老森被捕后，F.B.I.在他庞大的同伙网络中又逮捕了50多人。美国司法部长约翰 (John Ashcroft)表示：“这一欺诈计划剥夺了麦当当顾客公平、公正、公开获得活动奖励的机会”（约翰内心独白：气死我了，难怪我一日三餐，一年365天吃麦当当都不中奖，不抓你抓谁！！！）。

联邦调查局迅速逮捕了八名嫌疑人，并指控老森串谋实施欺诈。据《纽约时报》报道，老森在狱中服刑37个月，并同意支付1250万美元的赔偿金。（老森当时心想，NND，罚了一半，我还有一半，出来又是一条好汉~）

一位与老森有关的获胜者从麦当当大富翁比赛中获得了100万美元。他在领奖时填写了他的住址，但在搜索后，小艾知道他在撒谎（因为那个地址居然是一间公共厕所）。

位于杰克逊维尔办公室的特工登特在得知可疑计划后联系了一位名叫艾米默里（下面简称“小艾”）的麦当当发言人。他让她联系一些获奖者英雄联盟盒子无法启动游戏，如果她发现任何可疑活动，就要立刻向他报告。

麦当劳玩具盒子 大富翁游戏

但老森有一个坏习惯，他喜欢将稀有物品收入囊中，然后将它们卖给广大的朋友和远亲。据报道，他以2000美元的价格将价值10,000美元的大富翁奖品卖给了当地的屠夫。他还以4.5万美元的价格售出了一件价值20万美元的奖品。

23、可量化的结果：玩游戏可以变成一件既好玩又正经的事，要让玩家感受到其中的策略性趣味，商家最好能先找到可将结果量化的方法。

18、挑战：游戏中的挑战，必须根据预期目标用户群专门定制，考虑基本的背景以及用户在玩家生命周期中所处的位置，去维持用户参与度。

16、徽章：提供额外的激励、认同，并更新用户的状态。在很早前，大大小小的商家就已经认识到这是一种很好的用户互动方式，人们自然而然地享受因为自己的付出被奖励，从而向朋友们炫耀。

14、在考虑设计有效和成功的游戏化营销时，如何激励玩家是一个核心问题，通过外在奖励和内在满足设计，设置成长体系，包含渴求、激励、挑战、奖赏、回馈等元素，以获取用户参与度。

13、“流动理论”，在流动状态中，情感不仅仅被抑制和导向，并且与正在进行中的任务是一致的且被其激励着，十个要素包括：目标明确清晰、高专注度、自我意识丧失、扭曲的时间观念、直接立即的反馈、能力和挑战之间的平衡、自我控制超过当前情境和活动、该活动使人内心觉得获益、身体需求的意识减淡、对当前活动的全神贯注。

11、在驱动玩家融入游戏时，即可总结为这四个要素：目标的达成和愉悦的体验；探索的乐趣和自由；对其他人的控制和联系；自我受益的行动或者社会受益的行动。

9、他人趣味（People Fun）：当朋友也在和你一起玩的时候，胜利的感觉会更加强烈，群体游戏的互动性，有社交和彰显价值，人们更乐于参与。

8、困难趣味（Hard Fun）：提供一个可供追求的目标，并将其拆分成一个个可达成的小目标和步骤，在目标达成的过程中存在各种障碍，它们给玩家带来了挑战。

7、简单趣味（Easy Fun）：玩家对新的体验感到好奇，最终他会去体验并开始上瘾。简单趣味是不需要通过挑战获得乐趣的，比如搭积木、吹泡泡这些本来就充满趣味的事情。

6、喜欢游戏，是大多数人的天性。相比现实世界的艰难，游戏世界会更容易满足和快乐。根据游戏化经典理论《拉扎罗的四种关键趣味元素》，人有4种趣味。

5、营销的一切，最终都要回归用户：谁是你的用户？为什么他们要玩游戏？什么是他们最主要的游戏风格？谁和他们一起玩？什么激励让他们乐在其中？什么衡量标准是他们在乎的？

4、优秀的游戏化设计在于理解企业目标，并把这些目标与玩家的内在动力捆绑起来。在探索商业目标时，建议自问：什么是你的商业目标？如何通过用户帮助你实现这些目标？用户需要通过哪些步骤达成你的目标？

3、游戏化营销虽好，但并非适用所有人、所有品牌。当你考虑在营销策略中加入“游戏化”元素时，建议自问：什么是你“游戏化”产品和服务的理由？你的品牌真的需要“游戏化”营销吗？为什么你的目标用户会享受其中？

2、所谓游戏化营销，就是提取游戏的设计思维、模式和机制，促使玩家不断前进，积累奖励，沉浸其中，应用到商业上，游戏化的目的就是要使人们反复购买更多的产品和服务。

1、Gamification（游戏化）一词在2011年被正式纳入牛津词典的“2011年度缩写词列表”。若要追溯游戏化营销的历史，1987年麦当劳联合孩之宝推出麦当劳版大富翁，首度掀起品牌大厂的游戏化营销热潮。

品牌在策划游戏化营销之时，不止是要知其然，更要知其所以然，才能设计出打动人心的营销方案。本文收集并总结了30条与游戏化营销相关的理念和要素，助力全方位、体系化洞察游戏化营销的精髓。

2019年英国工党政治家汤姆·沃森 Tom Watson致信麦当劳要求其停止这个活动，因这个活动鼓励人们购买更多快餐，对公共健康构成威胁。然而麦当劳还是坚持做这个活动，理由是人们也可以从他们餐厅的沙拉中获得贴纸，并说：“客户的选择是我们所做工作的核心。”

超过1,000家汉堡王特许经营商针对麦当劳提起了一起集体诉讼，理由是麦当劳推出了垄断市场的游戏，最终汉堡王特许经营商们放弃了诉讼。为了弥补这一起事件损害的形象，麦当劳还赠送了2500万美元的奖金，其中包括随机连锁店里的每个人100万美元。

麦当劳本身并没有躲过一劫，在随后的几年中面临着数起诉讼。他们和Simon Marketing在2001年因违反合同而相互起诉，麦当劳最终同意向Simon Marketing支付1,660万美元。

在得到了麦当劳的帮助后，FBI想到了一个计划，他们部署了包括马修斯在内的秘密特工冒充电视制作剧组，去找那些有嫌疑的获奖者来讲述他们找到得奖贴纸的过程。

FBI很快确定麦当劳的这个游戏中有些什么正在发生：在游戏中赢得大奖的几率是2.5亿分之一，而三名有关联的人会赢得大奖的几率几乎是不可能的。

在2000年，FBI特工理查德·登特 Richard Dent和他的拍档道格·马修斯 Doug Mathews收到了一条来自杰克逊维尔市的匿名线索：最近三位大富翁获奖者都与一名叫Uncle Jerry的神秘男子有关。

他、妻子和五个孩子都一直在收集麦当劳大富翁贴纸，希望能赢一些奖金来偿还他欠下的数万笔欠税。贝克把雅各布森给他的贴纸给到他的养子、婶婶和其他朋友，这些人都像之前的“获奖者”一样，建立假的住所和账号，务求让他们看起来住在不同的城市。

最后一位加入这个生意的人叫德怀特·贝克Dwight Baker，他是一个摩门教的房地产开发商，因拖拉机事故伤了脊椎而陷入困境。

不管是出于他的仁慈，还是认为如果他被抓到的话会对自己有好处，雅各布森在1998年匿名向圣裘德儿童研究医院寄了一张100万美元的贴纸三国杀十周年网页游戏进不去，这是当时轰动一时的新闻。

到目前为止，在欺诈上获得的成功都让雅各布森充满了自信。他已经完善了从信封中换出中奖贴纸的方法——每次前往麦当劳工厂时都有一位女工作人员同行，于是他都会到男洗手间去打开信封再重新密封。

随着雅各布森和科伦坡越来越亲近，科伦坡开始称呼雅各布森为Uncle Jerry，因为Uncle在意大利文化中是一个受人尊敬的术语。

很快他就安排了自己的家人和朋友兑换共100万美元奖金的贴纸，每次兑换都会付给自己和雅各布森一些“佣金”。获奖者之一包括科伦坡妻子的父亲。

首先，雅各布森发现市场营销公司Simon Marketing正在操纵这场活动，没有加拿大人能赢得大奖。他还收到了一个装满了那些防打开的密封信封的包裹，他发现他完全可以打开信封，把信封里的贴纸换掉后再次封起来，好像什么都没发生一样。

1989年，他首先给他的继兄弟马文·布劳恩 Marvin Braun 2万5千美元奖金的贴纸，而且考虑到因为两人姓氏不一样，所以在领奖金的时候不会引起怀疑。当马文成功领到了奖金之后，雅各布森动员了一些他的其他熟人，熟人们从他那买贴纸，并找不同的人去领奖，从而模糊视线，让人不能追查到雅各布森身上，而这些人都会把部分奖金当成回扣给雅各布森。

雅各布森知道了整个系统是怎么运作的，而且在不久前他曾去找过占卜师，占卜师预言他将会获得大笔暴利，于是雅各布森想出了一些方法来窃取一些东西。

为了预防有人钻空子大型三国网页游戏大全，麦当劳聘请了Dittler Brothers印刷厂来印刷贴纸，这家公司的保安工作出了名的严谨，连美国邮票和彩票都是由这家公司印刷的。印刷厂和创造这个概念的营销公司Simon Marketing都为贴纸创建了非常复杂的防护措施：高价值奖金/奖品的贴纸被保存在一个只有两个人同时输入密码才能打开的金库中，还在贴纸上印了只在黑暗中可见的水印和瑕疵以防止伪造。一旦贴纸印好之后，它们会被带到麦当劳工厂随机贴在汽水杯子或巨无霸的包装上，从印刷厂到麦当劳工厂的路途上它们将被放入带有特殊防打开的密封信封中，该密封只能由一名员工打开。而这唯一能打开信封的男人是...

1987年开始，麦当劳推出一个叫麦当劳大富翁的促销集奖活动，顾客收集特定餐点中附上的大富翁游戏贴纸，往游戏纸盘上摆放贴纸，只要收集到特定组合贴纸就可以获得相应奖项。奖项包括由1美元到百万美元不等或麦当劳食品。据说中奖率只有4亿4千万分之一。

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