和TapTap属于同行，但是模式更接近传统安卓渠道拇指玩，在2015年被A股巨龙管业（艾格拉斯）意向收购，2015年1到10月收入1589万元，净利润220万元，收购估值3.385亿元，但交易被证监会否决。

因为的商业化还在初期阶段，收入上不能体现出平台的价值。在手游获客成本非常高的当下，能够聚集高质量的游戏玩家的平台不但有商业价值还有战略意义。

心动的年报披露，TapTap在2016年营业收入 54万元，营业成本及费用 3158万元，净亏损2176万元。心动网络在2016年投入了超过3000万的资金最笨手游盒子，支持TapTap的发展。

因为切入的还是整体的游戏用户相关的应用分发的一块蛋糕，除了和应用商店直接竞争之外，在业态上TapTap更类似第三方游戏渠道，因此国内和TapTap竞争、分流用户的，最直观的是九游、当乐、游品位，还有较小的玩芽。九游、当乐走的是联运模式，游品位在商业模式上和TapTap几乎一致，也同样是游戏（网易）旗下的平台，而不是独立，但是规模要比TapTap小一些。

易玩游戏盒子下载安装

从用户体验的角度而言，TapTap致力于提高玩家的游戏体验，当玩家下载一款游戏TapTap会自动安装游戏所需的各种补丁包、插件、资料片。国外游戏协助装好谷歌商框架。这是TapTap和纯精品游戏媒体任玩堂、触乐等的区别。

另外，谷歌目前没有进入中国，如果谷歌恢复中国的业务，旗下的Google Play商店可以直接引进海外游戏，用户无需再经过TapTap。

第四，TapTap上还有部分游戏不是联网游戏，单机游戏永远面临盗版问题，这一点作为平台的TapTap和其他安卓平台一样，目前尝试引进DRM数字版权管理系统，但是并没有好的机制或者根本性的解决办法。

第三，2016年广电总局要求所有安卓平台上架的游戏均办理版号，而TapTap上有一部分国外发行商的游戏，这类企业并未正规进入中国市场，即未由中国本地的进行软件著作权的申请，因此办理版号难以操作，如果作为海外游戏引进，性价比又不高，操作也较为发杂。这一部分游戏TapTap除了个案沟通以外，尚在研究整体的解决方案。

第二，基于户评论作为游戏评估的模式，在国内势必会带来刷机问题，机器或者水军的带来干预，对用户进行误导，在魔兽玩家聚集的艾泽拉斯论坛上已经有用户爆料。

TapTap的早期用户主要来自心动的游戏捆绑，比如早期下载心动旗下的《天天打波利》游戏，就必须先下载TapTap客户端；另外VeryCD的界面上经常见到TapTap的广告。在目前的阶段，TapTap有一部分的量是通过用户口碑获得的。TapTap在深度游戏玩家中口碑良好，也成了优质玩家的聚集地，TapTap上一般的游戏都有过百的评论，热门的游戏经常过万，而且多数是用心撰写的；对比安卓各大商店评论几乎聊聊无几、苹果评论是机刷重灾区，TapTap的用户口碑做的较为突出，因此短期内获得了大量的自然流量。

除了广告之外，TapTap还有一部分收入来自销售付费游戏。在安卓渠道，因为国内游戏玩家“免费+道具付费”的特性和安卓联运的主要商业模式，付费游戏几乎没有。而TapTap引进了一些海外的独立游戏，比如《这是我的战争》（This War of Mine），售价29元人民币，在Taptap应用内点击购买后，直接支付给Taptap，Taptap再和开发商结算，具体比例不详。下图为作者cidic购买的29元的安卓版《这是我的战争》的付款凭证。

TapTap的管理层表示，平台的定位是和开发者进行收入分成，而是通过广告模式收费；长期的定位是做手游版的Steam（Steam的模式主要是销售正版付费游戏）。TapTap采用按照用户点击下载或者预约按钮收费的CPA计费模式，开发者充值、玩家点击、开发者消耗，实现开发者自助的广告投放。在TapTap的APP版面上，有游戏推荐、榜单、发现、论坛等板块，但是目前广告位只有推荐的第二条，由于只有一个广告位，每次广告展现时，TapTap会根据玩家的设备类型、游戏兴趣等信息来筛选出最匹配的那条广告来进行展现。

Talking Data上TapTap的覆盖是0.5%，活跃是0.1%，如果按照中国10亿移动设备来估算，大约对应500万用户，100万日活。

有开发商（睡神飞工作室）透露，TapTap目前首页的推荐位，一天有过万的下载；而TapTap在去年发行心动代理的海外游戏《说剑》时，曾报道TapTap给《说剑》带来的一周的下载是1.7万。

根据最新的投资方香港上市飞鱼科技的公告，截至2017年4月底，TapTap已发布及分销逾4.8万款游戏并累积逾2180万用户。于2017年4月，TapTap每月活跃用户约600万人次。

在各个中小渠道、发行生存艰难的2016年，TapTap逆流而上，截止2017年4月，官方数据显示TapTap的用户数量累计超过2000万，日活超过100万，有2万余个游戏厂商及开发者入驻。

因为上述的设定，编辑推荐的机制、良好的用户互动让一些游戏性强的独立游戏得以曝光，吸引了独立和中小型开发商；注重游戏性的玩家（往往也是深度玩家）被这类游戏和平台的定位吸引。两者相辅相成，正向循环，迅速形成了业内和玩家圈内较好的口碑。

最后，TapTap非常注重玩家之间的交流，每个游戏都有自己的论坛，帮助玩家和玩家，开发者和玩家之间有效的沟通，而在目前大多数游戏开发商的操作中，这个环节是借助于贴吧和QQ群，并且多数是宣传和运营目的为主，鲜有以收集用户反馈、用户体验反馈研发为导向的。在首屏（编辑推荐）的排版上，第二页（向下滑动一次）就有玩家推荐的位置“安利墙”，即玩家评论为导向的游戏推荐。

再次，基于“无SDK”的设计，这意味TapTap因此不能和游戏联运，即所有充值收入归属开发者。但是Taptap开放广告位，以及销售付费游戏。

其次，TapTap采用编辑推荐机制，而不是收入导向。TapTap页面的主要展示位置的逻辑和排版，是根据用户口碑和编辑评分来安排的。在编辑推荐的机制和变现形式方面，TapTap做的和苹果推荐非常接近，编辑推荐有占了很大的页面篇幅，以及各种专栏的设定方便用户找到自己心仪的游戏；其次是排行榜。编辑推荐的水平很大程度上决定了一个游戏平台的质量；苹果的编辑团队，是独立的团队，和内容的运营团队平行，以独立的评审眼光来决定游戏的优劣。

首先，TapTap最大的革新是，开发者无需接入SDK，只需要准备好APK及宣传内容，就可以像在App Store或者Google Play一样，上传自己的作品。这样首先节省了开发者的时间，开发者只要提供官方包就好了。

针对2016年行业面临的问题和用户、开发者的痛点，易玩打造了TapTap这样一个独立游戏下载平台，定位如下：对于玩家，TapTap希望面向的是核心、资深的游戏玩家，而不是随大流的小白玩家，服务他们找到心仪的优质游戏；对于开发者，TapTap面对的是中小精品游戏厂商、独立游戏工作室，协助他们找到客户。

反过来，对于用户而言，找不到好游戏是很常见的问题，因此对自己手机的下载渠道失去兴趣。这又进一步导致渠道游戏下载量进一步降低，用户转化率低，游戏开发商获客成本高昂。

由于各个安卓渠道上线的开发商的某款游戏本质上是一样的（只是SDK不同、礼包略有差异），所以接入SDK增加了开发商的成本，同时导致了渠道间恶性竞争。同时，由于渠道之间用户并不互通，所以一个游戏的不同渠道之间的用户一般难以交流，尤其是不知名用户。另外，渠道因为直接的利益来自游戏充值分成，所以渠道非常看重游戏的付费指标，而游戏性、创新性是次要评估维度；通常渠道也因此把最好的渠道展示位置给付费最好的游戏，从而导致渠道的游戏几乎千篇一律的都是热门游戏，同质化严重；同时对新游戏的评估维度主要在和付费相关的首日、次日、三日的留存和付费率等刚性指标。在这种环境下，偏重游戏性、创新性、推广预算少的独立游戏基本难以突围。

2016年手游行业市场格局趋于稳定，安卓渠道向头部集中（硬核联盟、应用宝等）。头部渠道主要以联运的方式和游戏开发商合作。渠道会要求开发商接入自家的SDK，主要实现两个功能，用户体系和支付。游戏开发商在游戏内接入对应渠道的SDK，用户在该渠道下载游戏后，必须用渠道的账号（比如华为、小米账号系统）登录游戏，无需为每个游戏单独注册，但是对于开发商而言这也意味着没有玩家的直接；同时用户在该游戏的充值付费，先进入渠道账户，由渠道和开发商核对数据后，按照约定分分成比例支付给开发商，因此对于开发商有一定的账期。

TapTap的创立背景是当VeryCD发展遇到瓶颈，彼时VeryCD的创始人黄一孟个人转型创立心动网络，原来VeryCD的大部分核心成员以原BTChina的创始人黄希威和VeryCD产品总监张乾为主导，成立了易玩，易玩最早切入的是安卓盒子的电视游戏，安卓电视游戏聚合平台，沙发管家，是在打造TapTap前的主要作品。2016年，针对手游发行环节的一些痛点，比如中小开发商游戏难以推广、用户找不到好游戏，易玩打造了一个独立游戏分发平台，命名为TapTap。

TapTap是独立的手机游戏分发平台，通过TapTap APP（安卓、iOS）和提供精品游戏推荐和下载。TapTap的主体是易玩（上海）网络科技有限，是心动网络控股的，因为创立时间短，属于早期业务，因此独立写一篇报告，从VC的角度分析。关于心动网络的整体分析，请见作者的其他文章。

控制权的加强对心动而言，更易掌控TapTap未来的发展方向。我们猜想，接下来，心动或许还会继续收拢易玩的控制权，直至易玩成为其全资子。

在10天前心动CEO黄一孟的“致股东信”中，黄一孟也提到，新一年心动的发展战略，包括TapTap、自研游戏和管理。其中，在TapTap方面，将强化独家内容，调整优化社区产品，推进海外版本，加强TDS功能与服务等。

如今，再次出手用意也十分明显，心动在逐渐收拢对易玩旗下TapTap的控制权，目前心动已拿下易玩超80%的股权攻城掠地手机版无限元宝，而TapTap也成为了心动未来业务布局的重点。

在游戏陀螺看来，心动斥资1.72亿元收购易玩6.86%股权这一事件并不令人意外。近三年心动几乎每年都在收购易玩部分股权，前年他从飞鱼科技手里拿到易玩3.88%股权，去年又以3.3亿元人民币收购易玩18.34%。

公开资料显示，易玩，全称为易玩（上海）网络科技有限，成立于2016年3月，旗下经营着中国领先的游戏社区及平台TapTap。公告数据显示，易玩2020年总资产为9.61亿元，净资产为6.66亿元，税前净利润为9214万元。

对于这起收购，心动在公告中表示，的网络游戏业务与TapTap有自然有力的协同效益。一方面，该的多元化游戏组合已吸引越来越多热衷于TapTap讨论游戏及分享游戏经验的用户；另一方面，TapTap的游戏社区有助该更能理解及满足游戏玩家对高质游戏的要求及紧随市场走势。该收购事项有助进一步强化游戏业务及TapTap 平台之间的协同效益。

5月12日，心动发布公告称，心动与卖方上海芯赫订立股权转让协议，心动网络拟向卖方收购易玩6.86%股权，代价为约人民币1.72亿元。早前心动收购的74.12%股权，交易完成后，心动网络将拥有易玩80.98%股权。

TapTap 是一个高品质手游玩家社区，只提供原版和官服游戏下载购买的平台，更会提供真实排行榜单和玩家评价，坚持编辑独立评测推荐。

TapTap是易玩(上海)网络科技有限开发的游戏社区（第三方游戏下载应用平台），TapTap不做联运和分成三国志9下载网页文字游戏，为用户提供了便捷地发现游戏、购买以及安装游戏到智能手机的渠道。

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