大量群像战场不好画，盛鹤年纯熟自然地排布构图。线条豪放，色彩多层渲染，50多幅战场拼杀画面，吕布、赵云纵横捭阖，大显神通……

“喜欢主角们的纵横捭阖，驰骋沙场，也喜欢配角们彗星袭夜的光芒一闪。更喜欢它的真实，每一个细节都经得起推敲，越深入研究，越觉得反映人性。”

在教育服务体验区消消乐小游戏盒子赢奖品，不少家长带着孩子利用现场设备进行测评和互动。通过测试，可以获得孩子现阶段在某个知识领域的掌握水准、体能情况，建立更符合孩子情况的教育方案。

同一展区，一个大屏幕上展示着《三国演义》特装图书限定礼盒众筹情况：该活动由文轩在线发起，还有3天截止，已筹1726556.62元，达到预期众筹目标的863.28%。“我们用众筹的形式和读者深度交流。这套图书的生产，充分融入了读者的智慧，读者对色彩、装帧等都提出了建议，还有读者提出增加批注，我们多数都吸纳进来了。”文轩在线相关负责人说，众筹也将帮助确定印刷数量，满足市场需求的同时避免产品积压。

三国演义小说大礼盒

进入展区，跨越时空，跟着“苏轼”云游汴京，刚走几步就进入一个“诸子蜂起，百家争鸣”场景，屏幕上弹出包含“传世经典”“治世之声”“先秦之风”等主题的推荐书单。随后的“藏在地*里的中国”“藏在诗词里的浪漫”“田园市井，莫非江湖”等场景，也有相应的推荐书单。书单均与苏轼相关，既有电子书，也有纸书、有声书，打造出一个生动有趣的互动式阅读入口。

记者来到主展场智慧阅读区，远远地就被一个巨大的弧形长屏所吸引，屏幕上以动画的形式展示着一个个古色古香的场景。现场负责人说：“这是一条虚拟的汴京街道，我们可以跟着苏轼夜游汴京。”

本届书展突出“科技引领、场景赋能、用户共创”的思路，围绕内容生产、图书选购、阅读场景、阅读方式等，集中展示多形态前沿阅读产品，全方位展现新时代新阅读新风尚。

据介绍，本届书展加强了直播场景运用，同时增加了更多国际元素，邀请在成都的海外友人现场参展逛展，为海外读者进行书展直播，让海外读者直观地感受到真实、立体、全面的中国形象。

今年4月，新华文轩166家云店正式上线，实现每个实体书店对应一个线上云店，覆盖四川18个地区。这些“云店”，根据各门店的定位、客群、地域等不同特性，常态化地开展差异化的活动。书展期间，“文轩云店”精选众多好书与文创产品，结合四川特色五味“抿甜”“溜酸”“焦苦”“非辣”“揪咸”，推出“来读读，人生的滋味”品质好书专区。“门店+网店”模式，精准辐射四川省内各市县读者，深入带动全省各地读者广泛参与书展，感受书香。

据了解，天府书展还同步办到了全国。北京大有书店、北京pageone书店、天津图书大厦、内蒙古满洲里书城、宁夏固原新华书店、遵义求是驿站书屋、合肥育才书店等纷纷推出天府书展配套活动。书展主办方四川新华出版发行集团相关负责人说：“我们通过文轩建设的供应链协同平台联动全国实体书店办展，省外协同展场数量大幅增长，由原300余家增加至500余家。”

先将墨汁均匀地涂刷在雕版上，然后覆上宣纸，再用木拓轻拂……在雕版印刷体验区，在工作人员的帮助和指导下，72岁的*文崇老人很快完成了一幅“虎娃拜年图”，他感到十分新奇和兴奋，“以前只见过雕版，上手体验还是第一次，希望以后能多举办这类活动，让大家领略传统文化的魅力。”

全省各市（州）分展场的书展活动，也与主展场同步展开。当日上午，在四川遂宁市船山区商务步行街广场，天府书展遂宁分展场与成都主展场同步启幕。展区除了各类图书、遂宁特色文创的展示展销之外，更有各类互动体验活动吸引着往来的读者驻足。

作为西部地区最大的全国性书展，天府书展不断探索创新，在办展理念、办展模式、办展载体等方面不断实现突破。本届天府书展在成都设主展场，在线上设“云世界”，在四川各市（州）设分展场，同时联动全国实体书店，用“主分会场同步、线下线上融合”的方式，办出了一场打破时空局限、全民阅读联动的书展。

11月25日，2022天府书展在四川成都开幕。200余家出版发行单位、80余万种图书、400余场文化活动，以场景化、交互化的方式亮相书展，为读者奉献了一场全民阅读的嘉年华。

未来，文轩在线将继续进行全媒介布局，多场景运营，积极开拓网络多渠道建设，也会继续积极探索众筹这一方式。此外，基于文轩在线的用户数据与渠道资源，在拓宽产品线的同时，探索多方资源共享，优势互补，优化与出版机构在内容与发行上的深度合作。

如今，距离团队首次尝试众筹出版仅过去一年，图书市场却日新月异，用户口味也一年比一年“挑剔”，为此，文轩在线以用户需求为出发点与出版机构深度合作的探索从未停止。策划、设计、发行、营销......这些年，文轩在线与出版机构的深入合作几乎贯穿了所有出版环节——今年的众筹项目“《三国演义》特装图书限定礼盒”，也是与北方文艺出版社、四川文艺出版社三方共享出版内容和渠道资源，所打造的更接近市场的精品图书项目。

“远涉文化”的选择是：一方面根据众筹平台与通贩市场目标用户的需求实时调整产品内容；另一方面，更加注重突出众筹版本的特装属性与独享的周边内容。以“《三国演义》特装图书限定礼盒”项目为例，其通贩版会以“全景式读三国”为内容增值点，与市面上的其他同类产品作出差异化。“销售折扣和图书定价，也会根据两个版本的成本情况，以及两个市场的竞品进行差异化定价，调整折扣。”

那么，在策划通贩版产品时，要如何平衡好通贩版与众筹版的区别呢？又要如何在不引起众筹用户反感的同时，也能吸引通贩市场的用户？

“在启动项目的同时，我们也会完成众筹版和通贩版的策划方案，既保证众筹版与通贩版的差异化，也保证项目的生命周期和长期收益。”罗婷婷说。

根据这些特性，“远涉文化”在策划图书众筹项目时，会优先考虑选题内容在国内图书市场是否稀缺，并考察其对垂直核心人群的吸引力。例如“《三国演义》特装图书限定礼盒”就主打**清的原创插画与其限量亲笔签名，以吸引港漫与三国漫画的核心受众；其次，会考虑开发的衍生文创、解锁项是否契合产品内容，能否给用户带来参与后的惊喜感和高回报的体验感；最后，在众筹结束后，他们会格外重视项目是否具备通贩发行的市场前景。

两次堪称成功的众筹尝试，让“远涉文化”对摩点平台的用户群体有了更清晰的定位。他们认为，摩点用户的男性比例略高于女性，“北上广”与沿海一线城市的人群基数相对较大，用户消费层次和文化水平相对较高。“他们一般是某一垂直领域或某一类文化产品的深度用户，愿意为自己的爱好买单。”因此，高稀缺性、高互动性、高参与性、高收藏性的图书产品，将更有众筹潜力。

截至目前，“《三国演义》特装图书限定礼盒”众筹项目的详情页已修改多达45次，发布更新29次。这些数字也见证了该项目的一步步前进——从原定的20万元目标，奔至最终的200多万元。

项目上线后，团队同样本着“真诚、实事求是”的态度进行“项目更新”。以“小作文”的方式，透明公开图书内容解析、打样效果、下印情况和物流情况等进度，与用户保持密切沟通，让用户深度参与，使其产生“养成感”。

如此还不够，为满足年轻读者的需求，团队又增加了手办礼盒、大师联动的解锁回报等，真正做到了极致。在“远涉文化”看来，众筹的文创产品同样是文本内容的一种呈现方式，应具备文化价值、稀缺性与收藏性。

此外，创作团队奔走于国内各地馆藏，收录“三国”版画的开山镇宝之作——金陵派“三国”版画240张，只为编撰集成一册《明万历十九年金陵万卷楼刊刻版》。同时，放眼海外，收录195张日本浮世绘大师葛饰北斋、歌川国芳、月冈芳年的“三国”浮世绘主题作品，单独成册。

到了策划后期，又从内容出发，先后增加了战役地图、绣像画、版画、浮世绘等，以古今中外不同形式演绎三国文化的优秀内容。例如，历史专家许盘清所绘的210张三国演义战争、战役地图，以及图释解析；《彩绘全本三国演义》作者金协中所绘的242幅全彩绣像图录。

文本方面，团队选择了《三国演义》毛宗岗父子批注版，以手写体批注排版，增加沉浸式阅读体验。图像方面，团队三顾茅庐，邀请港漫大师、金庸所有武侠作品的御用漫画家——**清，为全书创作人物与场景插画。

围绕“《三国演义》特装图书限定礼盒”众筹项目，经过多次策划修改，他们将这套书定位为“以文、图、智三个素材维度，结合古今、中外两个时间与地理维度，全景展现三国世界”。

面对当下已被图文、短视频改变了阅读方式的年轻群体，团队以全景阅读为框架，以经典作品的文本为底，力求通过图像、图谱、文创等多种元素，从不同维度实现立体式、全景式阅读。进而赋予传统阅读趣味性，让古老的名著更“年轻”。

“全景式名著礼盒”系列，一直是团队出版计划中至关重要的产品线。“我们希望用创新的方式重新演绎优秀的传统文化内容，开发价值导向正面、符合新青年审美和阅读需求的作品。”

第一个众筹项目的成功，让“远涉文化”看到了图书众筹的可行性，也更加坚定了他们以传统文化、经典小说为核心产品线，进一步开发“全景式名著”系列的决心。

幸而，长跑的终点并非一无所获。《梦境之墙——克苏鲁的遗产》在摩点平台的最终成交金额超过150万元，远超目标金额。罗婷婷说：“这个项目，为我们在摩点进行众筹积累了很多宝贵的经验，尤其是关于用户运营、准备产品物料，以及物流发货保障等。”

截至8月26日，近3个月，“文轩在线”共发布更新29次，从最初的预热，到随后持续跟进的宣传档位解锁产品、修改产品公示、用户答疑等，第一次众筹项目做下来，宛如一次生疏却拼尽全力的长跑。

尽管前期做了大量调研和准备，但是在执行过程中依然有许多意想不到的用户关心的问题出现，如“通贩与众筹的区别”“解锁不给力”等。团队根据用户评论进行实时调整，摸索着与摩点用户进行第一次接触和交流。

2020年5月，文轩在线“远涉文化”与北京时代华文书局联合开发克苏鲁作品集《梦境之墙——克苏鲁的遗产》。项目启动之初，团队谨慎地做了大量市场调研，通过对比分析，他们发现“克苏鲁”题材的主要受众与摩点平台受众重合度极高，共有近50个克苏鲁产品成功众筹，而之后与摩点工作人员的几次沟通，也让他们感受到了摩点专业性，逐渐地，团队有了信心。

同时，众筹模式可以让出版方与C端读者直接沟通，这又与团队长期追求的“以用户阅读需求、购买理由为产品策划出发点”的策划理念不谋而合。“我们希望通过众筹，探索‘从产品到用户’的‘无障碍’沟通。”

“这部书，不管是策划组稿、玩法形式、别致的装帧设计，都让人耳目一新。”此外，立足于“传统文化+国风国潮”的创意、内容与文创设计，均独具特色。自此，团队中的所有人突然意识到，年轻一代并非不需要图书与传统文化，与之相反，他们的文化需求相当旺盛。而以18—35岁为主要用户群体的摩点平台，具有极强的销售潜力。

图书众筹，则是他们近年来的最新尝试。2018年，故宫出版社推出的众筹项目“互动解密游戏书《谜宫.如意琳琅图籍》”横空出世，众筹金额达到惊人的2020万元，参与众筹人数87000多人。在图书众筹仍是件稀罕事的当年，这类互动出版的形式堪称新颖，吸引了业内不少出版机构的目光，其中就有“远涉文化”团队。

8个互联网“常驻民”组成了“远涉文化”的策划组，他们善于尝试新鲜“玩法”，拥有极强的探索与创新精神。此外，也正如其团队名，自2019年成立以来，“远涉文化”的策划重点就放在了对经典内容的重新演绎上，古今中外，均有涉足，如《封神演义》《新平妖传》《搜神记》《乌鸦·永不复生 : 爱伦·坡经典文学作品集》等。

从2021年到2022年，两个众筹项目，两次尝试，期间有过曲折：被用户质疑、退款、直言“失望”，他们都一一挺了过来，同时，也慢慢找到了属于自己的“图书众筹之道”。

“‘做一本我们自己喜欢和需要的书’是我们团队不成文的原则之一；‘基于用户数据挖掘经典优质内容，做新青年爱看的书’是我们的核心出版理念。”团队负责人罗婷婷说。

这个人均“90后”的年轻团队一边踏实地基于文轩在线全平台发行数据与用户需求策划产品创办网页游戏情侣图片卡通，一边则专注深耕“中国年轻一代”喜欢的内容领域。

他们策划的上一个项目，《梦境之墙——克苏鲁的遗产》同样成绩不菲——成交金额150多万元，参与众筹人数4397人，好评率高达99.6%，并一脚跨入了摩点年度众筹Top50。

该项目由文轩在线旗下的“远涉文化”团队策划，耗时两年，终于在今年9月1日与北方文艺出版社、四川文艺出版社于摩点平台联合推出。一经上线，就受到“三国”爱好者们的大力追捧。

《三国演义》整理本出版70周年，最新纪念版增加系列插图

国家一级演员、中央戏剧学院教授鲍国安老师分享了他对于《三国演义》原著的理解和拍摄《三国演义》电视剧时的故事和体会。他表示，当年拍摄《三国演义》电视剧，王扶林导演定下的原则就是忠于原著，现场虽然不是同期录音，但是演员台词不能和原著差一个字。在谈及如何演绎曹操这个形象时，鲍国安先生表示，他经过反复研究，为曹操定下了一个贯穿全剧的动机：不择手段，完成统一，不择手段即为“奸”，完成统一则为“雄”。

当代著名画家、山东省文艺创作研究院研究员陈全胜回忆了20世纪80年代为人文社的《三国演义》创作插图的历程。那是1984年， 陈全胜收到人民文学出版社美编室寄来的约稿信，从此便在只有一张桌子和一张行军床的小屋里开始了《三国演义》插图的创作。他从文物上捕捉时代感，比如南北朝时期的线刻、汉代画像石，最终以工笔重彩的方式完成了历史上第一套《三国演义》彩色插图。

邮票上的中国古典文学名著《三国演义》（一）

《三国演义》全称《三国*通俗演义》，是一部中国古典长篇历史小说，由元末明初通俗小说家罗贯中创作。晚唐时期，已经流行有关三国的故事。宋代，不仅出现了“说三分”(即说唱三国故事)的艺人，而且舞台上也开始演出根据三国故事创作的戏曲。元代刊行的《三国*平话》。在内容和结构方面，为《三国演义》奠定了基本规模。罗贯中正是在传说故事及话本、戏曲的基础上，吸收大量的历史材料，经过艰苦精心的艺术劳动，完成了这部著作。