碰了一鼻子灰的汤普森于是又买了一张机票去日本京都，任天堂的总部。微软又打算收购任天堂。结果，双方沟通了七次之后，最后又被任天堂当时的掌门人山内溥拒绝了，称：微软缺乏对游戏行业的了解。

相关资料显示，1999年华盛顿雷德蒙德，微软前高管里克·汤普森订了一张前往美国红木城的机票。这是当时EA总部所在地。微软打算收购EA，结果被动视EA首席执行官约翰·里西蒂埃洛奚落了一番：“我和微软的人谈了可不止一次华为v65玩手柄游戏盒子，但从来没见过你……你们这群人甚至都不知道怎么做主机……”

现在，渠道革命似乎又回到了微软初入游戏行业的90年代：游戏正版化和软件数字化之后，微软不必再担心盗版，现在微软更担心旗下的游戏放到哪个渠道售卖？毕竟现在微软在移动游戏市场式微，也没有自己的移动渠道。移动市场的自有渠道强如腾讯、网易，也一样需要在买量市场打广告露脸，何况毫无根基的微软移动。

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无论是8090年代的线下店，还是2000年后依托互联网服务的线上渠道，或者现时代的应用商店和买量广告联盟，可以说与内容本身关系不大，与内容的变现能力直接相关。

广告内容上，从图文介绍进化到了视频时代，从《贪玩蓝月》的明星劣质广告到现在单独定制广告PV,广告主题曲，务求让人过目不忘。

2015年以后，移动互联网时代，应用商店最初是人们下载游戏的首选；再后来，短视频软件、直播软件、种草社区还有视频网站，只要是可以放广告的地方，都是游戏广告的植入方式。

2003年到2010年左右，PC互联网时代，盛大、腾讯、网易挖到了网络游戏的聚宝盆，游戏本体免费道具付费的思维，既改变了游戏生产方式，也改变了游戏传播方式：QQ，网易邮箱，各种小网站的flash侧边栏，厂商自有渠道伴随第一批入网用户成了童年记忆。

上世纪90年代到2000年初，网吧、盗版音像店（00后并没有经历过游戏碟和周杰伦的专辑一起售卖的场景）和街机游戏厅进入中国，启蒙了第一代中国游戏玩家，但也让第一代游戏人，如开发《仙剑》系列的大宇公司，因为盗版侵蚀利润，行将倒闭；正版游戏们开始像快消品一样在杂志或地面打广告，比如《大众软件》附赠的《流星蝴蝶剑》；游戏厂商们有了初步的渠道意识。

比如，《原神》在Google Ads投放的广告占比超过48%、Facebook超过23%，这两大平台的大流量和精准的数据分析，帮助米哈游在海外获得持续曝光。

以米哈游为例。2020年，米哈游的《原神》下架国内主要安卓渠道，另辟蹊径选择了买量市场。但在隔壁苹果商店，《原神》开启全平台公测后，米哈游光iOS版广告素材就制作了超过400条。

头部厂商的重量级游戏产品，通常都是自有渠道、应用市场、买量市场大满贯式营销，获取市场主动权和最大收益之后再进一步巩固其在买量市场的地位，最终将这个市场变成一个赢家通吃的格斗场。

但是，新晋游戏公司抓住新渠道，在流量价格洼地时入场与渠道平台共同成长的机会窗口，随着新平台难产，变得不再容易。这或许意味着，舍弃应用商店，单纯依靠买量市场发展的游戏厂商，以后不会太多了。

不过，据巨量引擎发布的报告显示，用户获取游戏的第一途径仍然是应用商店，占比超过30%，官网直接下载超过12%，搜索、信息流等买量渠道的占比均未超过11%，广告推广下载仅为3%。

2021年ChinaJoy主论坛上，巨量引擎发布报告称，字节跳动全系产品MAU已高达19亿，游戏直播总时长达78万小时。巨额流量加持下，报告认为，“巨量引擎通过游戏+视频、游戏+直播、游戏+IP等形式，把游戏厂商和内容创作者相连接，打造了极为丰富的游戏生态内核，在国内已有《最强蜗牛》《忍者必须死3》等多个成功案例。”

2021年9月8日，昆仑万维宣布与字节跳动签订自研游戏《圣境之塔》独家代理运营协议，字节方面主要合作对象就是字节跳动全资子公司巨量引擎。《圣境之塔》是一款二次元开放世界元素的MMORPG手游，将于2022年Q1上线中国大陆地区，TAPTAP评分8.3。

此前，出海游戏的主要买量渠道即Facebook、AdMob、AppLovin等社交平台和第三方商店。Facebook旗下软件开通应用内商店直接售卖商品之后，对游戏买量市场来说是一剂强心针。

受苹果政策影响，Facebook母公司Meta计划于2022年开始，通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App，直接销售更多商品。

游戏厂商花了钱买不到好的服务，这就是为什么哪怕是金山游戏这样的老牌游戏公司，在被苹果商店下架游戏后宁可花几个月时间沟通三十多次，也不愿意将营销费用平摊到安卓市场的原因：不是苹果有多好，全靠同行“抬爱”。

国际上2021年Google play紧跟苹果商店下调了分成比例，同时由于安卓手机占有率较高，反映到游戏投放市场，安卓端手游和广告量激增。单款手游平均投放量基本持平，而ios下滑49%。

“七麦数据”的“下架应用监控”数据显示，2021年最后一个季度，被苹果App Store下架的中国本土开发者游戏总量上超过16000个，每个月下架游戏应用数量超过5000个，较第三季度有了较大幅度的提升。

市场份额下滑收入却还在增长，主动调低佣金却依然能保证利润，苹果商店作为渠道，持续保证公信力和收益，无论对开发者还是广告主，都算是一个满意的答案。

不过据Sensor Tower测算，尽管超过98%的开发者属于中小开发者，但平台93%的销售额由前1%的开发者贡献。这1%的开发者包括谷歌、Facebook等巨头公司。此举既可以让苹果在中小开发者中建立信任，又能在获得各国反垄断机构的和解，还能继续让这1%的巨头开发者继续贡献利润。

苹果商店的另一项举措是受此前epic、腾讯等多家游戏公司对于其收取30%佣金是霸王条款的质疑，以及美国本土、欧洲、日本、韩国等地的反垄断机构也持续向苹果施压。苹果在2021年更新了分成比例。苹果推出“小企业计划”，将年度营收低于100万美元的开发者的抽成比例调低至15%。

通常而言，广告收入增长会影响内容本身的收益和公信力，如门户及视频网站的广告，或者国内安卓厂商渠道的广告。苹果如何在应用商店近千亿美金的销售收益和仅有的20亿美金广告收益间做取舍，是个不言自明的问题。

另据摩根大通分析师的报告，苹果商店内的广告主要来自App Store搜索广告（Apple Search Ads，简称ASA）。这项广告收入每年仅有20亿美元。分析师预计2025年苹果广告收入将达到200亿美元。

苹果对外声称，2021年公司向开发者支付了600亿美元，同比增长33%。若以30%的佣金比例计算，2021年苹果App Store销售额最高可达857.1亿美元，而苹果单单凭借Apple Store赚取的抽成就有257.1亿美元。

苹果于 2012 年创建的 IDFA被广泛使用在了数字营销领域。苹果隐私新政之前，广告商通过其可以跟踪 iPhone 用户在网站和应用上的行踪，并更好地定位广告并评估其效果。新政之后，用户可以自行选择不被跟踪。IDFA保护了用户隐私，也给广告商套上了枷锁。

App Growing《2021全球手游买量白皮书》数据显示，全球手游广告投放量增长64%的大背景下，iOS投放市场份额下降到21%。另据gamelook数据，2020年Q3季度iOS投放市场份额尚有42.03%。

2022年，应用商店，买量市场，厂商自有渠道，是此消彼长，还是东风压倒西风？对于一些游戏公司来说这是一道选择题，对于另一些来说则是：我全都要。

先发游戏厂商们正在不遗余力的构建各自的渠道，而那些没有专属独立渠道的厂商和没有自有内容CP的渠道，正在通过买量市场的撮合，开辟出一条和传统应用商店不同的宣发渠道，也正在发生强烈巨变。

微软、索尼、任天堂之于各自硬件主机和旗下游戏平台，一如腾讯、网易、哔哩哔哩、字节、心动之于各自的社交平台、门户、短视频和游戏社区。没有渠道的游戏，游戏触及不到玩家；没有游戏的渠道，渠道影响力减弱，也难言收益。

产业上看，微软不满足于在游戏行业软硬一体，还致力于将游戏内容和渠道合二为一，谋求产业链更大的话语权。虽然在过去十年移动操作系统竞争中，微软惜败于iOS和Android，并同时失去了同AppStore和Google Play这两大游戏分发渠道竞争的优势。Windows Phone商店随着诺基亚智能手机一起消失在了半导体历史上。

这次收购动视暴雪后，微软将拥有在PC游戏渠道方面，仅次于Steam的动视Origin游戏服务平台。Origin平台自2011年诞生以来，一直是享誉海内外的重量级游戏平台（由于特殊原因国内玩家体验并不好）.可以认为，微软收购EA后，Origin将成为阻击PC游戏分发王者Steam最得力的游戏渠道。实际上，自2020年开始，微软会员服务XGP（Xbox Game Pass）就可以免费体验EA play订阅服务了。

微软目前有Xbox主机和微软商店两大游戏渠道分发平台，以及《我的世界》。微软允许《我的世界》开发者借助游戏开发MOD、组建、建模作品并在游戏内进行交易.类似于iOS开发者将软件放到AppStore中售卖。微软表示《我的世界》开发者至今已卖了3.5亿美元MOD，最高的一个制作组两个月分成了100万美元，仅次于“元宇宙第一股”Roblox。

1、这是全球游戏行业迄今为止最大的收购案；2、微软成为全球游戏收入第三的游戏公司，超过了网易和任天堂；3、还有微软CEO纳德拉的豪言壮语“动视暴雪的游戏IP将是微软进入元宇宙很好的入口。”

虽然是个简介的像素游戏，但是铲子骑士的关卡真的很多，而且各具特色：阴森恐怖的墓地，其BOSS是神出鬼没，穿着黑色斗篷的死亡骑士;光辉灿烂的城堡，其BOSS是篡位上台，穿着黄金铠甲的国王骑士······

虽然是像素风的游戏，但是也是具有好玩的剧情的，那就是，救自己女朋友。同样身为像素风的游戏，我玩了半个月的《元气骑士》我怎么玩，也怎么没看出来刷刷刷的游戏哪来的剧情。(别喷我，元气骑士我也挺爱玩的。)故事围绕着铲子骑士和他的搭档：圆盾骑士和无怜教会之间的战斗展开，在与女巫的对战中，圆盾骑士阵亡，铲子骑士从此以后萎靡不振。

第三，就是一个主角，上到斩龙杀敌的抓根宝(上古卷轴5龙裔)，下到无尽受苦的艾神丸(黑暗之魂3灰烬大人)也就是LIFE，生命值。一开始只有4点生命值，每点生命值可以受两次攻击老三国网页版游戏下载安装，但是随着剧情的深入，4点生命值面对BOSS的12点生命值是远远不够的，所以，金钱就派上用场了。

第二：左上第二的ITEM，通俗来说就是法力值，一开始只有30点法力值，但是你随着剧情的深入，会在战斗后的奸商哪里获得各种各样的法术，每种法术的用处也大不一样，法力的消耗也大不相同。

第一，左上角的GOLD，也就是金钱，金钱的来源主要是靠杀死怪物，和铲土堆，没错，就是铲土堆，土堆里会埋藏着多多少少面值不一的宝石，这些宝石会转算成金币，给自己带来收入，每一个关卡打完之后，都会返回自己的城镇，进行装备与武器的购买，别多想，武器仍然是铲子。

既然是骑士，就难免少不了形形**的怪物了，但是咱们主角用的可是铲子唉!那么问题来了，铲子除了拍人，还能干什么呢?对了!，就是挖土，所以咱们游戏制作人特地给游戏增加了————挖土功能，可以从土中挖出宝石呦。

《铲子骑士》，刚刚听到这个游戏名称时，我很难把用来搅拌水泥游戏世界盒子龙卷风怎么消除，挖土的铲子和骑士连接在一起，因为怎么看，怎么都是不搭边的两个名词。这款游戏就完美的把这两个名词巧妙的连接在了一起。

说到骑士，人们首先想到的就是在欧洲中世纪的战场上，穿着厚重的板甲，手中挥舞着双刃大剑，骑在战马上英姿飒爽，骁勇善战的战士，而今天我为大家带来的这款游戏，却大大颠覆了人们的想象，令人大跌眼镜，因为我们的主人公，他的武器，是一把铲子。

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