猎豹移动既是一家全球领先的移动工具开发商，又是一家优质的移动广告平台商，还可以是一家潜力巨大的游戏厂商。这三者看似矛盾，但在笔者看来说或许没那么复杂，因为在笔者眼中，猎豹移动更像是一家优秀的“用户”运营商，一切以“用户为中心”才是其核心经营理念。

另一方面，在人口红利逐渐消失、单个用户获取成本提高，流量吃紧的今天，猎豹移动掌握的庞大用户量，在未来的移动广告变现上，也会有更大的盈利空间。猎豹移动在工具、社交、游戏多方面的庞大用户量，将站在未来的移动广告市场的“风口”上。在原有的游戏移动广告的商业化基础上，猎豹移动也将会探索新的盈利方式。比如此前几款游戏尝试游戏深度运营，通过游戏内购道具和皮肤增加收入，实现双管齐下的游戏盈利。依靠大数据能力和工具类产品研发注重用户体验的优势，这家“被广告事业耽误的游戏公司”，在游戏市场未来可期。

2017年6月，猎豹移动全球移动月度活跃用户规模为5.813亿。其中，77.3%来自以欧美为主的海外市场，APRU值总体较高。6亿的月活用户意味着猎豹移动掌握着庞大而有效的用户样本，这也是它大数据研究的基础。同时前几年很火的网页三国游戏，猎豹移动较为完善的工具产品矩阵为大数据分析提供了数据。而猎豹移动在工具、社交、游戏等方面的多方发展，在不同的用户类型上都能获取足够的用户量，能够画出相当全面的用户画像，这是猎豹移动精准的大数据分析能力的基础。

总的来说，猎豹移动善于挖掘爆款产品，利用大数据能力精准分析用户需求，进行产品调优，成功地将“火一把就死”的轻游戏打造成长线产品，后续基于用户反馈，通过快速迭代保持用户粘性。而依托大数据分析能力对用户需求的精准定位，可以为用户提供更个性化的游戏，这也是猎豹移动游戏自研的优势。猎豹移动先是打造了爆款轻游戏《钢琴块2》和《滚动的天空》，培养了一批核心用户。随后推出《弓箭手大作战》和《跳舞的线》，巩固和扩展游戏用户量。拥有足够的游戏获客能力之后开始尝试游戏深度运营，推出了《深海水族馆》，从而形成了“矩阵”+“爆款”的轻游戏产品布局。

猎豹手游盒子下载电脑版

《深海水族馆》是猎豹移动2016年7月推出的一款养成游戏。它的玩法简单，支持VR模式。精美的游戏画质和配乐吸引了大批玩家，在封闭的日本市场也取得了不错的成绩，曾在2106年7月进入日本AppStore下载榜Top3。《深海水族馆》也是猎豹移动进行游戏深度运营的一个尝试，吸引用户内购道具和皮肤，营收效果不错，近一个月的平均付费用户比年初增长了近2倍。《深海水族馆》的推出和运营方式也表明，猎豹移动不满足于只做精品轻游戏，它已经开始从运营上向中重度游戏靠拢，以多元化的商业模式驱动手游业务的收入增长。

《弓箭手大作战》是一款瞄准微电竞领域的io手游，也是猎豹移动的第一款自研产品。这款游戏的推出也标志着猎豹移动从买入产品调优到开始涉及研发领域。《跳舞的线》同样是猎豹移动自主研发的一款音乐街机游戏，与《钢琴块2》类似，同样是简单的游戏操作加上丰富的音乐曲目，将音乐游戏与跑酷游戏结合，创新的玩法得到广泛玩家认可，进入75个国家AppStore游戏下载榜Top10。

随后推出的《滚动的天空》，延续了《钢琴块2》的调优模式，同样是将“火一把就死”的轻游戏优化升级成为长线产品。《滚动的天空》曾在142个市场AppStore手游下载榜进入前十，在119个国家的榜单进入前五，和《钢琴块2》一样成为了一款爆款轻游戏，累计安装突破2.4亿。

《钢琴块2》是目前国内发行商在全球做的最好的一款休闲游戏，在146个市场都曾达到了总榜第一。目前《钢琴块2》已经上线整整两年时间，全球市场下载依然保持坚挺，全球玩家破9亿。猎豹移动收购了《别踩白块儿》，将极简的游戏模式与产品调优相结合，保持核心玩法的同时通过丰富的音乐曲目增强游戏的抗腻性——这也是猎豹移动轻游戏的成绩能保持长线增长的原因之一。

猎豹移动是国内登陆全球iOS&GooglePlay月度手游下载榜Top10最频繁的厂商，它不仅能打造爆款轻游戏，还能不断地推出爆款游戏，并且这些游戏的生命周期发展都很长，呈现出一种可持续性的发展。今年七月份，猎豹移动国内下载量仅次于腾讯，4款手游同时进入Top5。这4款游戏分别是《钢琴块2》、《滚动的天空》、《弓箭手大作战》和《跳舞的线》，此前在全球市场已大放异彩，长期稳居iOS全球手游下载榜TOP10，进入国内市场之后成绩同样不俗。

根据猎豹移动公布的财报显示，在移动娱乐业务方面，2017年Q2收入同比增长270.5%，达到3.710亿元。猎豹移动CEO傅盛表示：“本季度，手游业务的收入和利润增长显著，主要得益于游戏产品组合的丰富，以及商业模式的多元化。”相比于工具产品较低的ARPU，游戏显然是一种更高效的流量变现方式。游戏不仅能建立用户粘性并增强交流，还解决了工具产品用户不稳定的隐患。移动娱乐业务的收入增长也得益于游戏业务的发展，目前猎豹全球手游MAU已超过1亿。如今，猎豹移动不再是一个简单的工具软件公司，也不再单单是内容分发和大数据的公司。从这份财报我们可以看到，这家“被广告业务耽误了的游戏公司”，游戏是它的流量生态的核心落脚点之一。

昨天（8月22日）猎豹移动发布了2017年Q2财报。财报显示，猎豹移动第二季度总收入同比增长14.8%至12.016亿元，移动端收入本季度同比增长34.5%至10.388亿元，创历史新高。以手游和Live.me为代表的移动娱乐业务收入同比增长270.5%，达到3.710亿元。手游业务对于移动娱乐业务收入增长起到重要作用，通过移动广告变现带来的收入十分可观。猎豹移动作为一个全球工具开发商，却在全球游戏市场上表现突出，目前猎豹全球手游MAU已超过1亿，放眼全球，能做到手游MAU破亿的公司屈指可数，猎豹移动有着怎样的秘诀？

在PC、移动互联网时代不断实现非连续性增长的奇迹后，猎豹移动两年前开始布局的AI战略已露出端倪，机器人即将成为猎豹移动下一个增长飞轮。

发布Q3财报之时，正是公司成立八周年之际，猎豹移动董事长兼CEO傅盛回顾了创业以来猎豹三次反杀的历程，分享了面对行业客观环境的变化，团队不断异军突起的故事。

在第三季度里，猎豹移动的游戏内购收入占到了手游总收入的31%，高于去年同期的24%。通过《砖块消消消》，猎豹移动成功地实现了轻度游戏中度收入化。傅盛表示，未来，猎豹移动将继续通过自研和代理两种方式发展手游业务。

具体而言，猎豹移动利用优质三方内容制作游戏关卡，丰富游戏内容。《跳舞的线》、《钢琴块2》、《滚动的天空》不断更新流行曲库，制作新关卡，成功吸引了更多活跃用户。例如，《钢琴块2》，上线后就在知名主播推荐以及引入流行音乐元素两方面做了尝试，订阅量4000万的知名主播PewDiePie的推荐视频达到了数百万次播放，让游戏触达了比较大众的玩家群体；而加入欧美流行音乐的更新方式也受到了当地玩家的好评。

今年9月，谷歌在其全球主页上对《砖块消消消》进行了推荐，根据App Annie的数据，《砖块消消消》一直位列Google Play美国休闲游戏下载排行榜前三名，苹果应用商店桌面游戏排行榜前十名。通过对《砖块消消消》这款游戏的运营，猎豹移动找到进一步提升收入的策略。精品化产品和精细化运营，强化“矩阵”+“爆款”的游戏产品布局，成为猎豹移动轻游戏成功的秘诀。傅盛在Q3财报分析师会议上表示：“手游业务的收入和利润都创造了历史新高，这主要得益于更多用户付费购买游戏内虚拟道具、虚拟礼物、关卡等内容。”

如果仅有一次成功，可以称之为侥幸或者运气，那么不断地给用户和市场带来亮眼表现，则是实力的最好证明，今年的亮点产品《砖块消消消》既是如此。《砖块消消消》是一款经典砖块消除游戏，猎豹移动在今年年初开始测试。推出以来，猎豹移动持续对该游戏进行优化，不断提升游戏性能。比如：调整了游戏页面设计，不断加入新内容和新功能。

工具产品之外，手游业务的出色表现也给猎豹移动带来用户和收入上的双丰收。作为“轻游戏”概念的引领者，2015年起，猎豹移动先后推出了《钢琴块2》、《跳舞的线》、《滚动的天空》三款轻游戏产品。其中，《钢琴块2》分别在App Store和Google Play双平台被推荐3674次，登顶超过158个市场的App Store 手游免费榜，特别是在全世界最难打榜的三个国家——美国、日本、韩国，都曾达到总榜第一；《滚动的天空》累积下载破3亿，曾在141个市场App Store手游下载榜进入前十；《弓箭手大作战》在15个市场App Store手游下载榜进入前十；《跳舞的线》115个国家音乐榜榜首，并曾出现在54个国家下载榜前十，曾获得2017年谷歌最佳游戏奖。

三季度，猎豹移动的国内市场月活用户同比增长17%，环比增长6%，至1.71亿人，创历史新高。来自国内市场移动工具产品的收入，同比增长45%，环比增长18%。

近年来，伴随中国低线城市居民消费能力和生活水平的不断提高，移动互联网在中国低线城市迅速普及。为了抓住三四线城市的流量红利，猎豹迅速将目光转移到国内市场，将以往的成功经验复制到国内。在产品端，针对低线城市的用户，猎豹移动将核心移动工具产品，进行了量身改造。同时秉承“把产品做好”的一贯原则，利用工具App的大数据反馈完善产品体验，满足用户个性化的需求；在用户端，则开始注重年轻用户群体的需求，打造更具“年轻化”的产品；而在商业模式层面，猎豹则开始寻找更为多元的变现渠道。因此，在三季度，由低线城市增长驱动的包括猎豹清理大师等移动工具产品在国内的日活用户持续增长。

例如，本季度，猎豹移动推出的全新工具产品豹来电，其个性化体验满足了年轻人的潮流需求，除了能定制来电铃声，豹来电还能为用户提供海量的个性化来电视频。豹来电发布以来，日活用户增速迅猛，95后成主力活跃用户。根据第三方Quest Mobile的数据，2018年9月，豹来电是中国日活用户增长最快的五款应用之一。

本季度，主力产品猎豹清理大师（Clean Master）和猎豹安全大师（Security Master）的用户数持续保持增长。猎豹移动在工具产品上积累的优势由来已久。2012年，猎豹移动举全公司之力，在海外单点引爆了猎豹清理大师（Clean Master）这款产品，仅用两年时间，就实现了用户量日活过亿。也正是依靠该产品衍生的工具矩阵，猎豹移动成了Google Play全球下载榜排名前三的公司，月度活跃用户超过6亿，80%来自于海外，并在公司成立仅三年半，即登陆纽交所，实现了从PC安全软件到移动工具软件开发商的跨越。

猎豹移动董事长兼CEO傅盛在内部信中坦言，Q3猎豹的增长弥足珍贵，在恶劣的客观环境下，团队成员凭借战斗状态和创新精神，奋起自救，在工具、手游和人工智能领域取得了新突破。

工具和游戏业务为公司的发展提供了强劲的动力。猎豹移动Q3总收入13.52亿元，同比增长15.6%，环比增长22.5%，超过公司业绩指引上线，净利润同比增长20%，达1.93亿元。

数据可以说明一切。第三季度，工具产品及相关服务业务收入高达8.36亿元。特别是国内移动工具业务收入增长迅猛，同比增长54%，环比增长 18%。互联网娱乐业务收入4.98亿元，同比增长37.5%，环比增长49.6%。其中，手游业务收入同比增长77.8%，环比增长105.7%，创历史新高。

在不断变革的时代，猎豹移动总是能够敏锐地抓住稍纵即逝的发展机遇。第三季度，依靠工具产品和轻游戏，猎豹移动成功实现逆势上行：下沉低线城市，抓住流量红利，猎豹移动突破工具业务增长的天花板；“矩阵+爆款”的产品布局和运营思路，轻游戏产品实现爆发式增长。

相较于之前以工具矩阵做流量变现的猎豹移动，它的变现方式、发展方向更加多元化了。游戏领域将是未来猎豹移动发展的一个重点，而这头猎豹将会在游戏领域如何发展壮大，让我们拭目以待。

对于猎豹移动来说，本身作为一家移动广告和工具应用类公司，基于工具矩阵建立了流量生态平台，在全球有着近6亿的MAU，再加上优秀的大数据分析能力和移动广告投放能力，轻游戏的买量和广告变现不会有太大的困阻。手游那点事认为，《钢琴块2》、《滚动的天空》等轻游戏的风靡，离不开猎豹移动在买量方面的运营。而在买量盛行的中重度手游领域，猎豹移动手握庞大的流量网，对于自身中重度手游业务来说无疑是更大的优势。

据了解，猎豹移动目前签约了一些全球创意团队，与芬兰、波兰、澳大利亚等地的一些游戏工作室都建立了深度的合作关系。和富有经验的海外游戏工作室合作，不仅能补充加强猎豹移动在游戏研发方面的能力，还能为未来游戏输出海外需要的本地化运营做准备。另外，据猎豹移动透露，目前猎豹移动已经大致完成了一款中度游戏，内购比重将比以前的游戏更高，相信能在2018年和广大游戏玩家见面。

从营收、用户粘性来看，中重度游戏的用户粘性、吸金能力都要比轻游戏强，是游戏业务开展的必不可少的一个大类。就连曾经一门心思只做轻游戏的“三消王”King，也已经开始了3A大作IP系列手游的开发。对于猎豹移动来说，成功的游戏产品、用户、游戏经验都已具备，从广度上扩大游戏品类是游戏业务发展必然的趋势，中重度手游的“东风”已到。

轻游戏可以说是目前猎豹移动的“招牌”。通过《钢琴块2》等轻游戏的研发和运营，猎豹移动拥有了比较好的在全球范围内获取用户的根基，也积累了一定的游戏业务经验。在这个基础上，猎豹移动将继续深化轻游戏业务，不仅继续做轻游戏，还要将轻游戏更加精品化，通过细致打磨、长线运营提升轻游戏的生命周期，在变现层面加入内购，改变单一变现的现状。另外，目前大部分国内轻游戏开发商还聚集在“如何变现和提升变现收益”的阶段上，猎豹移动已经跨过了这道坎，开始探索轻游戏IP化的可能性，打造IP游戏。

从深度上来说，继续深化轻游戏业务，加快转型；从广度上来说，布局中重度手游，扩大游戏品类，加快游戏开发速度，将基数池搭建起来。

《深海水族馆》的盈利方式和运营也表明猎豹移动不仅仅满足于做精品轻游戏，它正逐渐向中重度手游领域靠拢，挖掘用户的付费能力，以多元化的商业模式驱动手游业务的收入增长。

《深海水族馆》是猎豹移动2016年7月推出的一款养成游戏。它的玩法简单，支持VR模式。这款游戏在日韩表现也十分不错，曾在2016年7月进入日本App Store游戏免费榜TOP3。对于猎豹移动来说，《深海水族馆》是其在游戏领域发展的一个标志点。之前推出的轻游戏的盈利方式只是广告变现。从《深海水族馆》开始，猎豹移动尝试游戏深度运营，加强游戏内购系统的设计，挖掘重度用户，拓宽游戏的盈利方式。而实际效果也相当不错，《深海水族馆》第三季度付费用户数量环比增加了150％，内购系统的推出成为游戏产品强有力的营收增长点。

从《钢琴块2》到《跳舞的线》，猎豹移动搭建起了轻游戏矩阵，培养了一批属于自己的核心用户。在红利趋于消失的游戏市场，能拥有一批属于自己的游戏用户，这无疑是很大的优势。

猎豹移动在推出《钢琴块2》后，时隔将近一年才推出了新游戏《滚动的天空》。而这款轻游戏同样成为了爆款，全球累计安装突破2.4亿，曾进入119个市场的App Store免费游戏榜TOP5。第二款游戏的成功更加坚定了猎豹移动在游戏行业发展的信心，同时也使得猎豹移动的思考类型从广告思维转变到了游戏思维，对移动游戏的敏锐程度也有所提升。《滚动的天空》成功之后，猎豹移动推出游戏的速度明显加快了：2016年12月推出io游戏《弓箭手大作战》，这也是猎豹移动第一款自研游戏，同时间段推出了《跳舞的线》。后续推出的轻游戏成绩都相当不错，均进入全球多个市场的下载排名前列。

当时，猎豹移动在游戏方面的尝试主要还是为移动广告业务服务。猎豹移动旗下的工具类应用的流量集中在Android，而游戏在iOS端的流量可以和工具流量形成互补。不过，《钢琴块2》的爆红，不仅填充了猎豹移动在移动广告变现方面的流量缺口少年三国志bt游戏盒子，还让猎豹移动看到了游戏业务的潜力。

2015年，猎豹移动推出的第一个爆款游戏《钢琴块2》，是目前国内游戏发行商在全球范围内做得最好的一款轻游戏，迄今为止该游戏在全球已拥有9亿用户。《钢琴块2》是猎豹移动在游戏方面的一次探索，它的成功也给研发能力较弱的轻游戏开发商一个产品思路：收购具有潜力的轻游戏，通过自身技术进行调优再推出。

俗话说，“隔行如隔山”。即使在互联网领域，许多东西都有着相通点，但是细化操作起来还是有着不一样的地方。猎豹移动是如何从自身熟悉的广告和工具业务成功切入游戏领域的呢？而对于未来游戏业务的发展又有哪些方向？

猎豹移动CEO傅盛表示：“游戏业务丰富了产品组合，游戏内购和挖掘重度用户方面进步显著。”历经两年的发展，猎豹移动的手游MAU近1亿，手游总下载量超11亿。猎豹移动在游戏领域已经拥有了丰富的经验，旗下四款爆款轻游戏让猎豹移动打下了很好的游戏业务基础，游戏业务也从1.0的发展模式开始向2.0迈进。“我们在第四季度会发行一款内购比例比较大的游戏，我们也会坚决推进过去的一些游戏向社交化和内购方式去转型。我认为这应该能够提高我们的ARPU值，增加我们的游戏收入和利润。”

现在说起猎豹移动，人们对它的印象不再仅仅是“猎豹清理大师”、“猎豹浏览器”这些工具类应用，还会想到《钢琴块2》、《跳舞的线》等一系列精品轻游戏。猎豹移动的轻游戏在全球的大获成功，似乎也给轻游戏开发者带来了希望。猎豹移动已然解决了轻游戏短命、变现难的困扰，旗下轻游戏的长线运营就是一个很好的证明。如今，猎豹移动不再满足于做工具应用和移动广告，这家目前在全球范围做轻游戏做得最好的国内厂商，正致力成为一家优秀的游戏公司。

昨天（11月21日）猎豹移动发布了2017年Q3财报。财报显示，猎豹移动第三季度总收入总收入11.947亿元有少年三国的游戏盒子，其中移动收入同比增长16.9%至10.503亿元，再创历史新高。移动游戏业务收入同比增长44％至1.61亿，表现突出。

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