然而，如前所述，发布收购三七玩的公告后顺荣股份已经连续拉出9个涨停，股价暴涨4倍，如果重组失败，无论是对顺荣股份控股股东吴氏家族，还是二级市场的投资者，打击都将是毁灭性的。

不过，这一说法并未获得监管层的认同。2014年3月27日，顺荣股份并购三七玩的申请被证监会否决。否决原因是，申请材料中关于吴氏家族、李卫伟、曾开天三者之间是否构成一致行动人的认定不符合《上市公司收购管理办法》第83条的规定。

公告显示，此次重组完全达到借壳上市标准。三七玩60%股东权益评估值为19.27亿元，占顺荣股份2012年经审计资产总额的233.96%；2012年三七玩的营业收入为5.87亿元，占顺荣股份2012年营业收入的比例达190.02%。重组方案实施后，李卫伟、曾开天的持股比例分别高达22.82%、20.88%，远远超过顺荣股份控股股东吴氏家族30.86%的持股比例。

37wan策略游戏盒子

不过，这并不妨碍顺荣股份被市场大力追捧。在涉足游戏概念的利好刺激下，公司股价从10.59元开始腾飞，2014年2月25日一度摸高至52.50元，最高涨幅接近4倍。

有游戏行业人士告诉理财周报记者，国内网页游戏是在2007年前后发展起来的，之后几年玩家数量呈现爆发式增长。不过2013年开始，端游、手游的发展抢占了一部分玩家，页游玩家的增长数量有所放缓。

另外，三七玩股东还承诺，2013年度、2014年度、2015年度和2016年度，三七玩每年实现的净利润分别不低于2.2亿元、3亿元、3.6亿元和4.32亿元。

预案显示，截至2013年7月，三七玩公司旗下37wan游戏运营平台累计注册用户达1.74亿人，月付费用户数23.37万，月ARPU(平均每用户付费)值431.27元，月充值额过亿元。易观智库产业数据库发布的《2013年Q1中国网页游戏运营平台竞争格局》显示，37wan游戏平台的市场份额为8.2%，处于行业第5位，稳居页游运营平台第一梯队。

引起市场争议的，是三七玩令人咋舌的高估值。以2013年7月31日为评估基准日，三七玩60%股东权益的预估值约19.25亿元，对应三七玩100%股权估值为32亿元，较公司净资产账面估值7157.81万元增值高达25.89倍。

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先是在2013年上半年因价格问题被大唐电信抛弃，2013年10月顺荣股份发布收购三七玩的重组预案之后，三七玩又相继卷入“域名转让争议”、“盛大起诉侵权”等诉讼纠纷。

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