏盒子、游戏平台手柄、体感摄像头等产品纷纷面市。产品多样的现象也表明了各商家对于电视游戏产业积极探索的态度，什么样的产品更适合在电视上玩游戏，还是一个值得探讨的课题。而索尼的PlayStation Now的是一个可以借鉴的游戏形式。

虽然索尼此举的初衷是为了能够让购买了PS4主机的用户，同样能够享有PS3及PS2的游戏内容，但此项基于云技术的网络服务无疑为电视游戏的发展带来一个新的思路：基于电视硬件本身处理能力和存储能力的限制，对于大型游戏的运算和处理并不能达到游戏主机所提供的游戏品质，但是电视的屏幕对于游戏画面的呈现能力又是其它设备难以媲美的。游戏运算在云端完成游戏画面在电视屏幕呈现的方式，能够达到各施所长的效果。

PlayStation Now是基于Gaikai云游戏技术打造的一个索尼游戏云端平台。PlayStation游戏机可以使用PlayStation Now来远程串流体验PS3游戏作品，而所有的游戏运算都会在索尼的云服务器中进行，用户设备只是单纯的接收游戏画面和处理相关操作的发送与反馈。

索尼公司一直坚持以硬件带内容的发展战略打造其独特的生态系统。其在美国时间5月20日，推出的PlayStation Now云游戏服务就是基于此模式的网络业务。

而在本周一，索尼CEO平井一夫表示，虽然索尼的旗舰部门目前仍未摆脱财政赤字，但是随着网络服务的扩大，游戏业务将会成为例外。“我们需要进一步加大产量。PlayStation 4将是网络业务最大的推动力。”统计数据显示，截至今年3月，索尼网络业务的销售额同比上涨了70%，达到19.6亿美元，该业务有望成为索尼公司业绩增长的关键动力。

近日，东方明珠公司发布公告，称其子公司与索尼签订了合资合同，将于上海自贸区设立合资公司三国卡牌养成网页游戏，负责生产及销售索尼旗下PlayStation硬件软件及其相关在华业务。这也标志着索尼公司旗下以PS系游戏机为主的游戏业务正式在中国市场开展。

2000年，长城宽带率先在全国推出以太网宽带服务，迅速将国内家庭互联网从窄带带入宽带时代；2013年推出了长宽电视业务，高清、时移、回放的先进功能，让用户感受到了一种全新的电视高端新体验；2014年，又全新推出家庭娱乐中心——大麦盒子；14年的励精图治，他们正由一家单一的宽带运营服务商，逐步发展壮大，成为一家集宽带、家庭互联网娱乐生活为一体的智慧生活综合服务提供商。“智慧生活体验中心”的成立，给用户带来一种全新的智慧生活模式。在互联网飞速发展的大背景下，家庭的方方面面都在和互联网相互渗透，家庭的生活、娱乐、孩子的教育都越来越依赖于互联网。未来，互联网对于人们的家庭生活会像水、电、气，甚至空气一样不可或缺。

9月5日，长城宽带武汉首家“智慧生活体验中心”街道口店开业。长城宽带从2000年成立，至今已有14个春秋，一直致力于以最优性价比为家庭用户提供最高速率的宽带接入和最好的互联网终端服务。

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