毕竟在行业内外部环境影响下，老产品运营难、新品立项难和曝光机会少的窘境更加常见。窘境之中，长久而高质量的用户和内容生态是老产品支持长线运营不可或缺的一环；在TapTap的支持下，新品立项的灵感不仅将从更广泛群体中诞生，也将在相应工具和资源的协助下完成落地和产品初始量的获取。

纵观TapTap今年的年度报告，除了逆势增长让人惊讶外，TapTap加大力度扶持用户多样化创作、中小开发者研发的两种新趋势反而更让人在意。

2022年，用这款开发工具制作的游戏共获得了超1400万的游玩人次。其中《未知:升变》《第二十圈》和《杨戬传：搜山降魔》分别获得了超700万、250万和150万人游玩人次……类似工具的诞生，也帮助厂商零成本补足了运营能力。

香肠派是哪个游盒子的游戏

而「创意工坊」则是中小游戏开发者受益颇深的功能。其中平台主推的「星火编辑器」是一款低门槛的游戏开发工具，其内置的图形界面、美术素材、玩法模板等功能手游bt盒子下载软件，能让更多普通玩家有机会成为游戏开发者。

其中「云玩」可能是过去一年玩家感受最深刻的功能。2022年，超过1900万玩家使用过TapTap的云玩服务，人均时长达到8.4小时。

报告显示，2022年，TapTap为开发者提供了更全面的研运工具。目前包括能降低研发门槛的「创意工坊」、辅助产品获得初始曝光的「直播」功能、招募内测玩家的「篝火测试」、提升用户留存和内容生态的「签到」和「论坛活动」功能、以及实现即点即玩的「云玩」和「Tapplay」功能等等。

从上述数据中能发现，玩家在TapTap平台更乐于用图文形式来表达产品体验，而TapTap在游戏分发能力逆势增长的前提下，依然有余力给予视频创作者足够的曝光资源，并尝试借此形成以内容为核心的新分发形态。

除游戏评价外，玩家全年评论内容发布量超过586万，图文类内容发布量超过1036万，视频类内容发布量超过82.4万。而在TapTap创作中心，有超过7万条优质视频获得了4亿次播放量和20亿次曝光。

同时，随着TapTap与上述游戏厂商合作的顺利推进，更多中大型游戏厂也开始寻求与其合作——2022年，TapTap独家游戏签约量则达到219款，同比增长44%。

2022年，TapTap独家游戏的下载量达到了1.84亿次，同比增长109%，增长率远超平台总量，这种情况既表示在TapTap独家支持下，这些小而精的产品获得了更强的曝光资源和渠道资源，又意味着TapTap深度联合厂商运营和宣发的能力再次得到验证。

另一方面老产品也能产生相当一部分长尾销量。例如《泰拉瑞亚》《人类跌落梦境》《艾希》等老游戏分别获得了超172万、46万和30万的销量——可以预见的是，随着玩家移动设备性能的提升，未来将会有更多高品质的端游推出手机版本。

2022年，TapTap付费游戏销售突破650万份，同比增长约5%。一方面《部落与弯刀》《笼中窥梦》《进化之地2》《少年的人间奇遇》等新品表现较好，其中《部落与弯刀》销量突破42万份。

而二次元产品在预约TOP 5中独占3名的表现，也证明了该品类仍有挖掘的潜力。同时TOP 游戏的品类分布和具体内容表现，也意味着未来头部游戏产品将不再带有特别明显性别趋向。

《以闪亮之名》以超过130万的预约量挤入榜单TOP 5，成为首次、也是唯一一款进入榜单的女性向换装+经营的游戏。尽管近两年来女性向产品已经没有此前大小厂竞相布局的势头，但依然有着不小的用户群体。

2022年，TapTap平台产品总预约量达到了1.18亿次。其中年度预约榜TOP 3均为动作类产品，第一名《绝区零》预约量超过268万，第二名《永劫无间》手游预约量超过267万，第三名《鸣潮》预约量超过172万。

此外，跟TapTap的用户偏好独立游戏和二次元游戏的固有印象不同，2022年TapTap平台产品在射击、SLG、放置玩法等品类的下载上有一定的提升——随着平台整体用户群的增长，用户的属性也不可避免地发生着变化，对于不同类型游戏的分发能力正迎来爆发增长。

品类趋势方面，开放世界的热度仍然在持续提高，在过去一年该品类上线手游数量有限的情况下，相关产品的下载量依旧获得了50.31%的同比增长。

而《霓虹深渊：无限》《蛋仔派对》等产品的入榜，则意味着「买断制移植」仍有出路。毕竟买断制代表着纯粹的游戏体验，而手游的商业模式则能获取到更多机会，这两者之间的冲突存在已久，很难回避。就像前些年的自走棋、去年的《吸血鬼幸存者》……带来优质体验的产品并不少，但真正能跑通商业模式的却寥寥无几。

其中《地铁跑酷》可能是2022年最大的黑马之一。作为一款10年前的老产品，《地铁跑酷》在去年暑假重回iOS游戏免费榜榜首，并且连续霸榜17天，这种老产品开「第二春」的情况得益于厂商与玩家所搭建的内容和创作生态，对此葡萄君也有过详细分析。

二是爆款产品以休闲产品为主，品类趋于多样化。在TapTap年度10大爆款产品中，Party Game类产品有3款，分别为《香肠派对》《蛋仔派对》和《派对之星》；休闲竞技类产品也有两款，分别为《T3》和《地铁跑酷》。此外今年的「新面孔」还有音游《Phigros》和RogueLike冒险游戏《霓虹深渊：无限》。

其中由真有趣游戏研发、心动发行的休闲竞技游戏《香肠派对》，在2022年获得了超过1.12亿次的新增下载量，约占平台总下载量的14%。

一是头部产品分发优势巨大，马太效应明显。过去一年平台新增下载量超过千万的游戏有4款，分别为《香肠派对》《原神》《光遇》《Phigros》，均为上线超过两年的头部产品。

2022年，可以说是TapTap逆势增长的一年。报告显示，TapTap平台年度游戏下载总量达到8.01亿次，同比增长32.33%。除了总量增长外，我们也发现了两方面的趋势：

说来感慨，游戏行业的2022年充满挑战，市场环境、政策监管、存量竞争等形势压在不少游戏人的心头。而TapTap作为新生代的游戏平台代表，在面对这些难题时拿出了令人意想不到的成绩。在这份成绩单背后，也隐藏着新生的行业趋势。

《香肠派对》本身作为射击游戏，其中也内置了其他多种玩法（包括类似于《糖豆人》的“跑肠”玩法）。据王韦一介绍，《香肠派对》希望给玩家不断拓展和创新游戏调性，因此一直在不断推出和更新各种类型的玩法。

“如果游戏需要将承载DAU为目标的话，那么UGC是一个必然要去解决的问题。”王韦一表示，“由研发团队单独承担内容产出，很有可能会遇到增长的瓶颈。UGC本身也是一种去中心化的机制，能够让更多玩家或其他专业的内容生产者一起加入内容生产，对游戏增长一定有帮助。”他直言，《香肠派对》也在进行UGC规划，但目前尚未落地，玩家后续会看到游戏的一些变化。

《蛋仔派对》的走红归功于达人营销。DataEye数据显示，过去一个月，《蛋仔派对》开启了2100多场直播，位列游戏直播榜第二名。在抖音平台上，“蛋仔派对”标签下的视频播放量已达326.3亿次。

今年初，《鹅鸭杀》在中国爆火的起因是主播“带货”——来自DOTA2、炉石、英雄联盟、KPI等游戏区的主播纷纷玩起了《鹅鸭杀》，使它很快在游戏圈内爆火，粉丝们在主播下线后纷纷下载游戏，开始组局。

王韦一认为，游戏本身的立项是一个比较关键的因素，其次如果想要“出圈”，产品本身先要具备玩法质量。他指出，《蛋仔派对》和《鹅鸭杀》都经历过比较多的优化和改动，“必须把产品优化到一定基础上 才可以等待到一个爆发的机会。”

由于有着多人游戏属性，对于派对游戏而言，同时在线人数非常重要。如果在线玩家数量不够，就会面临长时间无法凑局的情况。那么这类游戏该如何破圈，以触达更多玩家群体？

今年春节档，派对游戏赛道竞争激烈，《鹅鸭杀》《蛋仔派对》等相继“出圈”，争夺着玩家的时间精力。事实上，上述两款游戏都不是新近推出的。公开信息显示，《蛋仔派对》2021年2月开启全平台不限号测试，2022年5月公测；《鹅鸭杀》2021年4月就已经面世。而在今年以前，两款游戏都处于相对沉寂的状态。

记者浏览多款派对游戏评论区发现，很多玩家对游戏本身的内容、机制没有异议，但对游戏内匹配到的队友会有诸多抱怨，认为对方低龄、玩游戏态度不认真等。派对游戏需要多人配合或者竞技，与队友的契合程度往往影响着玩家的体验。

今年初以来，派对游戏不断活跃在玩家视野里——狼人杀游戏《鹅鸭杀》成主播团建现场，在线人数一度超过70万人；跑酷游戏《蛋仔派对》流水激增，成为网易游戏的新增长点。在派对游戏兴起的背景下，王韦一也谈了此类游戏的价值和可能面临的问题。

王韦一表示，前期立项的差异化，市场方面意外吸引到一大批年轻玩家，使得《香肠派对》生存下来，可以从容地进行长期改善和经营；而之后游戏不断得到打磨，推出更多有趣玩法、赛季主题，丰富内容生态阵营，主客观因素结合到一起，推动游戏到达目前火爆的状态。

关于将香肠作为主角形象，王韦一表示，当时市场上的同类型游戏以写实风格为主，因此项目组希望做一个比较无厘头、搞怪的风格。事实证明，游戏初期风格的差异化，使得未来内容更新可以打开思路。“比如说我们更新一个奇幻的魔法赛季，或者恶龙赛季，限制比较少。而其他写实风格的游戏很难去做这种内容，因为他们整体的世界观会有一些要求。”王韦一说。

《香肠派对》从寂寂无名走向火爆经历了多个版本的迭代与打磨。王韦一介绍，游戏立项时，项目组计划瞄准多人生存射击赛道。但由于当时这个赛道竞争激烈，《香肠派对》受到严重挤压，迫使项目组不得不找到差异化竞争道路，对画风和游戏玩法、门槛进行调整。

《香肠派对》最初于2017年立项开发时，游戏形态与现在并不相同，产品上线伊始表现也不尽如人意。而目前，该游戏已成为心动公司的收入支柱，在TapTap平台上下载次数超过2亿次。

记者了解到，《香肠派对》未来推出PC版后含三国群英传7单机游戏盒子，运营方预计将打通平台。“毕竟我们希望能够满足玩家在不同的游戏场景下都能游玩的需求。”王韦一说。关于游戏圈平台互通的趋势，王韦一认为这要根据不同厂商的实际需求来定，但一般来说打通平台没有任何损失，且各个平台本身有各自的增长点。

“春节数据新高是在流水这块儿。”提及游戏在春节期间取得的成绩，王韦一对记者表示，此类派对游戏本身依赖于社交群体，有比较大的DAU（日活跃用户数）基础，在进入假期或者平时的周末后，都会出现活跃度增长；而春节期间会有更好的消费氛围，厂商往往会在这个档期集中推出更重要的游戏内容和付费内容，“两方面的原因共同促成了流水新高这个结果。”

此前，移动版《香肠派对》已经成为心动公司一大创收来源。记者从心动公司了解到，《香肠派对》在今年春节期间录得上线以来单月流水新高；根据心动公司2022年半年报，得益于《香肠派对》的拉动，其在2022年上半年的MAU（月活跃用户数）下跌程度得到缓解，MPU（月付费用户数）同比增长88.7%。

《香肠派对》运营负责人王韦一向《中国经营报》记者表示，如果想要“出圈”，产品本身先要具备玩法质量。“必须把产品优化到一定基础上 才可以等待到一个爆发的机会。”

这款已经推出5年的老游戏在长期的运营中逐渐积累用户，重焕生命力。事实上，除了《香肠派对》，《鹅鸭杀》《蛋仔派对》在春节假期也相继“出圈”cf手游最肥盒子，派对游戏赛道的竞争愈发激烈。

对于心动公司（02400.HK）的《香肠派对》游戏而言，近来可谓喜事连连：不仅获得PC端游戏版号，还在春节期间创下流水新高。

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