就产品获取来说，独立游戏的确是满足玩家需求的不二选择，之前许多渠道也都开始重视这一领域；而就渠道运营而言，内容、社区和用户质量的提升也能够增加用户粘性，缓解用户流失情况。或许阿里游戏的转变只是开始，未来还会有更多渠道尝试比联运更加良性的运营策略。

2017年以来，很多开发者都发现渠道的量有了下滑的迹象，而且流量的来源也产生了微妙的变化，比如一些渠道通过搜索栏下载游戏的用户越来越多，而推荐位的流量反而开始减小。正如阿里游戏所说，用户的确越来越挑剔，而挑剔的背后是对个性化和产品品质的追求。

在葡萄君看来，这种信息流推送内容、打造高质量社区和强化测试的方向都与TapTap的功能重点有些类似。这不难理解，因为后者确实凭借这些传统渠道不重视的领域实现了数据的高速增长。

九游堂游戏盒子ios

此外，九游还将开放iOS测试入口，免费共享所有平台的流量；安卓测试入口则不限游戏类型，不限次数，将测试曝光量也与社区活跃度挂钩起来，方便开发者进行测试。

其后，张楠楠分享了一则用户调研结果：用户消耗游戏的时间愈发集中，对游戏数量的需求下降麦块游戏盒子怎么打开游戏，对游戏内容和质量的要求则显著上升。此外，专区活跃程度与用户流失率成反比。这说明用户对游戏已经有了天然的筛选能力。

此外，阿里游戏还推出了扶持精品游戏的“积木计划”，因为“积木越来越高，越来越有创造力。”阿里方面称，他们希望通过积木计划链接用户与开发者，实现精准的内容推荐，并将玩家的反馈提供给开发者。据悉，之后这一计划的具体细则将上线阿里应用开发平台网站。

张博称，现在很多独立游戏在题材、玩法等方面都具有独特性和稀缺性。因此他们将推出独立游戏专区，并通过豌豆荚应用发布会、豌豆荚设计奖、阿里其他文娱产品的内容等形式为独立游戏提供流量。

因此，阿里未来会释放更多中长尾的有效流量，并把精品游戏推送给玩家，而去年被收购的豌豆荚则成为了扶持独立游戏的第一阵地。据阿里应用分发豌豆荚总经理张博介绍，在豌豆荚设计奖的入选游戏中，有超过80%均为独立游戏。

阿里方面称，现在渠道拥有大量长尾流量，也对精品内容有很大的需求；玩家对游戏品质的要求越来越高，个性化需求开始涌现出来；开发者则对流量有着强烈需求，也面临很大的生存压力。

7月27日，阿里巴巴游戏生态晚会在上海举办。阿里在宣传提供技术服务的阿里云及依托大数据的智能营销之外，还推出了一则以扶持精品游戏、独立游戏为主的积木计划，并宣布了九游的一系列转变。

加入充值功能，用户能充值到九游平台，换算成九游的虚拟货币，然后在游戏过程中直接用九游平台的虚拟货币进行充值。此外，也能通过九游平台直接对自己的游戏充值。让用户能更方便地对游戏进行充值

设立游戏成绩排行榜（公会内的个人榜行公会间的榜单），并且公会内个人与个人之间、公会与公会之间可以发起挑战，激发公会成员的竞争意识和团队精神。提高成员的活跃度。

九游已经加入阿里大家庭了，在登录页面中加入淘宝账号登录，可以通过输入淘宝账号密码登录，也可以点击淘宝图标一键获得授权登录。

而就游戏分发市场而言，360、应用宝凭借超大的用户量占据前列，而小米、魅族等硬件厂商通过预装软件的方式也大步前进，要成功占领市场，九游APP不仅要在游戏分发上做得极致，而且在游戏周边建设上要做得更好，成为一个玩家聚集的平台。而且，在加入阿里的大家庭后，要充分利用好UC浏览器和其他阿里资源的优势。

九游APP采用了传统的交互方式，而小米游戏中心则加入了手势操作，对于如今智能手机屏幕越来越大的趋势，人手已经很难覆盖整个屏幕了，加入手势操作，可以使用户更方便的进行一些常用的操作。此外，小米游戏中心中个人中心通过点击头像进入，不能通过相应手势将其拉出来，而且头像位于左上角，对于手小的用户来说是一个不小的挑战。

小米游戏中心的个人中心是隐藏在头像后的，点击头像后就进入到个人中心。而九游的个人中心是在TAB中的，而且使用了一个人身的icon，用户能很直接地看到。两者都采用了分段式的排列，把相关的项目归到一栏中。此外，九游的项目中还加入了小字描述，使得用户能很方便地了解到该项目的基本信息，不过这样也会相对地使得页面显得有点拥挤，小米游戏中心则没有这些小字描述，而且项目名称也能很好的让用户理解到它是干什么的，页面较为简洁。

二者都是点解搜索框之后进入到搜索页面，而在搜索页面中，二者的布局也大致相同，小米游戏中心的搜索框下面是热门的游戏和搜索热榜，点击搜索框之后会出现搜索历史，输入文字后会自动出现搜索结果，而九游的搜索框下面则是热门搜索和历史记录，同样的，输入文字后也会自动出现搜索结果。不过有一点不同的九游是在输入过程中出现在首位的结果会有一个按钮（下载/升级/订阅），使得下载过程变得更快捷。

二者都提供一键下载功能，的下载按钮的样式都是一样，小米游戏中心的是白底蓝字蓝边，而九游是白底橙字橙边。而且都会显示当前状态。

小米游戏中心的游戏类别采用了列表的方式排列，而九游则采用了下拉菜单的方式展示，在分类方法上，小米游戏中心主要列出了热门游戏类型，而九游则展示了更多也更全的分类。

点击他们的时候都会颜色都会变成主色，不过小米游戏中心在4个tab的切换中加入了手势操作，在页面中滑动可以切换当前页面。此外，由于由于二者的内容都比较多，都是采用瀑布流的形式展示，小米游戏中心将tab置于顶部则使得底部有了更多的空间，往下刷内容时不会觉得有东西挡着。

在主页.面的布局上，小米游戏中心的顶部从左往右依次是个人中心、搜索框和下载中心，而九游APP则是九游logo、搜索框、消息中心和更多。二者中间内容都采用了瀑布流的形式，显示游戏相关内容。小米游戏中心顶部有4个tab，而九游APP的tab在底部

小米游戏中心的登录页面采用了一整个页面，看上去很简洁，而九游APP则采用了一个弹出窗口，视觉上会觉得页面有点拥挤，可是登录后窗口会直接消失并回到此前的操作页面上，减少了用户的操作步骤。两者都在输入框中加入了小字说明，有.效地避免造成用户误解。

通过结构图可以看出，相比九游（结构图在上文已给出），小米游戏的结构更简单，更像是一个纯粹的游戏分发平台，不过，小米游戏中心将游戏排行和分类分开，但是在分类中而在而九游由于除了游戏下载之外，还有游戏周边建设，结构相对复杂。

从范围层看，小米游戏中心的功能相对较少，不过基本的游戏分发平台的功能都具备了，而且很好的一点是小米游戏中心能结合自己的优势推出相应的功能，比如之前小米推出的游戏手柄，在小米游戏中心中就有一个手柄游戏栏目，配合小米的米币中心推出了充值功能。此外，小米游戏中心提供了丰富的游戏资讯以及HTML游戏，使得用户不需要下载就能玩游戏。而九游APP通过游戏周边建设，提升用户粘性，成为一个游戏玩家聚集的平台。

移动游戏市场出现了市场集中化、游戏精品化的趋势，移动游戏渠道市场的竞争也更加激烈，数据显示，2014年国内Android游戏市场TOP20机型分布中，小米系列手机占据了大部分份额。而在2015年，小米手机的出货量达到6750万台，较2014年增长17.5%，占市场份额达到15%。凭借强大的手机市场占有率，小米互娱拥有了大量的用户，获得了强大的用户优势。故在此报告中，选择小米游戏中心作为竞品进行竞品分析。此处，我们通过用户体验要素对二者进行对比。

小结：通过游戏礼包功能，让用户能获得相关礼包，在游戏中获得更多乐趣，同时提高用户粘性。在抢礼包页面中，对于礼包的情况有简要描述，便于用户了解情况。由于礼包数量少，而且没有提示，使得用户容易错过抢礼包。

在游戏礼包方面，九游APP采用瀑布流的形式，配上时间轴显示出相应游戏礼包，此外，在游戏图标还有注明礼包新增数量、总数和礼包类型。让用户能直接看到所有礼包的简介，不必费时间点击每个图标进入礼包页面。找到相应的礼包区点击进去后能看到，礼包分为了个人礼包和公会礼包，而且通过进度条和文字标注了礼包的余量，另外，右边的按钮采取了和主页中的相同的样式，使得APP内按钮保持一致。由于礼包数量有限，必须抢，而且自己所玩的游戏还不一定有礼包，用户只能不断的刷新查看。

思考：设置常逛板块，可以方便用户直接点击进入曾进入过的板块，而对于用户而言，每次逛的论坛几乎都是固定的，希望能以最快的速度进入常逛论坛。对于一些浏览记录，会希望能删除，保护隐私。

小结：九游论坛提供了丰富的游戏论坛资源，此外还有其他休闲综合类的论坛，让用户可以享受更多的乐趣。然而，常逛板块中只是按顺序显示最近浏览的8个论坛，不能对板块进行相应编辑，也不能对喜欢、常逛的论坛进行固定。

建议：设立游戏成绩排行榜（公会内的个人榜行公会间的榜单），并且公会内个人与个人之间、公会与公会之间可以发起挑战，激发公会成员的竞争意识和团队精神。提高成员的活跃度。

小结：游戏公会是九游的一个特色板块，给玩家提供交流的平台，延长玩家的游戏生命宽度和周期，带动付费。然而大部分公会中成员活跃度不高。

点开公会基地，我们可以看到，公会基地主要由滚动的banner、公会搜索栏、公会礼包/公会激活码搜索栏、任务中心、资讯速递员、公会活动和创建公会6个部分组成。页面结构和主页类似，通过多个分栏让用户能便捷地找到相关公会信息。点击相关公会，能看到公会的一些信息，在下面有一个醒目橙底白字长条，点击可加入公会。

不过在分类榜单页面中，“单机”和“网游”两个选项中一旦选择了其中一个就不能返回“全部“的状态，容易出现用户在“全部”分类中看到一款心仪的游戏后误按了“单机”或“网游”按钮后不能回到原来的页面找回之前的游戏。

另外，九游在第二个tab分类榜单里做了很详细的游戏分类下载，从图片可以看出，九游的游戏分类主要由游戏类型和排行榜两个类型组成。下面是以瀑布流形式显示的搜索结果。搜索结果中除了下载按钮之外还有游戏的类型、大小和简洁等信息，让用户在浏览的时候可以直接看到相关的游戏信息，不用点击进去再查看游戏信息，极大地简化了用户的查看成本。点击进入分类内容时，可以看到，界面是非常简洁的，只是通过排列整齐的白底灰字显示，让用户不会觉得信息量很大，界面很拥挤。

从首页上看，九游最上面的部分就已经是四个游戏分类了；对于目标单一，只是来下载游戏的用户来说是一个十分方便的设计。往下，是一些游戏的资讯和推荐，在这里的游戏旁边都伴随着一个按钮，未下载的游戏的按钮是白底橙字加上橙色边框，和九游的主色调一致，非常醒目。点击下载后按钮变成一个淡橙色圆形，中间是一个暂停图标，下面是下载的进度，再点击一次进度就暂停了，图标变成了一个开启的图标。下载完毕后会自动跳转到安装页面。对于已经安装在手机里的游戏，按钮是白底灰字加上灰色边框。整个流程很流畅和简洁，没有过多的操作，不会让用户觉得繁琐。

九游已经加入阿里大家庭了，淘宝用户量巨大，在登录页面中加入淘宝账号登录，可以通过输入淘宝账号密码登录，也可以点击淘宝图标一键获得授权登录。

思考：用户登录/注册的用户体验很重要，做的不好用户很容易造成用户流失，而九游通过UC号注册只需要用户输入一个密码即可登录，也是为了减少注册步骤。而且九游也做了很多措施防止用户密码/账号丢失，但一些较为极端的情况没有考虑到。在九游加入阿里后，支付宝和淘宝都出现了九游游戏入口，两者的账号存在交点。

小结：九游的登录/注册流程步骤很少，不需要用户在这里话费太多的时间，其中，使用UC号注册只需要填入一个密码就能快速注册完毕。但是使用这种方法一旦对于找回密码/账号存在隐患。

在整个操作过程中，九游的图标和文字表达都很准确，此外，在输入框中加入文字提示，使得用户能很明确地知道要怎么操作，不易出现误解。

不过，如果使用UC号注册的话，系统会自动分配出一个UC号，而这个UC号很容易遗忘，一旦忘记，只能选择找回账号，找回账号有两种方式，一种是设备找回，九游APP安装后会记录手机IMEI码，通过IMEI码可以找回在该手机上登录过的账号，找回密码，不过对于一些禁止访问IMEI码的手机来说，这种方式就不管用了。第二种方式是通过绑定的手机号码找回，可是如果没有绑定手机号码的话就找不回来了。还有另一种情况，就是记得UC号，但是忘了密码，而且没有绑定手机号码，不能将账号密码申诉回来了（申诉过程中绑定的手机号码是必填项）。根据上述情况，只要将UC号绑定手机号码就可以解决了，可是九游APP中却找不到绑定手机号的选项。

九游APP的注册流程和主流的APP注册一样，新用户只要点击顶部的消息中心键，就可以进入到一键登录页面，在这里，只要点击手机号一键注册然后输入手机号，接收验证码后在输入框里输入就完成注册和登录了。

九游APP主要功能是手机游戏下载和手机游戏周边服务建设。在游戏下载方面，九游APP通过多种分类以及各种排行榜给用户提供了多样化地选择方式，让用户能很方便地找到自己喜欢的游戏。在手机游戏周边服务建设方面，九游APP集合了游戏礼包、游戏论坛、公会基地、明星联盟、玩家动态、九游直播、二次元频道、铜币商城等。集中满足了用户的社交、游戏礼包获取、游戏充值等需求。

随着智能手机的普及以及人们生活水平的提高，使用手机玩游戏已经成为了大部分人的生活喜惯，而人们的游戏基本都是通过应用/游戏分发平台下载。对于用户而言，对平台的主要需求主要由下图所示：

中国手机游戏市场规模持续增长，随着VR技术的成熟，手机VR游戏将成为下一个增长点。智能手机的普及将使用户规模继续增大。从玩游戏时间和游戏类型来看，手机游戏成为用户闲暇时间休闲娱乐的方式之一，用户更偏向于休闲益智、跑酷这些可以在碎片时间玩的游戏，而且，除了游戏本身带来的乐趣之外，用户之间的游戏社交将成为手机游戏的一个重要的配置需求。玩家付费比例低，玩家游戏付费喜惯还有待培养，同时也意味着游戏支付方式需要进一步优化。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示bt go 手游盒子，目前手机游戏玩家的互动社交需求较强，超过六成玩家愿意主动分享或推荐自己喜好的游戏。而另一方面有超过8成玩家表示愿意尝试他人分享的游戏，显示手机游戏营销中口碑营销的影响力正进一步加强。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015中国手机游戏玩家的付费比例约为3.6%，付费玩家总体比例仍然有待提高。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据调查显示，超过五成玩家偏好网络手游。艾媒分析师认为这反映大部分手机玩家更偏好互动性好、社交性强，能提供实时对战功能的网络手游。

通过研究手游玩家的活跃曲线，晚上18点到21点是玩家活跃度最高的黄金时段，同时也是手游玩家下载游戏的黄金时间段。节假日的活跃用户在大部分时间段都多于非节假日，不过，节假日期间，由于节假日饭局和其他娱乐方式的影响，黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国手机游戏用户规模累计已接近5亿。一二线用户增长红利已阶段性见顶，增速将逐渐放缓。随着智能手机在广大农村地区进一步普及海信电视盒子动感游戏怎么用，手机游戏用户将在2018年接近6亿。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，2015年全年收入达415.1亿元。艾媒咨询分析师认为，尽管手游行业从业者在2015年陷入寒冬，但撇去泡沫、回归理性之后的手游行业距离天花板仍有较大增长空间，加上VR手游等潜在增长点可望在未来数年内进一步成熟，预计到2018年中国手游市场规模将接近700亿元。

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