京东GMV口径的调整，当然，或许也有更深层次的战略意图，淡化GMV，强调盈利，其实最终意味着——电商红利的消失，阿里是在2015年开始，不再强调GMV。

2017年Q3，也就是最新数据，天猫的增速为49%，与此同时，采用最新口径GMV统计的京东，GMV为3025亿，同比增长为32%。

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淡化GMV，势在必行——就在上个季度，2017年Q2，阿里的财报数据终结了“追赶者故事”，上个季度飞火网页游戏三国群侠传，无论是按照最新的GMV口径，抑或是此前的GMV统计，京东的增长也都是46%，与此同时，阿里旗下天猫的GMV增长为49%。

GMV口径调整，最直接的效果是，京东Q1、Q2的GMV分别由原来的1841亿、2348亿，变成了2532亿、3353亿。最新口径下，今年第一、二季度，分别增加了691亿、1005亿。

昨天，京东公布了2017年Q3财报，一个有趣且未被公众引起重视的是，京东GMV在财报中的“消失”——当然，不是真正意义上的“消失”，只是GMV在京东财报中，不再以重要且显著位置标出。并且，这一季度，京东又一次调整了它的GMV口径。

商业，既由各组数字构成，也由故事组成。历史的英文词，是histroy，我们看到企业在向市场兜售它们各类数据的同时，也在包装着它们的故事，一个个的故事组合起来，构成了企业的“愿景”。

今年双11，最终还是吵了起来，京东与阿里，关于GMV口径又发生了一轮舌战。关于GMV的统计、传播的或是有心，或是无意的“修饰”纷争，也就是看个热闹。

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