潘多拉小霸王游戏盒子

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不知道那时仓库里的3000台“新游戏电脑Z+”去了哪里。那之后,吴松就走上了为员工讨薪的奔波路途,为员工权益,也为给自己要一个说法。

不过一年时间,2019年5月,小霸王上海分公司传出解散消息,两个月后,又因为欠薪上了新闻,不只是员工补偿金没有到账,前一年ChinaJoy的舞台搭建费、公关服务费等都也还没有给。

其次,还是小霸王的山寨遗留问题,即使他们起了个“如意”的公司名以作遮掩,很多外国的意向合作客户一查资料就会发现,“这不就是中国的盗版红白机?”而因为想要小霸王三个字的品牌价值和情怀卖点,他们又无法决然切割。

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这又是一个没有然后的故事。吴松的游戏主机梦没有然后了,小霸王的“新游戏电脑Z+”没有发售就没有然后了,AMD那颗为中国公司产品定制的代号“凤凰”的APU游戏芯片也没有然后了。

2018年,吴松出现在ChinaJoy会场11对战平台游戏盒子,作为小霸王上海分公司CEO,宣布要用一款4999元的“新游戏电脑Z+”让小霸王回归舞台中心。

他干劲十足,加上怡华给的5亿资金和老板的那句铿锵豪言,“我陈建仁砸锅卖铁,也要凑齐这些资金来支持这个项目,我要让小霸王重铸辉煌。”

吴松曾在美国EA、NVIDIA、腾讯、微软XBOX、斧子科技等多家游戏行业知名厂商任职,他见证了神机战斧的诞生故事并预判了它的失败,他认为“中国几乎没有比他更完整地经历过中国游戏机行业的变迁”。

所以说人要有梦想啊,哪怕小霸王一直以来都没跳出山寨经营模式,做个家用电器也没能做出来什么成绩,但只要“小霸王”这三个字还在,他们就敢定下三年内A股上市,市值500亿的目标。

2016年,小霸王重组旗下品牌和资产,成立了中山市小霸王文化产业有限公司——就是开头被申请破产的那个,当时的小霸王野心勃勃,要从御三家手里杀出一条血路,做中国自己的游戏主机。

小霸王消失在了公众视野里,细究之下发现,他除了还在卖王牌产品学习机游戏机这种情怀之外,还搞出了电磁炉、吹风机、复读机等电子产品,什么都做,小霸王的牌子被贴在了各种地方,产品外观依然难逃山寨嫌疑。

即使是同样的山寨起家,有些能“洗白”,能跳出山寨围城发展出自己的道路,有些却“只有小确幸没有大格局”,注定只能赚一波快钱后被历史的车轮碾压成泥。

小霸王从外观、系统、操作、内容等对红白机进行了全方位、全角度模仿复刻,而且只需要原版四分之一的价格。这中间,还有消费者认知的时间差、信息差问题,在没有网络的时代,普通老百姓接触信息的渠道有限——而即使在现在,即使我们每天都在网上冲浪,由于信息茧房、精力有限等多种因素的影响,很多时候也无法明确每一样产品的版权和黑历史。

而小霸王的成功,不只是因为它迅速看到了市场空白与需求并全力以赴,不只是它果断创立自主品牌,不只是它高级的营销意识和手段,更是因为,它是山寨游戏机中的王者。

必须承认的是,即使我们都知道山寨抄袭是不对的,但在蒙昧野蛮的跑马圈地时期,这是极快极省力的实现“原始积累”的手段,发展企业是这样,甚至发展国家也是这样,譬如美国建国初期就有一段国家背书的“山寨”历史。

段永平离开的时候和小霸王是有君子协议的,承诺一年不会和老东家直接竞争。然而,根本不用段永平带着步步高来竞争,小霸王自己就凉了。

二十年过去,步步高、读书郎还支配着这一代的小孩子,vivo、OPPO也没在风云变幻的手机市场上掉队,很多人的梦从小霸王开始,还会继续做下去。

在张雨南颠覆英语学习那一年,刘立荣彻底离开了金正,他和胡海继续搭档,做了一个家喻户晓的手机品牌:金立。胡海后来自立门户做了个叫深爱的手机品牌,代言人请的还是海岩女郎的孙俪,可惜只活了一年就因质量问题破产。而刘立荣的金立在短暂的辉煌过后,被他亲手一骰子一骰子输在了赌桌上。

张雨南的劲牛牌充电设备红火过后,也扎进了学习赛道——这么看,这些小霸王人身上总有些共同点,比如他们都很会做营销,比如他们总会在同一条赛道上相遇。2002年,“劲牛”数码单词学习机出现,是国内首个主打英语单词速记的英语学习产品,具有“颠覆性”意义,张雨南被誉为中国第一代数码学习机创始人。

相比之下,最早离开的张雨南和秦曙光更加顺遂一些。秦曙光沉寂四年后创立了读书郎,一度把步步高甩在身后,教育电子产品销量全国第一。后来,他又做学生电脑,随着时代发力点读机,依然和步步高是友商——但可能是相似又相惜,他们从未对彼此有过猛烈又不体面的攻击。

影碟机行业的黄金时代也没有维持太久,金正曾被卷入到1999年的一场走私大案里,杨明贵和刘立荣都因此被牵扯。杨明贵最终放弃了创业,远走加拿大。

段永平已经成为了一个被“神话”的大佬了,他的门徒现在依然声名赫赫,除了仍然把持着蓝绿厂和步步高的三位,外界还认为黄峥是他的关门弟子,怀疑拼多多背后有多少段永平的影子。

杨明贵又守了小霸王两年,后来影碟机红火了起来,小霸王却没落了下去。1997年,杨明贵也走了,带走了刘立荣、胡海,成立了做影碟机的品牌金正,“真金不怕火炼——金正VCD”和步步高同为影碟机行业不容小觑的后起之秀。

段永平离开小霸王后,接替他职位的是杨明贵,他提拔了一个叫刘立荣的员工。刘立荣是放弃了每月3000元的日企高薪工作来到小霸王的,他喜欢这里,工作勤奋认真,每日早出晚归,却觉得有意义。

比段永平更早一些离开的,是严抓质量的张工张雨南和一步一个脚印升职的秦曙光。张雨南离职后不久就创办了中山市海一舟电子有限公司,做出了相当有国民度的劲牛牌充电器;秦曙光则在沉淀四年后继续在教育电子市场上深耕,四年后创办了读书郎。

段永平带走了陈明永、沈炜、金志江等骨干。一个多月后,东莞,步步高成立。再后来,这三个人在段永平“退休”后分管了步步高的业务,现在他们名字前面带着的品牌分别是OPPO、vivo和步步高。

因为经营理念无法达成一致,1995年8月,段永平离开了小霸王。据说归因于他大胆放权的管理风格,交接工作只用15分钟就完成了;送别宴上,很多人都哭了,陈建仁(前面提过的,怡华集团老板)送了段永平一辆奔驰做告别礼物。

1994年,小霸王产值4个亿,市占率第一,甚至被选为“最熟悉”的电脑品牌;1995年,小霸王的辉煌到达了巅峰,销售额达到了10亿元(也有说法是产值逾10亿),品牌无形资产被评估为5个亿。据说,小霸王累计给背后的怡华集团创造了15个亿的利润。

一代小霸王学习机面世时,伴随着一首传唱度极高的《小霸王拍手歌》在央视黄金时段投放,“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”“你拍四,我拍四,包你三天会打字”魔性又洗脑;1994年,二代小霸王学习机签了成龙做代言人,“同是天下父母心,望子成龙小霸王”的经典程度不亚于后来的“哪里不会点哪里”的步步高点读机。

小霸王学习机是真的可以学习,随机附带的电子卡带里,有打字学习、音乐学习和编程学习——很多人的编程启蒙之路确实是小霸王打开的,这么看,现在如此火爆的少儿编程概念小霸王早就玩过了。

说起来,学习机这个东西,也是在欧美经历过市场检验的,因为个人计算机的高昂价格盛世三国网页游戏还有吗,学习机就是一种类似电脑的“平替”,微软索尼也都做过相关产品。虽然功能比电脑差多了,但学习机也具备一些基础功能,入个门过个瘾足够了。

因为工作待遇相对优厚,很多名校毕业的精英也来到了小霸王,北大EMBA的胡海成为市场部经理,华南理工大学的秦曙光从车间班长一步步踏实向上,最终任职计调部部长,段永平本科师弟、浙大毕业的陈明永实习时候就是“打钉冠军”,后被提升为助理经理,同期的生产部里,还有个叫沈炜的低调小伙。

段永平的品牌意识和营销意识都相当超前,在强力的广告加持下,小霸王成为游戏机里的知名品牌,曾经年亏200万的电子厂实现了1亿产值、纯利润超800万的大翻身,并把名字改成了“中山市小霸王电子工业公司”。

1991年,段永平就拿出40万在央视打起了广告,小霸王是游戏机里第一个登上央视的,在那个电视广告的时代,小霸王迅速在全国打响了知名度,官网在这年的品牌大事记里写着“小霸王雄居游戏机市场第一位”。

当时的人们还想象不到,这个决定的影响会有多大。那时的段永平,看到了日本游戏机公司任天堂推出的“红白机”Family Computer(FC)的火热,和中国市场的巨大空白。一台日本“红白机”的售价相当于普通人三四个月的工资,且因为没有被正式引入中国,想要拥有只能加价买“水货”,一台游戏机上千元,没几个人消费得起。

1989年,人大硕士毕业后的段永平“孔雀东南飞”,南下中山闯荡,进入怡华集团日华电子电器设备厂——当时这个厂年亏损200万,掌门人叫陈建仁。进厂不到一年,履历光鲜、能力优秀的段永平就成为了日华电子厂的厂长,接着,他做出了一个重要决定:彻底转型,杀入游戏机行业。

之前鲜姐在写蓝绿厂和儿童手表的文章都简单提到过段永平,他被称为“最神秘的富豪”、“中国的巴菲特”,而小霸王,就是段永平“梦开始的地方”。

近三十年前的产品,还能掀起各种各样的讨论,作为一代人的童年回忆,小霸王的产品本身,其代表的特殊意义和缔造小霸王传奇的几位“小霸王人”三国类网页游戏有什么区别,都很值得聊聊。

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