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走出腾讯,小游戏也成为其他新兴公司挑战腾讯地位的一个突破口,不止在游戏领域,也在社交领域,十年前的《QQ农场》证明,一款全民级的爆款小游戏,有机会让自身应用成长为入口级平台,没人想错过这样的机会。
据12月24日在深圳举办的“2018年空间小游戏&玩一玩开发者峰会”,目前QQ空间H5小游戏已经有超3000款,累计用户超4亿,在广点通等系统加持下,广告变现模式取得了很大的突破。
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他们碎片时间较多,付费能力不强,对广告容忍度相应高一些,在App游戏上还时常受到防沉迷系统的限制三国群英传3武将培养攻略,便捷易达的小游戏成为一种相对轻松自由的娱乐方式。
QQ和QQ空间历经多年,气质几度更改,现如今,年轻化是最重要的趋势,以学生群体用户为主,成为00后们在社交上最重要的阵地。
7000万用户,为腾讯带来多少收入,这是一个未曾公开的秘密,但所有人都知道,社交小游戏是个金矿,等待别人去挖掘,而QQ空间也一跃成为腾讯的入口级产品之一,这为其后成为腾讯开放平台的重要组成部分之一打下了基础。
腾讯把农场的“种子”、“农药”等虚拟道具与QQ空间的黄钻贵族体系挂钩,这为腾讯创造了巨大的利润,腾讯2009年三季度业绩报告显示,QQ空间活跃用户当季增长33.7%,达到3.053亿,主要归功于社交网络游戏的推出。
《QQ农场》上线第一天,天量级的用户流量把QQ空间的服务器撑爆了,即便在QQ人数飞速增长的2000年都没有这样的事情,一周后,农场活跃用户达到500万,腾讯首席技术官张志东批给QQ空间近千台服务器都不够,后来又不断增加。
十年前,QQ空间正是凭借对《QQ农场》的引进,给了校内网和开心网狠狠一击,探索出一条Facebook广告模式之外的盈利道路。
这样的人气显得有点不可思议,更何况这是一个十年前就存在的游戏,从电脑网页到手机H5,同期的许多端游大作都已经销声匿迹了,《QQ农场》竟然还有这么多用户留存,堪称小游戏界的奇迹。
在QQ空间手机客户端首页上,“小游戏”作为一级入口,与传统的“相册”、“说说”、“个性化装扮”并列,点进去就会发现数以千计的小游戏,有“好友在玩”,有推荐,也有排行榜,那个十年前的任甜沉迷过的《QQ农场》位列第二,有5656万人依旧在玩。
“我女儿平时也不见她玩什么游戏,网上说的农药、吃鸡什么的她也不玩,但还是一天到晚抱着手机,有一次半夜三更不睡觉,起来看手机,被我发现了,才知道她在玩偷菜。”
任甜那会也沉迷在偷菜游戏中不能自拔,多年之后回顾,她觉得“自己太傻”,没啥意义的一件事,不知道当时为什么那么操心,甚至到了废寝忘食的程度,而更让她不能理解的是,十年过去了,她女儿在移动互联网如此发达的现在,竟然也着了“偷菜游戏”的魔。
偷菜游戏操作简单,即时满足感强,互动性强,不管是什么年龄段,生活无聊了,只要能上网,就能通过这样的小游戏获得乐趣,即便在那个移动互联网并不发达的年代,用户也可以通过wap网页版空间实现偷菜的操作,这成了今天手机H5游戏的一个理论雏形。
真正引爆社交网页游戏的,则是上海一个大学生创业公司开发的《开心农场》,最早在校内网上线,仅一个星期就挤进校内网插件应用前10名,日活迅速突破10万和100万,开心网也加入进来,推出《开心花园》,一股全民偷菜的浪潮到来了。
但在腾讯,“开放”一直是个敏感话题,虽然腾讯有基于熟人关系的QQ空间和防御性的朋友网,但却并没有向第三方开放平台权限,依旧我行我素地走黄钻会员制加虚拟物品盈利的模式。
仿效Facebook的开放理念和做法,开心网、校内网都推出了API开放平台,对第三方应用开发者开放平台接入口,一时间,各种类型的应用在SNS网站上冒出来,平台靠广告建立了稳定的营收模式。
创办开心网的程炳皓后来在公开采访中表示,从他在新浪十年的工作经历出发,他觉得职场生活扭曲,很多白领过得浑浑噩噩,辛苦却不快乐,而开心网是一个能让他们找到生活乐趣的地方。
彼时正是社交网络飞速发展,并在互联网世界夺取统治权的时期,在中国战场上,模仿Facebook的校内网是当之无愧的霸主,还有一个“开心网”正在向其发起冲击,校内网的用户基础是中国几千万大学生,而开心网则瞄准了数量更多的都市白领。
2009年春节前后,已经成长为中国最大的互联网公司之一的腾讯,在PC时代的硝烟中有些左支右绌,力不从心。基于建立互联网一站式生活平台的愿景cf手游盒子怎么获得,腾讯多线出击,但在各个方向上都遇到了实力强悍的对手。
历史总是惊人地相似,相似的成功,相似的失败,相似的出人意料,很多人原本以为自己生活在一个飞速变化的世界,有时却又因为这种相似而讶异万分。
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