胡宇航，毕业于兰州大学，三七互娱联合创始人、三七游戏总裁，目前负责三七互娱的研发工作，曾率领研发团队打造出《大天使之剑》《传奇霸业》《战国之怒》《屠龙破晓》等爆款游戏。

胡宇航认为，在游戏制作周期上更应该才采取“梯度结合”的策略。“如三七互娱十一款月流水过亿的自研产品中，有长周期的游戏，但同时也有正常周期的游戏，即用正常周期的游戏保持正常盈利，而利用长周期的精品游戏去突破天花板”。

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不过，但胡宇航也表示，游戏制作周期并非越长越好。“在移动互联网时代，谁都扛不住游戏制作过长周期的影响”。他表示，在过去的端游时代，厂商花三到五年研发产品，然后用一两千万去做广告，再慢慢收个十几年的钱。如今，这个的模式已经不可能了。“移动游戏时代与端游时代的营销思路和策略是完全不一样的， 现在需要你不停地去维护与吸引新用户，产品周期才会足够长”。

据了解，三七游戏研发游戏的周期都超在一年以上，“与手游行业常见的6至12个月的平均周期相比，我们是十分另类的存在”。据胡宇航介绍，为了去跟市场同类产品竞争，三七游戏多年来在研发过程中的时间和人力投入比其他许多厂商要大，针对游戏引擎、玩法等方面的改良和打磨也更多，而这一切导致了三七游戏的制作周期要相对较长。在胡宇航看来，这样代价是值得的，“制作周期较长的精品游戏一旦突破我是市长bt手游盒子，盈利能力是极强的。”

他认为，游戏产品年轻化与多元化，也是三七互娱要突破的关键方向。在2019年半年报中，三七互娱便提到正在研发的手机游戏有《超能球球》《斗罗大陆3D》《代号NB》等8款。其中以《斗罗大陆》小说IP为基础的《斗罗大陆3D》及休闲竞技类游戏《超能球球》等将是拓展年轻用户群体的重要尝试。

“之前别人都说《传奇》《奇迹》是‘古典游戏’，但他们更应被称为‘经典游戏’，没人说有三十年的历史的《马里奥》是古典游戏吧？”胡宇航表示，在对《传奇》《奇迹》系列游戏用户分析后发现，有一半的玩家此前都没有玩过此类题材的游戏，“现在的游戏应该叫做‘新传奇’、‘新奇迹’，是适应市场的，有年轻人喜欢的要素。”

在5G时代来临，三七互娱也打算在云游戏有所建树。据胡宇航介绍，一方面将在内容上做好准备，以后即将成为表现终端，手游或突破硬件限制，迎来更高质量的发展，“我们还判断VR、AR与游戏的结合度可能会更紧密，所以我们投资两家VR公司都是内容的”。另一方面，因为云游戏还是需要运营商的硬件基础，管道建设先行，我们则在考虑做类似好平台建设。

在未来，三七互娱将游戏出海定位“重中之重”。在涉足休闲竞技类和模拟经营类产品的研发的同时，对SLG等其他品类的研发进行前期探索。其中，针对欧美地区，已储备多款全球多区域产品，西方魔幻SLG《代号MH》、ARPG《暗黑后裔》、模拟经营类游戏《代号DG》等产品预计将陆续出海。

此外，胡宇航还认为，目前许多游戏公司的“研运一体”仍停留于口号上。在他看来，真正的“研运一体”是运营与研发都要做强、做好，“好比飞机的双引擎，一个引擎熄火了，另一个引擎也能支撑飞机正常飞行。”

对此，胡宇航表：“给腾讯代理的主要公司有两大类，一类就是原来的端游公司，另一类是新成长起来的纯CP公司”，他认为，腾讯虽是“巨无霸”，在运营经验、社交渠道等环节有着较大优势，但是其消化量也不是无限的，“我认为，研运一体的模式也是另一种选择。”

针对于上述数据，胡宇航表示：“有腾讯、网易两座大山在前，这个数字对于三七互娱而言，已是十分了不起的成果。”同时，他认为目前中国市场头部企业将继续“把持”游戏市场。“腾讯可能吸引了一部分相对低龄化的游戏群体，三七互娱则吸引中青年的群体，而网易由于产品线更丰富、受众更加广。除此以外，剩下的市场份额很少。”，胡宇航说：“原来成都约有一万多家研发公司，现在可能就一两百家了，这便是一个产业高度集聚化的产物。”

根据研究机关易观此前发布的《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》报告显示，2019年上半年，三七互娱国内手机游戏发行业务的市场占有率已达到10.02%。

按照胡宇航的说法，这些都跟企业坚持研运一体有关。他说，三七互娱可以将丰富的运营经验运用在游戏研发上，通过对市场近距离的接触和深度的分析，获取市场最新的走向和用户对产品好坏的反馈。“运营部门将信息及时传达给研发部门，然后选取最适合的研发团队去研发游戏项目，从玩法、美术等方面都达到玩家的期待值”。

在六年的时间内，三七互娱便打造了《永恒纪元》《大天使之剑H5》《屠龙破晓》以及《斗罗大陆H5》等十一款月流水过亿的游戏产品。

2016年，《永恒纪元》手游正式上线后，实现了月流水过亿元。目前该游戏全球流水已破70亿元。值得一提的是，三七互娱在2015年的手游营收为5.14亿元，到了2018年则变为55.82亿元，同比增长近10倍，营收占比达73.13%,手游营收成为三七互娱的绝对营收来源。

在此背景下，三七游戏迎来了第一个手游立项产品《永恒纪元》。据胡宇航回忆，在研发过程中，项目组就是在反复地试错，反复去琢磨手机游戏要怎么搞，前后研发耗费近三年时间。

“我们看到移动互联网风口时，就决定转型了”，胡宇航表示，转型过程中，三七游戏乃至整个三七互娱都十分痛苦，“因为我们是从页游起家的企业，所有的资源与经验积累都来自页游，这意味着做手游一切要从零开始”。

以页游起家的三七互娱早早开始思考着转型。2013年，三七互娱实行手游“代理”与“自研”两手抓的战略，分别成立了37手游与三七游戏。由前者负责代理与发行手游，而由后者则担任着研发任务。

2014年，胡宇航的带领着极光网络团队（三七游戏前身）推出了网页游戏产品《大天使之剑》，成为当年的页游产品的标杆。凭借《大天使之剑》和《传奇霸业》等页游助力，三七游戏的母公司三七互娱也成为了2015年上半年国内A股上市游戏公司中营收水平最高的厂商。有数据显示，在开服数量以及市场占有率上都领先，在页游平台中仅落后于腾讯，处于行业第二。

2013年，胡宇航转战广州。有了前两次的投石问路，加之广州更加丰富的游戏人才与成熟的企业文化土壤， 他和他的团队才真正有了立身之地。

“成都阶段的经验，总结起来就是‘看山跑死马，欲速则不达’”，胡宇航在回顾第两次创业经验时表示，“实际上对游戏研发来说，欲速则不达，‘慢’有时候反而会‘快’一些。”

随后，胡宇航带队来到了成都，继续着游戏研发事业。有了上海的历练，胡宇航团队最终研发出一款策略角色扮演游戏（SRPG）。游戏正式上线运营后，成绩远远超过预期。不过，2012年时，团队转型做卡牌类游戏时犯了多线作战的错误，由于人才支撑不足，新老项目相继受挫，成都研发团队终究是“高开低走”，再次败下阵来。

11年前，胡宇航带领由十几名研发人员组成的团队，在上海开始了自己游戏研发事业。由于经验不足、内部研发理念的冲突以及组织架构的缺陷，胡宇航团队虽然用一年时间做出了一款航海题材的战略模拟类游戏（SLG），但是与市面上同类游戏相比，游戏品质却并没有太大竞争力，最后惨淡收场。

胡宇航告诉记者，和很多游戏创业者年少成名不同，他是到了而立之年才从传统行业辗转进了游戏行业。不过，与许多游戏人类似，胡宇航最初也交了许多学费。

2019年秋，在百合路的一间办公室房里，南都记者首次见到了胡宇航。寒暄之时，他一手撑着桌子，另一只手则扶着腰，缓缓从靠椅上直起身子，束于腰间的保护腰带格外显眼。三七互娱的工作人员介绍说：“他（胡宇航）腰闪到了，前一天都是躺在车上的座椅面试别人的。”

1月13日，三七互娱乔迁，从原来的广州天河区百合路搬到了广州国际金融城。当天，胡宇航一身黑色西装外套搭配红色T恤和红色修身长裤，显得格外引人注目。

直到来了广州，胡宇航和他的团队才真正站稳了脚跟。先后推出了《永恒纪元》《大天使之剑》H5等一大批月流水过亿的知名游戏产品。

早在11年前，“半路出家”的胡宇航率领团队在上海研发出了他的第一款游戏，却因先天不足成了黄浦江上一朵不起眼的浪花。转战成都后，胡宇航推出的游戏产品成绩远超预期，但终因多线作战而再次败下阵来。

值得一提的是，《斗罗大陆》H5是业内知名的三七游戏团队（原极光网络团队）打造。该团队负责人便是三七互娱联合创始人、三七游戏总裁胡宇航，一名做过多款爆款的游戏制作人。

豪掷10亿买地的背后折射出三七互娱的良好业绩。根据最新财报显示，三七互娱2019年前三季度营业收入95.60亿元，同比增长72.72%。有消息称，三七互娱收入大幅增长主要归功于《斗罗大陆》H5等新游的出色表现。

鞭牛士 10月12日消息，原国家新闻出版广电总局官网更新国产游戏版号名单，网易的《有杀气童话2》腾讯的《我叫MT自走棋》、中手游的《魔性酷跑》和创梦天地的《镇魂街：武神躯》等42款游戏获得版号。

但是机会也意味着挑战，想在竞争激烈的市场有一席之地，就得更多的优化本身。比如在功能设计方面，蘑菇云游现在还存在一些问题，比如启动速度慢、画质差等技术问题，广告太多、资费说明不清晰等设计问题。在前景方面，也需要注意在众多大厂的包夹之下，找到属于自己的亮点。

随着打破其壁垒的相关技术的成熟，云服务也将随机迎来相应的机遇，并有望成为5G时代最具爆发潜力的应用场景之一，前景广阔。而国家对5G＋娱乐模式的认可，经济模式上的可玩性，游戏行业培养的整体社会用户喜惯，以及技术上的突破，都直接推动整个云游戏行业蓬勃发展。

对策：平台应对游戏的内容进行严格的合规审查，对于不满足国内网络游戏监管要求的游戏作品，及时整改、下线，只有对游戏内容尽到基本的审查义务，才可能使平台规避或降低监管处罚及其他与游戏产品相关的纠纷风险。

对策：平台运营模式也应纳入合规审查范围之内，包括“云游戏”模式下是否对游戏原有功能进行了限制或阉割，是否降低游戏画质，是否限制用户在平台上通过游戏内公告、活动信息等链接跳转访问相关网页，如相应游戏已取得授权，且平台的相关操作在授权范围内，则上述情形构成不正当竞争的风险将大大降低。

平台限制游戏功能及信息链接的行为，如果在未经许可的情况下直接采用技术手段对权利方提供的产品和服务进行干预和限制，包括限制营销宣传、资讯广告、周边商品交易等，此举未有用户知情并主动选择，具有不正当性和可责性，显然会导致游戏权利方合法利益受损。

对策：平台应对游戏作品的权利来源进行合规审核，包括是否已取得权利方的授权，授权是否仍有效，授权范围是否涵盖平台开放用途等，如有必要，可对相应授权文件进行公证，以降低平台侵权或不正当竞争的风险。

因此，当平台将未经授权的游戏作品置于云服务器以通过不同终端供用户点击、浏览、运行时，平台将构成对权利人信息网络传播权的侵害。一旦被认定具有侵权行为，则平台不仅将承担民事责任，在具备损害社会公共利益情形时，还将承担遭受行政处罚的风险。

在司法实践中，可将游戏作为“以类似摄制电影的方法创作的作品”被我国《著作权法》予以保护。基于《著作权法》，游戏作品的开发者或授权许可使用人享有游戏作品的“信息网络传播权”。

在中国，移动平台是云游戏的关键接入点。云游戏服务必须充分优化PC和主机游戏在触屏上的体验。具有竞技性的硬核游戏可能会导致移动游戏外设的需求和收益激增。若没办法从技术层面实现5G网络的普及，那么云游戏平台根本无法生存。

海内外的云游戏服务都还远远未能实现其全部的潜能。流畅的用户体验仍然被整体网络连接质量和5G网络的普及度所限制。其他一些技术例如云计算和边缘计算也必须同步发展，以改善用户体验。

在中国,“云手机”也是一个热门话题。例如问里巴巴、华为、腾讯、百度等科技巨头都在该领域进行投资。其理念是将所有的,算能力和存储都转移到云端,借此消除硬件边界。云游戏是云手机在消费者端最具潜力的应用之一,即使在低端智能手机上也能提供优质的游戏体验。

除了将优质的 PC 和主机游戏带到移动平台之外,许多中国的云游戏服务商，如网易云游戏正在将那些高保真的原生移动游戏放在其游戏平台上,旨在为拥有不同硬件配置的用户提供一致的游戏体验。

蘑菇云游相对于其他同类型产品的劣势主要在于资源方面，很多云游戏产品例如网易云游戏、腾讯先游等都有自己的游戏来源；而且蘑菇云游由于做的是大型游戏，启动速度和运行流畅度也是无法避开的劣势，所以更需要解决自己的技术问题，优化相关问题。

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可靠性需求：网络稳定可靠，软件可靠易用；用户在游戏时要求操作能够稳定流畅，一定程度上可实现用户长时间玩游戏而不卡顿，用户进入应用而不延迟。

通过在APP中提供电脑端一些大型游戏或是付费游戏的手机端在线云玩，解决用户玩这些游戏的设备限制问题，解决它们不想或不能下载的困扰，利用用户充值虚拟货币的达到盈利的目的。

蘑菇云游是基于云技术所开发的一套平台APP，云电脑玩家聚集地，热门单机游戏3A大作免排队资讯视频攻略实时分享推荐，加速模拟体验云游戏盒子新乐趣。

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目前市面上玩法多样，诸如“云开黑、云PK，云接力、云参与”等形式层出不穷，主播与玩家可通过云游戏在游戏里进行对战、开黑等行为。而直播的存在，让更多用户的互动不再石沉大海，而是参与到游戏中来(通过弹幕、礼物来为游戏增加难度)，是一种全新的直播+游戏的形式。目前只有斗鱼和虎牙直播平台试水，云游戏平台与他们的佣金比例均为50%。

结合云游戏“即点即玩”的特点，直播弹幕及礼物所能够带来的互动性，两者结合可打造“直播+云游戏”的玩法，大大增强用户的参与感，而非仅仅观看，更多的是还能够使其参与其中。

通过会员制度，降低单时长的门槛，免排队等，玩法依据平台策略而定，例如达龙云单笔充值50元就可成为会员，非会员游戏标配5云豆/小时，会员3云豆/小时；充值39云豆/50元、100云豆/208元。

主要指按周/月/年等一定周期付费的订阅，买断一定的游戏时间，例如网易云游戏中的端游付费：1元100云币，按每分钟扣除5云币，特价时期180云币/小时；手游付费：月卡30元、季卡85元、年卡299元。

云游戏平台以游戏内容分发(选取大热门的游戏及最新游戏资讯)为切入点，继而提供云游戏服务。以买断制、订阅制、会员制、单时长的为商业变现模式。

数据显示，网民最偏爱的前三类游戏为角色扮演类、射击类、多人在线竞技类，占比分别为46.4%、32.5%、31.8%，因为角色扮演类游戏题材丰富，人物结合故事情节更有代入感，且这类游戏对具体的操作和策略要求相对较低，玩家易上手。以云游戏模式推出角色扮演类游戏，会强化和提升用户的体验。

市场方面，国内外各大游戏厂商、互联网巨头纷纷推出云游戏平台，游戏市场快速发展、游戏用户稳健增长及5G、边缘计算等技术创新，将为云游戏市场的爆发奠定基础。自身价值方面，云游戏平台是连接游戏内容和游戏用户的主要渠道，云游戏平台的发展将给游戏厂商、游戏用户和游戏生态带来新的产业价值和商业价值。

云游戏的背后，有着众多新兴技术的加持，电信运营商、云服务商、硬件厂商等持续发展并创新相关技术，为云游戏的落地及商业化提供了可能性。一方面，新技术为用户的云游戏体验奠定了基础，编解码、网络传输等技术的进步将大大提升云游戏的内容呈现质量和互动操作质量；另一方面，新兴技术将提升云游戏厂商的管理、调度、复用和调优能力，使得云游戏成本可控，并最终打造出成功的云游戏商业模式。

受疫情影响人们宅在家里，娱乐需求被动转向线上，电子游戏从普通的娱乐消费品变成玩家们的“生活必需品”，游戏作为线上娱乐主要形式之一，受影响较大，游戏产业在这个春节实现了前所未见的大幅度增长。具体来看紫霞网页游戏平台热血三国，体现在单日线上娱乐活跃人数及时长增加，春节档整体周期拉长，用户付费意愿增强等。

在未来的长期发展中，云游戏平台除了深挖游戏内容外，其衍生的上下游产业链，也推动着云游戏应用于更多场景，与直播，VR、广告营销、教育等内容进行融合，打造多元内容平台，增加其经济效应。

工信部印发《关于推动5G加快发展的通知》，大力推广赛事直播、5G+VR/AR、游戏娱乐、虚拟购物等应用，促进新型信息消费。鼓励基础电信企业、广电传媒企业和内容提供商等加强协作，丰富教育、传媒、娱乐等领域的4K/8K、VR/AR等新型多媒体内容源。如经测试表面目前5G的网络速度普遍是4G的十倍，在如此高的网速下，“低配玩3A大作”变得不再难以实现，而网速得提高体现到游戏上，延迟则会降低，云游戏运行更加稳定，用户体验感也大大提升。

根据中国通信院和5G云游戏产业联盟发布的《云游戏产业发展白皮书》显示，2019年入局云游戏领域的企业融资总额达13.38亿，获投资率达54.6%。根据IT桔子投资数据显示，2020年全年，与云游戏直接相关的投融资事件中，融资金额大多数在数千万元人民币。由于资本对云游戏行业发展的持续注入推动，云游戏行业发展迅速。

云游戏市场收入主要来源于云游戏用户的付费，目前云游戏收费规模仍已订阅制、时长制为主，与大部分中国游戏用户以往免费游戏，充值买装备的消费喜惯并不一致，用户消费意愿仍需要时间培养。但随着云游戏内容和体验的持续提升，未来云游戏用户的付费意愿和ARPU值（每个用户平均收入）将快速提升，并带动云游戏市场收入持续增长。

根据CNNIC所发布的第47次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，中国网民规模约为9.89亿人，其中游戏用户占比已达到78.67%（预计2020年中国游戏市场总用户规模约为7.78亿人），玩游戏已是中国网民最普遍的在线娱乐之一。基于游戏在国内的良好的市场认知和广泛的用户普及，云游戏已拥有庞大的潜在用户基础，庞大的游戏用户则是云游戏最主要的用户来源。

编辑导语：后疫情时期回到三国的网页游戏有哪些，中国移动游戏行业有望凭借良好势头继续实现市场拓展，其中移动电竞、云游戏、海外市场是重点发展方向。云游戏已悄然崛起！本文将会以“蘑菇云游”为例，分析云游戏的商业模式和未来的发展情况。

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