无论是从外部环境还是内部环境，无论是从服务还是政策，360软件管家好像做好了一切，准备来一场全新演绎。可预见的是，此次360软件管家的上线势必给PC游戏领域带来革命性的变化。对外，360软件管家能轻松解决国内游戏出海难题，让越来越多的中国游戏亮剑世界舞台并大放异彩；对内，360软件管家将作为国内用户购买海外游戏的一个便利的渠道，同时加强支付安全性和便捷性。对内对外，双管齐下，一同解决开发商与玩家之间的难题。

从功能来看，360软件管家此次聚合PC端和移动端应用下载、接入、开发者服务、厂商开放的功能，提供从产品提交、审核、测试到最终商业化都已完成一站式游戏服务，为开发商与用户建立起完整的沟通桥梁。

从政策上来看，360游戏发布的“免费入驻+100%分成”、“端游多元服务单机游戏快速服务通道”、“360游戏策划中心全程辅导”、“全球全平台一体化服务”、“全面开放360软件管家资源”五大游戏开发者政策，旨在全力扶持中国PC游戏开发者三国群英传3手机版游戏盒子，强化中国PC游戏研发实力与发行实力。

据360官方数据显示，360PC端产品和服务用户总数高达5.31亿，市场渗透率为96.6%，其中360软件管家已累计提供超300亿次下载，已有超过10万注册厂商入驻平台。从这些数据来看，此次的全新升级似乎不是心血来潮，而是早有“预谋”的一次发布。

360软件有个单机游戏盒子

谈到PC游戏，这不仅让小编想到目前国内端游分发市场鱼龙混杂此消彼长，而且PC游戏下载环境不容乐观，想必有不少玩家都体验过下载的游戏是假冒软件，导致电脑安全受到威胁的问题。此次360全新升级的360软件管家，似乎最大程度上地解决此用户痛点。此外，面对以国内用户付费意愿和品质需求增强、现有游戏分发占比低导致市场潜力巨大、国内中小开发者缺乏展示分享平台，游戏娱乐成为PC应用的重要方向等现象的市场大环境下，360软件管家似乎有独自一人单挑大梁意思，不仅升级软件管家还颁布一系列数据、政策、扶持计划，旨在为中国PC游戏发展贡献自己的力量。

事实上直到 2017 年第二季度，我们才能知道许怡然和他的 360 游戏会为行业带来多大变化。而今天的我只是觉得，这个充斥了同质化开发和冲量运营的有些暮气沉沉的市场，终于开始有趣起来了。

今年开始布局发行平台的厂商不止一家，360 的动身很难确定时机是不是有点晚。只是以 360 在 PC 平台的体量——他们或许是国内唯一一个可以在用户体量上能和腾讯相提并论的厂商，它确实是个务实的选择。对行业来说，早先的搅局者们，或者体量不足，或者运营方向有偏差，现在 360 参与进来，腾讯似乎第一次有了真正的对手。换个角度看，玩家的选择变得多了一些，这当然是件好事。

“到合适的时机，我们会把360游戏大厅重新包装升级带给大家，可能在明年的Q2将会成为一个让大家眼前一亮的东西。我提前预告一下，明年可能是我最重头的一个计划，也是配合着我PC游戏的整体战略，可能会有一个大动作。”

“手游这个市场，其实培育了很多以前根本没有接触过游戏的玩家，当他们越来越喜爱游戏之后，其实会期待更沉浸的、更大屏幕的、更深度的高级体验。在中国主机又不普及，手掌的大小决定了手机游戏的尺寸被限制住了，所以现在很多人不管是通过模拟器的方式，还是通过又到PC上去寻找更高体验的游戏，用户流是倾向到PC游戏上的。”许怡然解释一玩助手的开发初衷时说。“现在很多人不管是通过模拟器的方式，还是通过又到PC上去寻找更高体验的游戏，其实有一批用户流是从手机流到PC游戏上的。所以基于这两个原因，我认为PC游戏未来还是长期有价值的。”

上个月 360 发布了一玩助手，让事情变得很明朗。这是一款利用沙箱技术使用户可以在 Windows 系统上以更高效率运行安卓应用的模拟器解决方案。因为不需要利用虚拟机技术启动完整的安卓系统，游戏支持安卓虚拟机的系统调用可以更有效地利用到支持应用运行商，应用的启动与运行比常规模拟器更高。

这不是中国厂商第一次表达自己对新市场的信心，也不是许怡然第一次面对公众流露对游戏开发的亲近感。今年更早些时候，腾讯的 TGP 与心动游戏的 TAPTAP 相继上线，中国玩家密度最高的两个平台，PC 与移动端都有了脱离渠道传统模式的“新形态”发行平台，或者说，某种新“渠道”。所以即使不出于许怡然的从业经历与个人情怀，仅仅市场的角度，拥有中国 PC 96% 穿透率的 360 ——这些用户中很大一部分使用 360 软件管家下载、更新应用的条件下，也同样找不到一个不去做的理由。

今年 360 游戏的另一件大事——他们开放了电脑管家。许怡然的演讲中透露有超过84%的PC用户在使用 360 软件管家下载和安装 PC 应用，因此他们把软件管家开放成软件游戏管家，给原本“添加/删除程序”的工具类应用引入了游戏应用商店的概念。“把我们超过五个亿的PC端用户给大家共享出来，让做PC游戏的厂商可以获益，这个是今年做的非常重要的举措。”

“其实我们是个桥梁。”许怡然表示，“360将继续为IP需求方和供给方提供服务。很多手里有IP的厂商来找我们，希望在所有开发商里挑一个最适合他这个IP的、最有可能帮他这个IP做成功的开发商。开发商也是一样，他们找到我们，想跟360紧密合作捆绑做一款产品，让我们推荐一个IP。此外，我们明年会多找《迷城物语》这样的产品，它可以自成IP，我们帮它对接影视、动漫、小说，包括很多立体的运作，帮他打造游戏以外的衍生的东西。”

提出服务前置概念的原因是——“绝大多数做研发产品的公司他们对接渠道的时间点太晚了，所以我们希望他们立项的时候，在最开始找IP的时候，在定产品方向的时候，寻找团队的时候能够提前来跟渠道做一个对接。”这时渠道能够提供的服务就不仅仅是为产品提供流量，研发出身的许怡然认为，自己比常规渠道更了解研发在立项初期更需要什么。“我们可以提供一些最早的支持包括IP的对接，包括我们后台大数据的分享等，这些服务都是可以提早的跟大家对接起来的。”

今年年初的 360 年会上，许怡然提出了 SUPER 360 超神计划，下半年又发布了面向小研发团队的点睛计划，同时为 360 软件管家引入了游戏下载。

2016 年 12 月 15 日，中国游戏产业年会在海口举办。360 游戏业务总裁许怡然在会上发表演讲《以服务引导360游戏的改变与尝试》回顾 360 游戏 2017 年的工作内容，公开了部分 2017 年的战略规划，并在会后接受媒体采访。

对于360游戏在PC游戏业务方面有哪些标准时，之前360游戏业务总裁许怡然就曾表示，360用户覆盖十分广泛，不像某些平台只有特定类型的用户，PC端上96%的覆盖率让360具备了较强的通达用户能力。在筛选端游品类时，360游戏会选择玩家普遍喜欢的类型。对于长尾市场，360游戏则会凭借自身的用户数据分析能力，为小众用户进行定向推荐，不会忽视任何一位玩家的游戏需求。

第三，在IP合作方面，360游戏通过自身平台的流量以及购买的IP，进一步加大IP合作和开发的力度。今年，360游戏采取“内容+IP”联动的模式，为优质的游戏内容提供IP支持三国网页游戏名字搞笑图片，并与海外厂商开展多元合作，获取更多优质IP。

第二，在产品方面，360游戏在代理《文明OL》、《宝藏世界》、《穿越火线2》、《桃花源记2》四款端游基础上，会全球范围内挖掘优秀端游和单机产品进行签约代理，增强PC游戏的签约引入。

全球全平台一体化服务，主要为中国游戏开发者出海和海外游戏开发者进入中国市场提供相关服务，同时针对游戏跨平台移植和网游单机的品类转换进行辅导，力求让不同诉求的游戏开发者都能在360软件管家平台受益。

值得一提的是，作为360游戏的独家服务，“360游戏策划中心”和“全球全平台一体化服务”成为渠道服务的全新尝试。360游戏策划中心面向国内及海外游戏厂商，对包括端游、手游、页游在内的全品类游戏提供支持街机三国网页游戏有哪些套路，由业内资深游戏制作人，在研发前期深度介入产品策划环节，为中小游戏团队进行实时辅导。

在各家游戏厂商都在向移动端转型的市场环境中，360如何打好游戏这张牌?目前，360游戏主要依靠三种模式。第一，对于全球游戏厂商和开发者，360游戏最新发布了五项新政，包括：“免费入驻+100%分成”、“端游多元服务单机游戏快速服务通道”、“360游戏策划中心全程辅导”、“全球全平台一体化服务”、“全面开放360软件管家资源”。

近日，360对外抛出一颗重磅炸弹：360软件管家全面升级，全面提升PC游戏分发占比，进一步融合游戏软件下载和购买、接入、开发者服务功能，成为360游戏向PC游戏领域扩张的重要平台。今年，360依托PC端超过5亿的用户总量，重点发力PC游戏业务，对国内及海外游戏开发者开放软件管家5.31亿用户，并围绕端游开展联运、独代、投资、IP定制业务，帮助中国游戏厂商出海以及海外优质产品进入中国市场。从最新数据看，360软件管家中的游戏分发占比仅为13.9%，这一数字远远低于同类型平台，大幅提升PC游戏分发占比已势在必行。

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