奇幻的氛围、华美的换装、具有深度的内容，游戏内的创新确立了《时光公主》拥有了在女性赛道上的杆位优势；而丰富的联动、本地化的社区运营则将这种优势转化为胜势，让《时光公主》在全球市场拥有了持续的生命力与竞争力，也让市场对即将到来的国服如何延续海外的黑马表现充满期待。

这种紧跟潮流的本土化运营手段不仅让新玩家们对游戏充满期待，也引来许多国际服玩家的打call。有玩家表示自己直到玩过《时光公主》才明白自己接受不了的不是换装游戏，而是剧情单薄、换装动机莫名、氪度太高的游戏。身为剧情党的她对这款游戏优秀的内容深度十分满意，也期待更多有意思的故事和漂亮的衣服。

而在中国市场，国服还未开测的情况下，IGG就已经开始接地气的运营了。在Tap Tap上，初来乍到的国服团队的第一条动态就包含了国内女性玩家很受用的福利——纪梵希口红。为了表达对女性玩家的关切，甚至很贴心地标明了口红的色号。

此外，为了让完全没有接触过手机游戏的女性用户能够更快上手《时光公主》，官方还在YouTube上发布了许多新手教程视频少年三国网页游戏攻略，几乎实现了“手把手教你玩游戏”。在这些视频的评论区，许多外服玩家也自发表达了对游戏内容和运营的好评。

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与《王国纪元》一样，《时光公主》在IGG手中也是一张“长线牌”，IGG在运营上可谓苦心孤诣。除了前文提到的频频联动，IGG还将自身多年深耕海外市场积累的运营经验运用于《时光公主》的本地化社区建设上。例如在日本市场，IGG选择用和服替代洋服，打造更易于日本玩家接受的游戏形象。

作为《王国纪元》大获成功之后IGG推出的第一款女性向手游，《时光公主》的优异表现不仅意味着收入的增长，也是IGG在SLG日趋红海化的市场背景下寻求差异化发展的一次成功下注。

值得注意的是，作为出海游戏厂商的翘楚，一直以来都是墙内开花墙外香的IGG主营业务线以海外市场发展较好的MMORPG和SLG为主，尤其是旗下王牌产品《王国纪元》更是在过去几年成为公司收入贡献的支柱。

游戏内的充分打磨和游戏外的积极联动，让《时光公主》在海外市场不仅得到了良好的口碑，更收获了不错的收益。官方数据显示，仅今年1月份，本作的月流水就接近1900万人民币。截至2月份，本作海外游戏注册用户数突破600万，月活跃用户（MAU）近180万。

公益之外，《时光公主》的海外联动还频频跨界。无论是与花样滑冰世界冠军Vincent Zhou的合作，还是与彩妆博主Nikki Tutorials的联动，亦或是与快时尚品牌ZAFUL携手打造专属服饰，都引发了广大女性玩家的强烈共鸣，也为自身产品在海外市场聚拢了更高的人气。

不仅于此，《时光公主》还与奥地利维也纳艺术史博物馆就文化传承与保护工作进行了一次联动活动。该博物馆珍藏着生于奥地利的玛丽王后的肖像画作，而她也正是前文提及的游戏中《玛丽王后》故事的原型。

今年三月，为了庆祝三八国际妇女节，IGG在游戏中举办了一场名为“时光公主节”的线上嘉年华。这场盛会的其中一部分是一场关爱女性的慈善活动，由IGG与慈善机构DAYS FOR GIRLS共同发起。玩家购买指定礼包的金额将全部捐赠给非洲贫困地区的少女，用于为她们提供可重复利用的卫生巾，呵护她们的生理健康。

在手游社交化重要性日趋凸显的当下，《时光公主》的好友系统当然也不会缺席。作为一款并没有PVP元素的轻量级游戏，本作的好友系统主要用于玩家和自己的姐妹淘共享服饰，加深好友情谊，增强游戏乐趣。

此外，为了让完全没有接触过手机游戏的女性用户能够更快上手《时光公主》，官方还在YouTube上发布了许多新手教程视频，几乎实现了“手把手教你玩游戏”。在这些视频的评论区，许多外服玩家也自发表达了对游戏内容和运营的好评。

考究的服装设计则是激发女性玩家兴趣的另一大杀手锏。本作的故事题材涵盖了《一千零一夜》、《天鹅湖》、《小妇人》等全球各地的经典文学作品，为了给玩家带来沉浸式的游戏体验，开发团队在服装设计上可谓是煞费苦心。

最具代表性的就是时下流行的“云吸猫”。在游戏中的“猫咪之家”，各位小公主们不仅可以饲养可爱的宠物猫咪，还可以跟随自己的爱宠来上一场轻松愉快的猫咪探险，让“云吸猫”不只是三次元撸猫的替代方案，而是能带来真实养猫都无法体会到的特殊乐趣。

在核心玩法之外，《时光公主》还花了不少心思保持玩家的新鲜感、提升玩家的留存度。对于这些细节的打磨也是充分迎合了当下女性的偏好。

当然，你也可以选择改变历史，让玛丽王后逃往新大陆，与心爱之人过上隐姓埋名但又幸福美满的新生活。但无论是哪种选择，《时光公主》所展现出的剧情深度都远非只是为了满足玩家一个肤浅的公主梦，而是要触及人心最柔软之处，带给玩家感动与深思。

传统女性向AVG游戏“王子爱上我”的大团圆结局在《时光公主》中只是众多世界线中的一支而已，对历史的真实还原让不少故事有着更悲伤的结局。例如在历史上被送上断头台的法国王后玛丽·安托瓦内特，在本作的故事中也依然会有走向毁灭的史实剧情。

游戏伊始，玩家所扮演的女主唤醒了时光书台，由此可穿越到书境王国中千姿百态的奇幻故事里。借助“书”这个媒介，玩家不仅可以化身童话故事里真正的公主，也可以在高强度的互动中改写故事的走向。

与大多数RPG游戏开局就直接捏脸不同，《时光公主》是一款由剧情驱动的游戏。也正是因为海量的剧情文本与丰富的分支选项，让《时光公主》拥有了非同寻常的内容深度，而这也成为了本作广受好评的重要原因。

自立项起，《时光公主》面向的就是全球玩家，因此在美术风格上并没有采用东亚文化圈中更受欢迎的日式写实画风，而是选择了非常迪士尼的欧美风格。《冰雪奇缘》在全球范围内的火爆也从侧面证明了这种美术风格的选择是能跨越地域与文化背景的差异被各国玩家所认可的。

作为两种游戏的集大成者，《时光公主》在游戏设计上充分考虑了女性玩家的操作习惯。竖版的设计不仅暗示游戏无需繁复的横屏双手操作，也让玩家在塑造公主形象时能更为直观地感受到角色的魅力。

与男性向游戏追求复杂的游戏机制与极致的操作体验不同，女性玩家的游戏诉求以娱乐休闲为主。正因如此，既不“烧脑”也不“费手”的装扮类游戏或文字冒险类游戏一直以来都是颇受欢迎的女性向游戏类型。

近期，由IGG自研游戏《时光公主》（英文名《Dress up!Time Princess》，亚洲部分地区译名《奇幻书境物语》）终于在5月底获得版号，开发团队也表示正努力加快国服上线的进度。这款墙内开花墙外香的女性向奇幻换装手游，深度融合了RPG与AVG游戏的玩法，在海外市场收获了如潮的好评，Google Play评分高达4.7分，而TapTap评分也达到了9.1分，而据了解，这款游戏今年1月海外月收入就接近2000万元。

对于这个问题，奔跑在当下火热的女性向游戏赛道上的开发者们大致给出了两种回答。一种以《暖暖环游世界》为代表的RPG换装游戏，让女孩子们有机会在数字世界中把自己装扮成美丽的公主。另一种则是以《未定事件簿》为代表的AVG剧情游戏，让女孩子们在帅哥环绕的氛围中享受“不是公主，胜似公主”的虚拟恋情。

回看 IGG 在女性向游戏市场的布局，早在 2018 年 IGG 就已组建专门为女性开发游戏的团队，还发布了三消游戏《Sweet Maker》。而今年，截至目前 IGG 已发布了农场模拟经营、换装、家居设计、三消等多个以女性用户为主的游戏品类，8 月 IGG 还投资了乙女恋爱类游戏开发厂北京织梦者，显然是想在女性向游戏市场发力。但 IGG 能否实现多元化发展目标，仍有待市场的检验。

例如某些关卡的进入门槛是与剧本中的人物好感度达到一定级别，要提升好感度，只能向剧情人物赠送礼物，礼物是需要玩家收集材料并制作的，并且某些特定时间不能送礼物，每日送出的礼物数量也有限制。而部分关卡的通过条件则很苛刻，如要求玩家必须穿戴某一件服饰，若玩家没有这个服饰，则无法通过关卡，只能等着积攒材料制作服饰。

另一个是部分关卡进入和通关的要求太高，造成玩家若不充值就会卡在剧情的某一关很久过不去，笔者在聊天室中看到有玩家吐槽自己已经卡在某关很久了，“快玩不下去了”。

但世界频道还带来了另一个问题，因为游戏内没有像《万国觉醒》里那样的实时翻译功能，因此玩家很可能看不懂其他语言玩家在说什么。另外，笔者发现玩家们在世界频道中说的最多的是“Add Me”（求加好友），这说明游戏添加朋友的方法仍有待改进。

首先是社交化的问题。近年来许多休闲游戏都在逐步加入社交机制，像《梦幻花园》加入了团体赛、个人空间等玩法，而《奇幻书境物语》中尽管有好友互送体力、借好友服饰等玩法，但其实玩家之间的直接互动不强，玩起来仍像是个单机游戏。

在整个试玩了 IGG 这款新的换装游戏之后，笔者比较直观的感受是，IGG 在玩法的加成上很大胆，将不同玩法的融合在一起、也尝试玩家 DIY 等开放性玩法，同时，无论是作为剧情互动的一个基本玩法、还是相对来说辅线的萌宠互动，都在做适当的控制或者减法，来保持整个游戏的主线更加清晰。这是开发厂商在探索混合玩法上值得借鉴的一点。

而《奇幻书境物语》中，玩家完全不需要喂养和管理宠物，还可以自主选择撸哪个品种的猫。玩家只需点击一下就能将宠物全部派出去周游世界，宠物回来后可以带回设计服饰所需的材料。玩家还可以在剧情关卡中获得领结等猫咪装饰物品，装扮自己的爱宠。可以说“猫咪之家”是给玩家提供了一个既能获得收益又能放松心情的地方。

萌宠游戏多为养成玩法，如从日本火到国内的《猫咪后院》、《旅行青蛙》，东南亚地区霸榜多年的 Outfit7 汤姆猫系列游戏，玩家需要给宠物喂食、照顾起居等。

《奇幻书境物语》中融合了服饰制作、款式改造、染色、印花、底纹印染多种玩法，且服饰的染色、印花、底纹印染自由度颇高，玩家不仅可以选择想要印染的部位及颜色花纹，还能通过拖动操作来调整花纹大小、方向。经过玩家改造过的服饰，属性将更高，会助力玩家在关卡中得到更高的分数。

在换衣间中，玩家可以穿上漂亮的衣服、选择喜欢的姿势摆拍或者自拍，玩法有点像淘宝人生，玩家还能保存自己的美照到手机或分享到 Facebook 等社交网站上。

《奇幻书境物语》中玩家点击屏幕左上角的头像，就能直接进入“梳妆台”和“换衣间”。在梳妆台中，玩家可以做捏脸操作，选择脸型、发型、眼睛、睫毛、嘴唇、鼻子的形状、大小、颜色，捏脸形象会贯穿游戏始终。

从《完美世界》、《剑网三》等MMORPG，到《模拟人生》、《我的世界》等沙盒游戏，在游戏圈“捏脸”早已不是一个新鲜的词，而ZEPETO、Avatar等虚拟形象社交应用的出现以及当下虚拟主播的流行，都可以视为“捏脸”玩法的延伸。捏脸的引人之处在于，玩家通过捏脸捏出了符合自己审美的、理想中的自己，并用捏脸后的形象在游戏中活动、社交，减小社交压力。

可能是怕只有换装和互动剧情 2 种玩法的加成“不好在游戏圈混”，《奇幻书境物语》中还集合了多种其他女性向热门玩法，拓展了游戏的广度。

《BTS Universe Story》以 BTS 的 7 位成员为主体形象，为每个成员量身打造了互动剧情故事。除了官方故事外，玩家还能够自己编辑和偶像的故事，并与其他玩家交流自己的追星之路，甚至还能在游戏中欣赏独家专辑、观看线上虚拟演唱会。游戏还引入了 AR 模式，玩家可以与偶像亲密互动。互动剧情，从之前的招募创作者贡献内容，现在更有了玩家贡献内容和玩家间内容交互的做法，开放性越来越强。

近期韩国第一大手游公司网石游戏发布的《BTS Universe Story》就以韩国男子演唱组合防弹少年团（BTS）为原型，游戏一经发布就登上了日本、美国、韩国、马来西亚等国家的下载总榜 Top50，足见“粉丝力”。

另外，就互动剧情玩法而言，除了《宫锁心计》、《熹妃 Q 传》等以小说、影视剧为 IP 的，还有以现实中的偶像为原型的例子。

其实能够看到，IGG 在做《奇幻书境物语》时，出于内容消耗过快的顾虑，限制了玩家通过付费去解锁，这可能是一点原因。但要注意的另一点是，IGG 在互动剧情和换装这 2 种玩法上，肯定是更希望玩家能够在换装这条线上做更深度的体验，换装的付费点更多、且欧美用户早就经历过市场教育，而互动剧情的内容消耗显然要厂商投入更多时间，投入产出比会低一些。

二是虽然《奇幻书境物语》和《Chapters》玩家都可以在“书店”中解锁其他故事书，但《奇幻书境物语》中解锁其他故事书所需要的“阅读券”只能通过关卡获得，不能内购购买。另外，据笔者体验，想要解锁《奇幻书境物语》新故事书中的新关卡，需要等待 20 个小时，或支付高级货币提前解锁，可谓吊足了玩家的胃口。

一是在《奇幻书境物语》玛丽皇后剧情中，玩家会遇到历史上的人物、事件、地点、物品等，都可以在“见闻笔记”中查看相关介绍，既丰富了剧情内容，给玩家带来一种穿越的“真实感”，又通过简单明晰的介绍拓展了游戏的深度。这一点在《Chapters》中是没有的。

互动剧情玩法方面，《奇幻书境物语》与中文在线《Chapters：Interactive Stories》类似，玩家需要与剧情中的人物对话、互动，某些选择可能会提升或降低剧情人物对玩家的好感度，某些选择则可能会带来深远影响，开启某一方向的关卡，引导故事走向不同结局。

IGG 在人物画风、服饰设计上下了很大功夫，在初始剧本玛丽皇后中玩家能够领略到法国 18 世纪初洛可可艺术之美。而根据该游戏 Facebook 官方号的介绍，后续剧本中每一个故事都会有专属特色服饰，玩家能够在游戏里体验阿拉伯、埃及等异域之美。

与其他换装游戏一样，《奇幻书境物语》中玩家需要根据剧情要求换上相应属性的服饰出席不同的场合，穿戴的服饰星级越高、越贴近搭配要求，玩家的得分就越高。

标榜全球化的《奇幻书境物语》在初始剧本玛丽皇后中让玩家穿越到以法国大革命前夕贵族生活为背景的神奇书籍中，在精灵伊莎的引导下，化身法国国王路易十六的王后玛丽·安托瓦内特，经历一项项历史事件的选择91网页游戏热血三国，展开奇幻冒险。

IGG 新游《奇幻书境物语》（《Dress up! Time Princess》）则另辟蹊径，初始剧本玛丽皇后以法国宫廷为背景，采用了更“国际范儿”的画风，以换装+剧情互动为核心玩法。8 月底该游戏在全球大推，9 月 22 日仍排在美国 iOS 游戏下载榜第 53 名，英国最高下载排名达到了 47 名。

笔者在上周发布的文章《如果宫斗游戏玩起了换装》中表示，以中国古代宫廷为背景的女性向游戏，尽管融入了换装玩法吸引用户，但想要被外国人接受，可能还需要一段用户教育时间。

与此同时，IGG 也在尝试布局更多元的品类。财报显示，在2020年上半年，该公司共推出14款新游戏。其中，女性向换装游戏《奇幻书境物语》今年5月初上线，目前注册用户10万。另一款吃鸡类游戏《Omega Legends》已在南美测试，获得积累300万用户。

目前来看BT游戏盒子蛋糕文案，SLG 手游仍为 IGG 的主要收入构成。2020年上半年，《王国纪元》的收入为2.64亿美元，占总收入的84.4%；来自于《城堡争霸》收入为0.24亿美元，占总收入的7.7%。

另外，《王国纪元》的 MAU 表现也有明显提升。2020年上半年，本作月活跃用户为1300万；而 2019 年的月活为820万。

不难发现，IGG 上半年利润大涨。财报指出，本期净利润环比去年下半年增长41%，创 IGG 上市以来中期利润历史新高。而原因在于：旗下拳头游戏《王国纪元》在上半年经历了业绩回升。

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